如果你認為VI設計并不能幫你的品牌解決任何問題，或是帶來任何好處，那請關(guān)了這篇文章，或者直接再去睡會，放心沒人會叫醒你，最少你的競爭對手不會。
從現(xiàn)下市場實際情況來看，很多微小企業(yè)并不重視VI體系的建立與傳播，沒有系統(tǒng)并科學的構(gòu)建過程，也沒有合理的指導標準。有的甚至是老板自己畫個圖，然后找人在電腦上做出來，最后直接做標志用;有的連個標志都沒有，覺得小公司做什么VI設計，把產(chǎn)品做好就行了;有的是照貓畫虎，看別人有自己也要有，而且不管自己是干啥的標志要比奔馳或?qū)汃R，產(chǎn)品就比王老吉或江小白;有的則是因為聽信“專業(yè)”機構(gòu)的建議，不管自己什么階段，也不管有沒有用先來個一百多項應用……
嚴格來說，任何東西只要存在就一定有形象產(chǎn)生，除非這個東西不存在，那也就沒必要糾結(jié)形象了。企業(yè)視覺形象識別(VI)也一樣，不管你做沒做，你自己企業(yè)的視覺形象都是存在的，只是好與不好的區(qū)別，而不是說你沒做就沒有視覺形象。除非沒做是因為，你的客群就喜歡的是你“原生態(tài)野性美”的形象，我想你看出來這里的“原生態(tài)野性美”不是在夸你。這就像選女朋友，你是選擇一個注重形象，愛打扮、會收拾的姑娘，還是選擇一個只是心靈美卻從不打扮、從不收拾的姑娘?那么同樣的問題，你的消費群，也就是你的客戶又會怎樣對待你呢?
雖然做比不做強，但做了也不一定就好。比如照貓畫虎類型，看著別人的好自己也搞一個，而不考慮科學化與系統(tǒng)化。比如說你做的是農(nóng)特產(chǎn)品，那就千萬別總想玩什么國際范或者是高科技，適合別人的品牌不一定適合你，多想想怎么做最好的自己，這個更實際也比國際范更牛。上面還說到有些微小企業(yè)，在成立初期還沒怎么著呢，先來個百十項VI，這個在《VI設計完成后企業(yè)應該做什么》也提到過，其實我很想問：老板您這是做庫存呢?這也有點少啊，用庫存展現(xiàn)品牌實力那不得要再多些才行。
俏皮話先少聊點，上面說了這么多只是希望每個企業(yè)和品牌都能重視自己的VI體系，更應該通過科學并系統(tǒng)的方法來完成構(gòu)建，在開發(fā)和構(gòu)建的過程中也需要做到匹配度與適用性的把握。下面尼高來說說微小企業(yè)VI設計中應該注意的幾個關(guān)鍵點。
建立正確VI設計認知
如果你認為VI設計并不能幫你的品牌解決任何問題，或是帶來任何好處，那請關(guān)了這篇文章，或者直接再去睡會，放心沒人會叫醒你，最少你的競爭對手不會。當然，企業(yè)方和品牌方并不需要像品牌服務公司一樣，對VI系統(tǒng)有全面并系統(tǒng)的認識和理解，甚至是實操經(jīng)驗，但必須搞清楚VI能幫助自己解決什么問題，給自己的品牌帶來什么好處。
企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(VI)，是一個系統(tǒng)并科學的視覺識別體系，通過高度的識別性與統(tǒng)一性傳達并展示企業(yè)與品牌內(nèi)涵，直觀并有效解決視覺傳播與品牌知名度、忠誠度的提升。在企業(yè)日常的營銷與傳播活動中起到不可忽視也無法替代的作用。這個在《VI設計完成后企業(yè)應該做什么》已經(jīng)提到，雖不是標準官方的答案，但基本概要的說明了VI的作用和解決的問題。如果不能理解就再白話一點，注意上面出現(xiàn)的幾個關(guān)鍵詞：科學、識別、統(tǒng)一、傳播，這是整個VI體系的關(guān)鍵所在，就是用科學的方法尋找并呈現(xiàn)品牌可以被識別的獨特內(nèi)容，然后統(tǒng)一使用，持續(xù)傳播從而建立認知和價值。
另外除了VI本身，我們也可以VI的規(guī)范性、標準性和統(tǒng)一性來使用與企業(yè)及品牌和產(chǎn)品的各個方面。比如流程制度是管理的VI，產(chǎn)品線組合和包裝設計都屬于產(chǎn)品的VI，職務與職權(quán)分配屬于團隊架構(gòu)的VI等等，任何需要規(guī)范、標準、統(tǒng)一的事物都可以VI形態(tài)來等同理解和看待。
品牌階段規(guī)劃
你可能會問，做VI設計和自己品牌的規(guī)劃有什么關(guān)系?我想說關(guān)系重大，這關(guān)系到整體VI系統(tǒng)匹配度的問題。一般來說品牌可分為創(chuàng)建期，成長期，成熟期，衰退期。在不同的階段品牌也具有相對性的側(cè)重。以創(chuàng)建期為例，創(chuàng)建期是品牌建立認知的開始，首要任務是讓人認識并記住你。
這個階段也是新公司剛成立新品牌剛開始，前面有提到剛開始就先做百十項VI，費用方面最少也十幾二十萬，這里不是想說價格值不值的問題，是對于初成立的品牌來說，很多項目和內(nèi)容估計到最后都根本不會被用到，因為畢竟不是成長期和成熟期的需求和體量。VI的開發(fā)在任何階段都需要有系統(tǒng)性，但保持整體系統(tǒng)的同時也要做到不負重，且有針對性的儲備。品牌和項目本身也是分階段進行的，VI開發(fā)需要匹配項目本身，所以開始的時候在做好基礎(chǔ)規(guī)劃后，具體VI應用部分應以自身階段來多考慮常用項目和內(nèi)容，不是大而全的做一整套。飛機不會堵車，但不能因為上班不堵車而買個飛機吧。
從自身行業(yè)出發(fā)
自身行業(yè)屬性是VI系統(tǒng)開發(fā)的參照點，關(guān)系到大眾認知和已有標準。每個行業(yè)和分類都有自身較為鮮明的特點，比如說顏色，一般科技類公司多數(shù)為藍色，醫(yī)藥類多為藍或藍綠搭配，餐飲多為紅色或橙色等等;也有一些雖然不鮮明卻存在的特點，大多是因為市場結(jié)構(gòu)及消費者習慣而自然形成。比如經(jīng)常會聽到有人說，這個標志一看就是干什么什么的，這個標志怎么感覺像是干什么什么的，就是如此。不管是鮮明的還是自然形成的特點，都需要留意和觀察，這些有助于我們明確市場分類，也有助于縮短客群對我們的識別和選擇成本。
從自身品牌出發(fā)
自身品牌特性是VI系統(tǒng)開發(fā)的原點，一切可能與不可能均和它有關(guān)。從行業(yè)出發(fā)可以理解為不變屬性，從品牌自身出發(fā)可以理解為變的屬性。每個品牌都有自身獨特的地方，品牌VI需要從我們品牌自身出發(fā)，尋找差異化和獨特性來建立我們自身的識別符號。品牌特性也存在隱性和顯性，也許是品名、也許是產(chǎn)品功能、也許是工藝、也許是銷售方式，也有可能是傳遞的價值、品牌理念或是別的。這需要分析整個品牌內(nèi)容之后來確定最終的落腳點，但不管這個落腳點是什么，一定要和我們自身有關(guān)，并有別或優(yōu)于其他品牌，并是可以被識別和傳播的內(nèi)容，否則后使后期傳播成本加大。
要針對產(chǎn)品形態(tài)
VI設計不是什么必須做或什么不做，而是根據(jù)品牌自身及產(chǎn)品服務的實際情況來區(qū)分對待。我們都清楚VI作用和結(jié)構(gòu)分為外部和內(nèi)部，不是說內(nèi)部如辦公系統(tǒng)等內(nèi)容不重要，而是我們自身可以提供的服務和產(chǎn)品，是我們品牌被消費群最多接觸、并最多使用，同時也最容易產(chǎn)生聯(lián)系的板塊，更是最容易產(chǎn)生有效傳播的板塊，所以VI系統(tǒng)的體系中應該把此部分作為重點板塊，做出針對性與實用性的升華。
比如小型餐飲，除了需要辦公系統(tǒng)更應該重視店面系統(tǒng)及用餐周邊;快消品則同時需要重視終端及使用過程;線上銷售類除了需要關(guān)注店鋪美化，更需要重視產(chǎn)品詳情頁、郵寄運輸、收貨拆包裹到最后使用的整體環(huán)節(jié);互聯(lián)網(wǎng)類形態(tài)需要多重視新媒體和新載體的應用等等。
執(zhí)行統(tǒng)一持續(xù)傳播
VI的作用發(fā)揮于使用和傳播中，做了不用等于沒用，部分企業(yè)和品牌在VI系統(tǒng)完成后，會作為檔案直接封存，雖然做了VI但整體應用中依然雜亂無章，標志顏色一會紅一會藍，組合方式也五花八門，整體視覺部分可謂隨心所欲，根本沒有讓VI系統(tǒng)完成使命，這種情況下客群怎么可能對我們產(chǎn)生統(tǒng)一并正確的認知。
在整體VI系統(tǒng)建立完成后，最重要的就是執(zhí)行過程，只有正確使用和傳播才能使VI真正發(fā)揮作用。在使用中需要按照已建立的標準，做到統(tǒng)一性和持續(xù)性，所有內(nèi)容和視覺部分保持一個標準，然后持續(xù)傳播才能達到認知建立和提升品牌的目的。
