盧塞恩市更新了LOGO視覺
來源：http://www.wokiinnn.cn/ 作者：zaccur 時(shí)間：2021-06-04
盧塞恩市宣布將修改其LOGO視覺外觀。由于通信和人們對(duì)信息的需求發(fā)生了變化，25 年前引入的LOGO設(shè)計(jì)現(xiàn)在正在調(diào)整。
盧塞恩市現(xiàn)有的LOGO設(shè)計(jì)最初是在 1996 年引入的。為了提升城市的視覺形象，該市決定修改標(biāo)志設(shè)計(jì)。“修訂的目的是”，盧塞恩市傳播主管西蒙·里姆爾說，“在不放棄其基本特征的情況下，將以前的標(biāo)志設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今的設(shè)計(jì)”。外觀的適應(yīng)要?jiǎng)?wù)實(shí)、有機(jī)。市政府解釋說，只有在內(nèi)容也必須修改的情況下，才會(huì)調(diào)整現(xiàn)有的媒體，如小冊(cè)子、信息板和視頻。人們有意識(shí)地接受城市的視覺外觀在一段時(shí)間內(nèi)是不一致的。
盧塞恩市標(biāo)志 - 之前和之后
標(biāo)志在改編過程中略有更新。象征性的標(biāo)志是盧塞恩的地標(biāo)穆塞格墻的高度抽象表現(xiàn)，未來將全部采用藍(lán)色。方形城垛略有擴(kuò)大。圖像和文字標(biāo)記調(diào)整到相同的高度，這意味著文字標(biāo)記可以在相同的空間內(nèi)顯示得更大，從而脫穎而出。之前顯示在文字標(biāo)記下方的區(qū)域標(biāo)識(shí)符（例如通信、大議會(huì)等）不再適用。
自 2017 年以來，盧塞恩市一直使用Arial字體進(jìn)行通信。從 2022 年起，Neue Haas Unica字體應(yīng)用于具有代表性的印刷產(chǎn)品（例如傳單和小冊(cè)子），因?yàn)樗淖煮w類似于Arial。調(diào)整費(fèi)用估計(jì)為 80,000 瑞士法郎。
重新設(shè)計(jì)是與設(shè)計(jì)工作室 C2F（盧塞恩）合作完成的。
評(píng)論
在這種情況下，對(duì)LOGO視覺外觀所做的更改相對(duì)微妙，因此，正如當(dāng)?shù)孛襟w所顯示的那樣，很難在外部交流中傳達(dá)出來。新聞服務(wù)Zentralplus的標(biāo)題指出，僅標(biāo)志的修訂就需要 80,000 法郎，然而，這并非事實(shí)。（本地）媒體對(duì)傳播設(shè)計(jì)的報(bào)道經(jīng)常被縮短并且實(shí)際上也不正確。很多時(shí)候，同樣在這種情況下，重點(diǎn)不是設(shè)計(jì)、其目的和與設(shè)計(jì)相關(guān)的目標(biāo)，而是可以產(chǎn)生盡可能多的點(diǎn)擊的問題。“Logo 價(jià)值 80,000 法郎”（或 50,000 歐元）等標(biāo)題神奇地吸引了諸如“8 萬法郎一個(gè)盧塞恩人可以每天吃印度菜 21 年”之類的評(píng)論。如果（本地）新聞或媒體工作者對(duì)憤慨新聞感興趣，那么他們?cè)谶M(jìn)行此類點(diǎn)擊誘餌貢獻(xiàn)方面進(jìn)展順利。
通信設(shè)計(jì)需要解釋。這并不新鮮。絕對(duì)應(yīng)該宣布和解釋變革措施，特別是如果它們影響城市的視覺識(shí)別。越是成功，公民就越有參與感，獲得民眾和他們自己當(dāng)局的接受的可能性就越大。盧塞恩市政府已宣布措施并證明調(diào)整的合理性。我個(gè)人的印象是這些措施是可以理解的，至少在功能方面是可以理解的。例如，標(biāo)志的修改意味著城市名稱可以在相同的空間下顯示得更大。因此，新標(biāo)志比其前身更加簡(jiǎn)潔。然而，這是我個(gè)人的評(píng)估，在當(dāng)前有效的標(biāo)志中可以找到的更通風(fēng)、更有節(jié)奏的安排對(duì)我來說似乎更有趣和令人興奮。正是關(guān)于這一點(diǎn)，關(guān)于設(shè)計(jì)，可以爭(zhēng)論。
然而，在我看來，不能爭(zhēng)論的是需要對(duì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的變化做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。在我最近寫的另一條評(píng)論中，我們的存在是由變化、變化和適應(yīng)決定的。今天的一切都不像 50 年前那樣。當(dāng)我們的工作世界、我們彼此交流的方式、運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)，甚至整個(gè)人類生活結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，品味會(huì)發(fā)生變化，并且對(duì)產(chǎn)品的要求（技術(shù)功能、生態(tài)等）發(fā)生變化時(shí)，那么它很容易理解，品牌、公司和城市必須相應(yīng)地調(diào)整他們的形象和視覺識(shí)別。沒什么可改變的
堅(jiān)持久經(jīng)考驗(yàn)的愿望受到我們恐懼的強(qiáng)烈影響. 因?yàn)楦淖円馕吨仨氝m應(yīng)。許多人回避所涉及的努力。但是，在您撰寫上述關(guān)于印度食品的評(píng)論之前，您應(yīng)該清楚以下幾點(diǎn)：就像您修補(bǔ)街道上的坑洼一樣，促進(jìn)有關(guān)使用數(shù)字技術(shù)的行政程序并簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，或者，例如，在語言層面上敏感和提高意識(shí) 調(diào)整一個(gè)可以理解的（更多）和現(xiàn)代的形式，在視覺上相應(yīng)的微調(diào)和調(diào)整是必要的，至少時(shí)不時(shí)地。這種調(diào)整的結(jié)果必須受到批評(píng)。用于此的預(yù)算可以也可能會(huì)受到質(zhì)疑和批評(píng)。然而要寫 最好將所有資金用于此類措施，例如擴(kuò)大日托設(shè)施的范圍，這很難被視為建設(shè)性和差異化的貢獻(xiàn)。反對(duì)論戰(zhàn)的有效補(bǔ)救措施是基于事實(shí)的、有根據(jù)的論點(diǎn)。
我的印象是盧塞恩市政府提出了非常好的和可以理解的論點(diǎn)。僅提供具有修改設(shè)計(jì)的新媒體并最初使用現(xiàn)有印刷產(chǎn)品的務(wù)實(shí)方法表明了對(duì)資源節(jié)約行動(dòng)的努力/意識(shí)。這也可以被積極地注意到。我不認(rèn)為該措施是值得批評(píng)的投資，而是愿意和能力（！）能夠改變和適應(yīng)。這種改變能力的重要性，尤其是在政府、當(dāng)局和機(jī)構(gòu)中，在瑞士、德國(guó)和其他地方的大流行時(shí)期變得尤為明顯。的原因。
