音樂中有節(jié)奏和韻律，詩歌中有節(jié)奏和韻律，在設(shè)計這個大的范疇中同樣也存在節(jié)奏和韻律。
平面設(shè)計中的節(jié)奏與韻律是形成視覺設(shè)計美感的重要因素。在設(shè)計中，將文字、版式、圖形、色彩等因素連續(xù)重復(fù)進(jìn)行有規(guī)律地排列，就形成了節(jié)奏與韻律。掌握節(jié)奏與韻律能使設(shè)計作品更具條理性、形式更加統(tǒng)一。
節(jié)奏與韻律具有活躍的運動感，是使設(shè)計作品變得輕松活潑的重要方法，能夠提高觀者的視覺興奮度，并且能夠引導(dǎo)人們的視覺流程，無形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個設(shè)計作品的運動趨勢有一個主旋律，并能有效的減輕視覺疲勞。
文字是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。在平面視覺傳達(dá)設(shè)計中，文字是一切設(shè)計作品的核心，也是視覺傳達(dá)最直接的方式，其主要功能是傳達(dá)各種信息，因此必須對文字作整體布局，使其發(fā)揮一個群體形狀的作用。
在設(shè)計中，文字本身是沒有節(jié)奏與韻律的，只能通過文字的大小、明暗、粗細(xì)、疏密、主從等對比體現(xiàn)出來，通過這些文字的對比，進(jìn)行有秩序地排列，無形之中也就形成節(jié)奏與韻律。
①文字的大小對比。文字字號的大與小是相對而言的，大字給人視覺感強烈，小字給人的感覺秀美，運用大小對比會產(chǎn)生奇妙的視覺效果。大小之間差別小，給人的感覺溫和沉穩(wěn);大小之間差別大，給人的感覺則鮮明、強烈、有力。
②文字的明暗對比。明與暗的對比也可以說是黑白對比，在同一畫面中，明與暗的文字對比能使主題突出，產(chǎn)生具有時差感的空間效果，使畫面顯得活躍。
③文字的粗細(xì)對比。粗壯字體通常能表達(dá)一種剛強的力量，細(xì)小字體能表達(dá)一種柔細(xì)的情懷。一般粗字體在界面中用于表現(xiàn)其核心內(nèi)容。粗細(xì)字體的對比，能夠產(chǎn)生兩種不同的視覺感受。粗字少細(xì)字多，具備穩(wěn)定、平衡感。細(xì)字少粗字多，則使人感覺畫面不平衡，可以產(chǎn)生一定的動感。
④文字的主從對比。文字的主從對比，如同舞臺設(shè)計和小說中主角與配角的關(guān)系。文字的主從關(guān)系不可顛倒，它直接影響到文字所要強調(diào)的內(nèi)容。主體的東西要刻意強調(diào)，次要的東西要減弱和省略。明確主次關(guān)系，會讓人產(chǎn)生安全感，并對其主題一目了然。
⑤文字的疏密對比。疏表示空白，密則表示緊湊。疏密一方面指文字群體之間的對比，另一方面指文字群體與整個畫面之間的對比。從版式構(gòu)成來看，大量空白中，有一段稠密的文字，會顯得格外突出，而在密布的文字中留有一塊空白，這塊空白就十分醒目。
版式以功能因素與視覺因素為基礎(chǔ)的，通過版式分割排列形成畫面的空間關(guān)系，能夠最直接地傳遞視覺信息，提高視覺傳達(dá)效率。版式的排列要運用節(jié)奏與韻律法則，就要處理好點、線、面以及空白之間的關(guān)系。
點、線、面是視覺語言中的基本元素，使用點、線、面的互相穿插、互相襯托、互相補充，能夠達(dá)到最佳的畫面效果。
①點。版式中的一個圖標(biāo)、單個圖片、色塊或一段文字等都可以說是點。點在界面中起強調(diào)作用，它靈活多變，能夠給畫面帶來變化和輕松感，使觀者閱讀起來產(chǎn)生抑揚頓挫的韻律。
②線。在版式編排中起到強調(diào)、分割的作用。線的分割因方向、形態(tài)的不同可以產(chǎn)生不同的視覺效果：垂直的線給人以平穩(wěn)挺立的感覺;弧線使人感到流暢、輕盈;曲線使人產(chǎn)生跳動不安之感。通過不同比例的空間分割，會產(chǎn)生空間對比與節(jié)奏感，創(chuàng)造良好的視覺秩序，產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的美感。
③面。面的表現(xiàn)形式多種多樣。點擴(kuò)大后會形成面，線重復(fù)后也會產(chǎn)生面。面能給人以整體美感，使空間層次豐富，并使單一的空間多樣化。
④空白。在版式中點、線、面這些元素都是實體，而剩余的空間元素則是空白。說它是個元素，是因為它也具備形式、大小、比例等元素特征，是版式組成的一部分，也具備視覺傳達(dá)的能力。在排版布局中，我們經(jīng)常會不知不覺地利用著空白。
空白所產(chǎn)生的副空間可以維持版式布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，能使設(shè)計作品生動起來，產(chǎn)生節(jié)奏與韻律。
如何使畫面效果既生動活潑又耳目一新?形成視覺元素的對比效果是關(guān)鍵。圖形的畫面效果也遵循著同樣的道理。改變尺寸、形狀、色彩、空間排序，都可以得到大幅畫面的對比效果。設(shè)計師必須有選擇地將圖形風(fēng)格結(jié)合到設(shè)計主題中去，借助每種風(fēng)格的特點，恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)主題信息。
圖形一般通過疏密、大小、方向、重疊、虛實、光影等的變化來產(chǎn)生其自身的節(jié)奏與韻律，能讓人產(chǎn)生運動感。通過圖形與圖形之間、圖形的面積和方向、圖形的虛實、圖形的組合的變化，使圖形在傳達(dá)信息的同時，能更豐富、更集中地體現(xiàn)其創(chuàng)意。
不同色彩的組合可以使觀者產(chǎn)生不一樣的節(jié)奏感。
①同色相，相近色相組合，可以表現(xiàn)出內(nèi)向而穩(wěn)定的感覺，配色中如果不使用很強的對立色，相近色的搭配可以形成穩(wěn)定的氛圍。
②補色的組合，強調(diào)色彩的對立，非常強勢，表現(xiàn)出明快而有活力的感覺。
③各種不同的色相組合，這種全色相型的對比也可以體現(xiàn)出自由而奔放的感覺。淡的顏色使人覺得軟;暗的顏色使人覺得強硬;明亮的顏色給人輕盈的感覺;灰暗的顏色給人厚重的感覺。
