海飛絲(Head & Shoulders)誕生于1961年11月，可以說是一款家喻戶曉的洗發(fā)水品牌，特別是在上世紀八十年，它已成為洗發(fā)水的「第一品牌」，基本沒有其他品牌能與之媲美。從2000年開始，海飛絲產(chǎn)品的種類已經(jīng)發(fā)展到了30多種，然而銷量卻開始明顯下降，這一現(xiàn)象歸咎于其品牌過度擴展到太多品種中，讓消費者有點應(yīng)接不暇。 海飛絲的母公司為美國跨國消費日用品集團寶潔(P&G)公司，該公司還擁有潘婷、飄柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒膚佳、佳潔士、護舒寶、汰漬、碧浪、幫寶適等眾多知名品牌。
去年5月份，寶潔對旗下的洗發(fā)水品牌海飛絲進行了全球范圍內(nèi)的品牌升級，包括修改品牌LOGO。新LOGO將2014年開始使用的橢圓形旋狀圖標做了扁平化處理，移除了外邊框銀色描邊，內(nèi)部的漸變藍色統(tǒng)一為單色?！窰ead & Shoulders」以及「海飛絲」字形的設(shè)計則保持不變。
有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)，海飛絲新版LOGO的中文版和英文版有個非常大的區(qū)別，那就是圖形中多出的一道弧線，有網(wǎng)友表示更像是長了一根長長的頭發(fā)。 海飛絲LOGO演變歷史(英文版) 當然，這道弧形并不是2019年才有?；仡櫤ｏw絲從1961年誕生以來的品牌LOGO和包裝變化，我們發(fā)現(xiàn)從2011年開始，其產(chǎn)品包裝中開始才有弧形的輔助圖形。
在海飛絲新版的中文LOGO中，將這條弧線直接與橢圓形圖標結(jié)合，形成一個整體，無論是數(shù)字媒體還是產(chǎn)品本身，都會完整展示。 海飛絲新LOGO(中英文版) 在包裝應(yīng)用方面，新LOGO中包含的這道光滑柔順的弧線會根據(jù)產(chǎn)品不同的功能改變顏色。這里有個細節(jié)需要注意的是，英文版LOGO在獨立使用的時候沒有弧線，在產(chǎn)品包裝上則會出現(xiàn)。而中文版無論獨立使用，還是包裝使用都有弧形元素。
