在平面設(shè)計中，色彩表象是一種綜合現(xiàn)象，色彩審美不僅依附了質(zhì)感、形態(tài)、肌理等關(guān)系存在。同時，還應(yīng)該認(rèn)識顏色的屬性和存在關(guān)系。色彩學(xué)為眾多從事設(shè)計的朋友提供了一條“七秒鐘定律”有研究表明“人關(guān)注一個商品的時間通常為7秒鐘，而這7秒鐘的時間內(nèi)70%的人確定購買的第一要素是色彩”正如法國色彩大師朗格羅先生所言色彩能夠在不斷增加產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上提高10%-30%的產(chǎn)品價值。深圳平面設(shè)計公司尼高認(rèn)為這就是色彩審美在設(shè)計中的重要所在。浪漫主義大師德拉克羅瓦曾說過：“我們的目的就是用色彩創(chuàng)造美。”色彩是時尚的靈魂和精髓，是視覺中最嘹亮的語言，可以傳遞情感能使人產(chǎn)生聯(lián)想。
平面設(shè)計中的顏色主要從兩方面考慮“簡略大方”和“自在隨意”他的構(gòu)成要契合消費(fèi)者集體特有的審美觀念。顏色習(xí)慣上又要結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計思維和顏色運(yùn)用特點(diǎn)。正因如此，顏色才反應(yīng)出無限之美。魯?shù)婪?阿恩海姆在論述“簡化”時曾特意闡明：“結(jié)構(gòu)特征是為了全體款式而建立的，部分成分的特征顏色越少，其全體結(jié)構(gòu)的特征顏色數(shù)目反而可能會越多。
換言之，部分越簡略全體反而可能越雜亂”簡略絕非東西少或簡略。“簡略大方”的規(guī)范不能用顏色的多少來衡量，質(zhì)變而質(zhì)不變。當(dāng)省去構(gòu)成設(shè)計的必要顏色元素時，全體將改動性質(zhì)含義。當(dāng)下關(guān)于平面藝術(shù)來說簡略大方的顏色觀更重視簡練歸納的顏色。在有限的時空條件下要到達(dá)使人過目不忘，留下較深的形象往往要做到“以少勝多”。
21世紀(jì)現(xiàn)已徹底進(jìn)入了信息時代，在這種快節(jié)奏的生活感知下，顏色現(xiàn)已不是一種視覺上的、理性的感知形式，他更像是一種觀念性的闡釋和象征性的表達(dá)，自在隨意的顏色觀是個性化顏色表達(dá)的條件。這里的自在隨意也不等同于顏色徹底放縱的表達(dá)，顏色運(yùn)用設(shè)計的構(gòu)成都受限于必須在一定空間中存在。顏色的運(yùn)用觸及許多學(xué)問，包含了美學(xué)和心理學(xué)等等。
當(dāng)人們首次觸摸一個設(shè)計著作是，最早留意的就是顏色。顏色的調(diào)配能夠影響人們的心境，因此在設(shè)計中要考慮到顏色的調(diào)配運(yùn)用。合理的顏色調(diào)配能夠使人眼前一亮，使設(shè)計主題愈加杰出奪目。在平面設(shè)計藝術(shù)中，沒有最嘹亮的顏色只要最和諧的顏色調(diào)配，一般紅橙黃等暖色系列及高明度、高對比度的顏色能給人振奮、溫暖感。相反，藍(lán)綠紫等冷色系列及明度低、對比度低的顏色給人以寂靜、冷酷感。我們能夠使用顏色本身給人們的感觸去合理設(shè)計調(diào)配運(yùn)用顏色，以此來引發(fā)觀者的留意。
