看到下面這張圖片你大致應(yīng)該知道是哪個國家了!
沒錯，素有「歐洲花園」和「風(fēng)車王國」之稱的荷蘭(Netherlands)最近準(zhǔn)備推出全新的國家旅游品牌LOGO來吸引旅游和投資。25年前，荷蘭政府設(shè)計了手繪樣式的橙色郁金香+文
「Holland」來向世界推廣宣傳自己的文化。不過這個LOGO即將在2020年正式退役。
荷蘭國家形象標(biāo)志舊版本 根據(jù)荷蘭旅游與公約理事會(NBTC)最近發(fā)布的公告，從明年1月份開始，荷蘭王國將推出全新的品牌LOGO來得到國際的認(rèn)可。
新舊荷蘭國家形象標(biāo)志 新LOGO由「Netherlands」的縮寫「NL」組成，當(dāng)然，代表國家象征的郁金香很討巧的隱藏在字母N和L的左右筆畫中。相比之前手繪效果的郁金香來看，新版更具抽象化。另外，文字內(nèi)容也由之前的荷蘭語「Holland」更改為「Netherlands」。
新版荷蘭國家形象標(biāo)志 NBTC認(rèn)為，全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷蘭所提供的服務(wù)。在談到為何將品牌形象中沿用多年的「Holland」一詞換成「Netherlands」時，荷蘭外交部發(fā)言人說道：「環(huán)視全球，我們發(fā)現(xiàn)世界各地人們說荷蘭會經(jīng)常用到 Netherlands 而不是 Holland。25年前，用常用俗稱 Holland 來推廣我們的國家的旅游業(yè)。如今，我們除了發(fā)展旅游，希望能夠更多的通過貿(mào)易、科學(xué)以及更多領(lǐng)域展示自己。這樣一來，我們認(rèn)為 Netherlands 這個詞對于在海外推廣來說，更具權(quán)威和專業(yè)性。
新版荷蘭國家形象標(biāo)志 其實「Holland」一詞最初是荷蘭一個縣的名字，到了12世紀(jì)初，慢慢的被民用于英語和其他語言，后來被非正式地用于指荷蘭的整個國家。如今，這種用法在其他國家被普遍接受，也被荷蘭人自己使用。而「Netherlands 」從15世紀(jì)開始才被廣泛使用，Netherlands 的本意為「低地之國」，是根據(jù)荷蘭地形位置轉(zhuǎn)化而來。在一些正式場合，一般會使用 Netherlands 作為荷蘭的正式名稱。
2019年10月4日，荷蘭政府經(jīng)與各界討論后宣布今后將不再使用「Holland」稱謂，一律使用官方的正式名稱「the Netherlands」，包括國家足球隊等荷蘭國家隊代表今后均會以「the Netherlands」名義出賽。 新版荷蘭國家形象標(biāo)志 NBTC表示，在國際上傳播我們擅長的東西很重要。荷蘭是歐洲最具競爭力的經(jīng)濟(jì)體，在全球排名第四。現(xiàn)代化的新LOGO會以八種不同的語言版本出現(xiàn)，可以被廣泛使用，從高科技到農(nóng)業(yè)食品，從體育到文化。清晰的視覺形象和國際定位對荷蘭的出口，吸引投資和人才都具有積極意義。從明年開始，新形象將全面開啟應(yīng)用，如與政府有合作項目的各部委、大使館、大學(xué)、市政當(dāng)局以及其他組織。另外，它還將出現(xiàn)在會議和國際貿(mào)易展覽會上。
不同語言的荷蘭形象標(biāo)志 不同語言的荷蘭形象標(biāo)志 根據(jù)NBTC公布的財報顯示，荷蘭政府本次為新形象的設(shè)計總共花費了20萬歐元(約合人民幣154萬)。他們覺得這是一筆不菲的政府巨額開支，希望新的形象能夠讓荷蘭在海外賺錢能力變得盡可能聰明和有吸引力。 新版荷蘭國家形象系統(tǒng)調(diào)色板 對于這樣一個全新的國家形象品牌，荷蘭網(wǎng)友們也發(fā)表了不同的看法。
