道達(dá)爾（Total）總部位于法國(guó)，是目前世界六大石油公司之一，同時(shí)也是歐洲市值最大的公司之一。其經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了整個(gè)石油和天然氣的產(chǎn)業(yè)鏈，從原油和天然氣的勘探開發(fā)到發(fā)電、運(yùn)輸、煉化、石油產(chǎn)品銷售以及國(guó)際原油及產(chǎn)品交易。業(yè)務(wù)遍及五大洲130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近105,000名員工。
企業(yè)名稱和LOGO升級(jí)
5月28日，道達(dá)爾宣布經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)，公司名稱將由「道達(dá)爾（Total）」更名為「道達(dá)爾能源（Total Energies）」，改名后的道達(dá)爾能源將啟用全新的品牌LOGO。從更名到全新形象的啟用，反映了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為一家廣泛的能源公司。
道達(dá)爾能源新舊LOGO對(duì)比（左圖為舊）
新LOGO以新的名字「Total Energies」的首字母「T」和「E」繪制了一個(gè)代表「能量之旅」的符號(hào)，象征著道達(dá)爾能源開啟一段能量旅程。其中圖形整體更像是一把鑰匙（官方并未此介紹），打開更可靠和更清潔的新能源。
品牌色方面，新形象有 7 種顏色，每一種顏色代表了一種不同的能量（石油、天然氣、電力、氫能、生物質(zhì)能、風(fēng)能和太陽能）。LOGO將這7種顏色以漸變的形式填充，代表了道達(dá)爾從歷史顏色為起點(diǎn)邁向新能源。
大家對(duì)道達(dá)爾能源新LOGO對(duì)多的評(píng)價(jià)是：太丑了。
道達(dá)爾品牌歷史
作為一家享有聲望的能源公司，道達(dá)爾公司的歷史可以追溯到上個(gè)世紀(jì)20年代。1924年，法國(guó)石油公司（CFP）成立。1954年，法國(guó)石油公司在歐洲和非洲市場(chǎng)推出下游品牌——道達(dá)爾（Total）汽油。從此時(shí)起，道達(dá)爾推出了歷史上第一個(gè)商標(biāo)。直到1985年，法國(guó)石油公司才更名為道達(dá)爾法國(guó)石油公司(Total CFP)。
2003年5月7日，該集團(tuán)宣布在全球范圍內(nèi)將命名統(tǒng)一為道達(dá)爾（Total），旗下由道達(dá)爾（Total）、菲納（FINA）、埃爾夫（ELF）三個(gè)品牌組成。與此同時(shí)，道達(dá)爾啟用了全新LOGO，該設(shè)計(jì)由讓人想起地球的圓形構(gòu)成，意味著充滿活力的推進(jìn)力，以及全世界是道達(dá)爾的事業(yè)舞臺(tái)。LOGO中的四種顏色代表了風(fēng)、 地、水和火。
