深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，廣告標(biāo)題是吸引消費(fèi)者的最明顯的一處，沒(méi)有好的標(biāo)題，如何讓顧客有興趣去看那下面的長(zhǎng)篇大論?所以，好標(biāo)題是制勝的關(guān)鍵!
①選擇恰當(dāng)形式。廣告標(biāo)題有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題三種:直接標(biāo)題。直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明主題，大多用企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)命題。此類(lèi)標(biāo)題直白易懂，一目了然。間接標(biāo)題。不直接介紹廣告內(nèi)容，委婉暗示或誘導(dǎo)受眾。此類(lèi)標(biāo)題迂回婉轉(zhuǎn)、耐人尋味。復(fù)合標(biāo)題。由以上兩種標(biāo)題結(jié)合而成。
②嘗試多種方法。要想在很多的廣告中鋒芒畢露，廣告的標(biāo)題更需求一些創(chuàng)造性方法，例如：類(lèi)比式：尋覓訴求方針習(xí)以為常的事物，與廣告訴求關(guān)鍵做恰當(dāng)、生動(dòng)的類(lèi)比。新聞式：以發(fā)布新聞的姿勢(shì)傳遞新的信息，或許為了著重廣告信息的價(jià)值，相似新聞式的標(biāo)題以新來(lái)招引讀者。疑問(wèn)式：以設(shè)問(wèn)或反詰的方法引起訴求方針的獵奇心，把讀者拉入廣告營(yíng)建的氛圍中。指令/祈使/建議式標(biāo)題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的態(tài)度針對(duì)訴求方針說(shuō)話(huà)，也能夠以訴求方針的口吻說(shuō)出，能夠運(yùn)用情感要素拉近與消費(fèi)者的間隔，簡(jiǎn)單產(chǎn)生親和力。懸念式標(biāo)題：設(shè)置某種懸念、引發(fā)訴求方針的獵奇心思，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局。
③內(nèi)容考究“搶眼”。人們對(duì)廣告的觸摸往往是偶爾的、無(wú)意識(shí)的，在短時(shí)間內(nèi)使受眾獲得對(duì)產(chǎn)品明晰、難忘的印象，是作者孜孜以求的方針。內(nèi)容“搶眼”，就是要有新意、含許諾、重情感等。以新制勝是招引讀者留意的好方法。由于“喜新厭舊”是人類(lèi)的遍及心思，在廣告標(biāo)題中注入新的信息，沖擊力強(qiáng)，往往會(huì)受到出其不意的作用。要以新制勝，就要確保標(biāo)題一定要具有新聞價(jià)值，所供給的信息包含新產(chǎn)品的推出、原有產(chǎn)品的改善或新用處介紹，以及與同類(lèi)產(chǎn)品比較在出產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)方面的特色等。
④力求言語(yǔ)精妙。最具推銷(xiāo)力的標(biāo)題是用恰當(dāng)奇妙的言語(yǔ)答復(fù)潛在顧客所關(guān)心的問(wèn)題。撰制廣告案牘捉住宣揚(yáng)關(guān)鍵，表達(dá)簡(jiǎn)潔精確，尋求“觸目驚心”的作用，這是廣告言語(yǔ)的上乘境地。廣告標(biāo)題寫(xiě)作能夠運(yùn)用多種方法強(qiáng)化言語(yǔ)的表現(xiàn)力，例如：運(yùn)用淺顯言語(yǔ)。言語(yǔ)越淺顯就越簡(jiǎn)單與受眾交流，應(yīng)防止需求費(fèi)心捉摸的廣告。恰當(dāng)選用修辭方法，可防止老生常談，創(chuàng)造出新穎共同的廣告標(biāo)題。
