茶文化在中國的歷史是非常悠久的，知名的茶飲的品牌有西湖的龍井、鐵觀音、普洱等等。但是現(xiàn)在很多這樣的茶飲品牌卻遭遇到了最大的對手，那就是奶茶的沖擊，導(dǎo)致了很多傳統(tǒng)的茶飲品牌一直無法被大眾所接受。那么茶飲品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該要怎么去創(chuàng)新呢？本期尼高設(shè)計(jì)公司Angle就為大家分析一下。
1、差異化茶藝社交空間及消費(fèi)場景的轉(zhuǎn)移
我們傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是：我們的茶是更適合于社交及商業(yè)化場景，它不僅具有茶類一般屬性的功能，更是一種茶藝價(jià)值的體現(xiàn)。
我們打造的茶品牌要區(qū)別于一般的茶葉零售渠道，打造一個(gè)茶藝社交空間，通過創(chuàng)新型茶產(chǎn)品及茶藝周邊服務(wù)，通過高價(jià)值茶藝師服務(wù)及品質(zhì)生活用茶的價(jià)格，賣給有社交及生活場景化需求的消費(fèi)者；樹立一個(gè)有別于其他茶類調(diào)性的品牌。
眾所周知，茶的消費(fèi)場景除開自飲之外，也多用于社交和商務(wù)洽談等場景，我們可以將茶的消費(fèi)場景鎖定在茶藝館等場景而非單獨(dú)人群，利用茶文化空間感知以及具有社交融合的品牌調(diào)性，共同支撐茶品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值定位——差異化的社交空間價(jià)值與特有的消費(fèi)場景轉(zhuǎn)移。
2、打造獨(dú)特的品牌IP
茶品牌IP的建設(shè)要注重這兩個(gè)核心價(jià)值：打造品牌生長識(shí)別系統(tǒng)和圍繞品牌場景體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
假定一個(gè)茶品牌形象（男或女），提取出品牌IP設(shè)計(jì)核心元素：女性，俠女形象，衣著，性格，顏色，世代茶鄉(xiāng)傳人等，包括后期的包裝設(shè)計(jì)等，通過提取元素再綜合設(shè)計(jì)出獨(dú)特的茶品牌IP形象，為茶品牌設(shè)計(jì)輸出統(tǒng)一的VI體系和IP價(jià)值。
以上兩點(diǎn)就是關(guān)于傳統(tǒng)的茶飲品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該如何創(chuàng)新的建議，當(dāng)然了，具體如何實(shí)施還是得根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來調(diào)整。
