懷著對教育和戶外活動的熱情和熱愛，前 AmBev 首席執(zhí)行官 Bernardo Paiva 開始了新的創(chuàng)業(yè)之旅，希望重新思考能量飲料類別及其幫助人們與自然世界聯(lián)系并帶來真正社會變革的潛力。利用他們在飲料行業(yè)的豐富經(jīng)驗，公司創(chuàng)始人 Paiva 和首席執(zhí)行官 Daniel Scharff 與全方位服務(wù)的品牌和創(chuàng)新機(jī)構(gòu) Firma 合作推出了 Machu Picchu Energy，其食品VI形象設(shè)計不僅反映了品牌對質(zhì)量的承諾，而且體現(xiàn)了其使命改善處境困難兒童的生活。
最初來到該機(jī)構(gòu)為有機(jī)能量飲料設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計，F(xiàn)irma 和 Paiva 之間迅速形成了血緣關(guān)系（基于對社會事業(yè)和沖浪的共同熱愛），這種關(guān)系發(fā)展到重新構(gòu)想整個品牌戰(zhàn)略和身份. 該機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)了其品牌形象和敘事的發(fā)展——這是鞏固語音、溝通和品牌基調(diào)的關(guān)鍵第一步。
“我們很早就明白，馬丘比丘不同于業(yè)內(nèi)任何其他能量飲料，它沒有使用該類別的典型比喻：陽剛之氣、侵略性、風(fēng)險和極限運動，”Firma 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官解釋說馬克精簡版?！八羞@些刻板印象已經(jīng)主導(dǎo)了 20 到 30 年。與此同時，社會、其價值觀和社會優(yōu)先事項也發(fā)生了變化。馬丘比丘的背景與過去創(chuàng)造許多能量飲料的背景完全不同，因此我們對品牌的態(tài)度也必須完全不同?！?
這意味著使馬丘比丘能源積極支持的各種事業(yè)——包括非政府組織 Alto Peru、里約熱內(nèi)盧的 Favela Radical 和旨在保護(hù)馬丘比丘歷史保護(hù)區(qū)等文化遺址的聯(lián)合國教科文組織秘魯 2030 文化公約——成為該品牌的核心。這種不同的方法甚至延伸到名稱：馬丘比丘能源。為了尋找一個能夠激發(fā)世界各地人們與戶外活動聯(lián)系的名字，Paiva 個人根據(jù)他對秘魯自然美景的欽佩——其令人難以置信的海浪和山脈——提出了這個名字。他意識到，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)和拉丁美洲標(biāo)志性的戶外寶藏馬丘比丘可以成為靈感和精神能量的來源。
基于這一品牌戰(zhàn)略和使命，F(xiàn)irma 隨后開發(fā)了 Machu Picchu Energy 的“Feel Good”。做得好?！?nbsp;標(biāo)語并通過圖像、包裝、網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)等創(chuàng)建了完整的品牌標(biāo)識。視覺語言借鑒了許多自然的影響，豐富的深綠色、鮮艷的色彩、印加風(fēng)格的圖案和排版共同作用，成為過去和現(xiàn)在之間的橋梁。設(shè)計元素，從有質(zhì)感的品牌圖標(biāo)到中心插圖，幫助將美麗的馬丘比丘山帶到每個人的手掌中。
Firma 還領(lǐng)導(dǎo)了內(nèi)容和營銷，包括傳播和社交媒體戰(zhàn)略以及發(fā)布活動的創(chuàng)意。“我們負(fù)責(zé)管理和創(chuàng)建 Machu Picchu Energy 的所有內(nèi)容，”Firma 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 Anton Pinyol 說。“這延伸到品牌大使、秘魯?shù)巧郊?Silvia Vasquez-Lavado 和兩屆世界沖浪冠軍 John John Florence 的內(nèi)容。像馬丘比丘一樣，兩人都具有社會意識，對環(huán)保主義和幫助有需要的兒童充滿熱情。我們與他們合作創(chuàng)建內(nèi)容并制定社交策略，使他們能夠關(guān)注這些重要問題?！?/span>
不滿足于袖手旁觀，F(xiàn)irma 也積極參與，參與了馬丘比丘能源公司名為 BevLaunch 的教育計劃。這個互動式研討會通過向服務(wù)欠缺社區(qū)的學(xué)生傳授具有社會意識的企業(yè)家精神，讓他們能夠進(jìn)入商業(yè)世界。Firma 介入領(lǐng)導(dǎo)邁阿密戴德縣公立學(xué)校的品牌和設(shè)計會議，以幫助學(xué)生創(chuàng)辦一家虛構(gòu)的、以使命為基礎(chǔ)的飲料公司——涵蓋從創(chuàng)建品牌和配方到向當(dāng)?shù)仫L(fēng)投推銷他們的想法的方方面面。
對于 Firma 來說，這個項目是他們自身更廣泛使命的最終體現(xiàn)——展示了創(chuàng)造力的力量和每個品牌推動真正社會影響的能力。“這個項目真正讓我們能夠運用我們所有的技能和熱情來建立一個我們可以真正落后的品牌，”Lite 補充道。“Bernardo 和 Scharff 不僅僅是客戶，而是朋友和志同道合的靈魂，他們真誠地渴望回饋。能夠與兩者合作一直令人鼓舞，我們很自豪能夠支持他們完成他們幫助建設(shè)更美好世界的使命。”
