為吸引更多休閑旅客，倫敦城市機場重塑LOGO。新的標識設計的分配引用了“心”的圖案在中心首都機場的位置,并使用藍色和綠色的顏色調(diào)色板來擴大吸引更廣泛的受眾。
倫敦城市機場推出了一種“充滿活力”的新視覺標識，旨在吸引更廣泛的乘客，并鞏固其作為倫敦市中心機場的地位。此次改頭換面之際，從城市乘飛機出行的人口結(jié)構正在發(fā)生變化。該機場表示，去年6月至9月，休閑旅客的比例首次超過商務旅客，比例為52%至48%。這一新設計與耗資5億英鎊、為期四年的機場發(fā)展計劃相吻合，該計劃包括新的航站樓設施，旨在為更多乘客和從機場起飛的航班創(chuàng)造空間。該工作室的董事總經(jīng)理麥德布魯克說，這一分配賦予了機場一個“當代”的新品牌身份。
“重塑的主要目的是加強倫敦城市機場作為倫敦最中央的機場,“麥德布魯克說?！斑@座機場位于倫敦的心臟地帶，反映出它現(xiàn)在對各種乘客的吸引力，尤其是休閑旅客。”新標識拼出了“倫敦”這個單詞，只有一個字母“O”，中間有一個心形圖案。這些字母以加號的形式排列，“O”在中間，“L”和“N”在左右，“D”和“N”在上下。它的顏色為綠色和藍色漸變，從左上角到右下角呈對角線變化?！俺鞘袡C場”一詞出現(xiàn)在主標志的右下角，全部大寫。
標識中使用的字體是Gilroy的改版，是一種經(jīng)過修改的無襯線字體。麥德布魯克表示，Gilroy也被用作核心品牌的字體，因為它“清晰”、“熟悉”。標志以不同的形式出現(xiàn)——在一些變化中，心形和“城市機場”字樣以藍色出現(xiàn)，在另一些變化中，它們是白色的。根據(jù)機場的說法，“鮮艷”的色調(diào)旨在反映城市中發(fā)現(xiàn)的元素，包括反映倫敦公園的亮綠色，以及參考機場附近泰晤士河的藍色。麥德布魯克說:“倫敦城市機場是建在碼頭上的，它與泰晤士河和倫敦本身有著密切的聯(lián)系。
“東倫敦現(xiàn)在是一個充滿活力的社區(qū)，它是倫敦發(fā)展最快的地區(qū)之一，真的很熱鬧。我們想創(chuàng)造一種反映這種活力的身份，”他補充道，除了希望擴大對更多休閑旅行者的吸引力，麥德布魯克還希望商務旅行者也能“欣賞新品牌標識的現(xiàn)代感和活力”。它取代了一個用灰色和藍色寫著“倫敦城市機場”字樣的標識，并配以一架飛機的藍色小圖像。除了創(chuàng)建品牌指南，該方案還為機場設計了一種新的語調(diào)，旨在“溫暖、關懷、開放和直率”。
該工作室與商業(yè)咨詢公司The Storytellers合作，后者定義了機場未來的愿景和品牌價值。Intercity設計工作室設計了一部宣傳片來推出這一新的品牌，其中包括倫敦周邊的場景片段，視頻中心的白色心形圖標似乎在“跳動”。這段視頻還展示了倫敦天際線上地標的動畫線條，包括大本鐘和圣保羅大教堂。設計工作室Intercity也為機場設計了品牌標識。該機場的網(wǎng)站已由咨詢公司Bright Innovation更新為新面貌。
