啤酒品牌BERO：如何通過設計重塑啤酒市場的未來
來源：資訊 作者：xiaoxiao 時間：2024-11-05
湯姆·霍蘭德（Tom Holland），這位廣受歡迎的演員，最近推出了他的首個商業(yè)項目——一款名為 BERO 的優(yōu)質無酒精啤酒。這個品牌不僅僅是霍蘭德個人品牌的延伸，更是通過精心設計和文化傳承，向消費者展示了無酒精飲品的全新形象。本文將深入探討 BERO 的設計理念、品牌故事及其在市場中的定位，分享設計專業(yè)知識。
一、品牌使命與文化融合
BERO 的使命明確，即提供一種受人喜愛而非被污名化的無酒精啤酒。該品牌的靈感源自湯姆·霍蘭德的英國根源，但由美國的釀酒專家團隊負責生產。這種文化的融合不僅體現(xiàn)了釀造傳統(tǒng)的深厚底蘊，也通過品牌形象傳達出一種獨特的故事。
設計工作室 CENTER 受約翰·赫爾曼（John Herman）的邀請參與該項目，他們之前在 C4 Energy 的合作經歷為此次品牌打造奠定了基礎。CENTER 的創(chuàng)始人 Alex Center 表示，湯姆的遠見與 Imaginary Ventures 團隊的專業(yè)知識，使得這個項目充滿了無限可能。
二、品牌設計的核心理念
在設計 BERO 的過程中，CENTER 進行了深入的市場研究，分析了標志性啤酒品牌如何通過視覺元素和徽章講述故事。設計團隊特別關注如何使品牌在當今挑剔的消費者中保持現(xiàn)代感。
“我們專注于植根于湯姆個人經歷的圖像、色彩和故事講述，例如罐頭上的徽章和魚符號，這與他的家鄉(xiāng)息息相關，”CENTER 解釋道。這些元素不僅增加了品牌的親和力，也讓消費者感受到一種真實的情感連接。
三、真實身份與名人效應
CENTER 從一開始就致力于創(chuàng)造一個真實的品牌身份，確保 BERO 能夠在不依賴名人效應的情況下脫穎而出。盡管湯姆的戒酒之旅是品牌故事的重要組成部分，CENTER 希望 BERO 能夠憑借自身的品質和口碑贏得消費者的認可。CENTER 強調：“我們希望該產品能夠憑借其自身優(yōu)點讓人們產生共鳴，而不僅僅是因為湯姆·霍蘭德的名字?！?br />
四、視覺效果與品牌定位
為了確保 BERO 在市場中的獨特定位，設計團隊特別強調了品牌的視覺效果，使其看起來像真正的啤酒，而不是替代品。CENTER 的目標是創(chuàng)造一個既精致又傳統(tǒng)的品牌形象，吸引現(xiàn)代消費者的關注。
“我們決心避免與無酒精飲品相關的‘安慰獎’感覺，”CENTER 表示。這種設計理念形成了一種平易近人但充滿抱負的品牌語氣，與湯姆·霍蘭德的個人形象相呼應。
五、品牌色彩與品牌字體的選擇
顏色在 BERO 的品牌塑造中起著至關重要的作用。調色板從倫敦各行政區(qū)的徽章和旗幟中汲取靈感，采用金士頓綠和磚紅等色調，為品牌增添了溫暖和豐富的視覺效果。啤酒罐的上半部分覆蓋著閃閃發(fā)光的金色，立即將其標記為優(yōu)質產品。CENTER 選擇了 Dinamo Type Foundry 的 Arizona Flare 作為主要品牌字體，這種字體既優(yōu)雅又有力，完美體現(xiàn)了 BERO 的品牌形象。定制字標中略微張開的筆畫散發(fā)著精致感，同時保留了現(xiàn)代的吸引力。
六、品牌命名與品牌故事
BERO 的命名同樣與湯姆的個人故事緊密相關。品牌名稱不僅反映了湯姆的家鄉(xiāng)金斯頓（Kingston）和埃奇山（Edge Hill），還融入了他與女友贊達亞（Zendaya）的寵物名字“中午”（Noon）。這種命名方式不僅讓品牌更具親和力，也讓消費者能夠感受到湯姆的生活故事。
七、市場前景與未來展望
雖然 BERO 最初是在美國推出，但湯姆在最近的社交媒體帖子中承諾，這款無酒精啤酒很快會在英國上市。隨著消費者對健康飲品需求的增加，BERO 有望在市場中占據一席之地。
湯姆·霍蘭德的 BERO 無酒精啤酒不僅是一個商業(yè)項目，更是一個通過設計和故事講述傳達文化與價值的品牌。通過專業(yè)的
品牌設計和市場定位，BERO 旨在為消費者提供一種全新的飲品體驗，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)無酒精飲品的形象，推動市場的進一步發(fā)展。
