品牌設(shè)計(jì)公司分享汽車(chē)行業(yè)高端品牌設(shè)計(jì)的典范——CADILLAC凱迪拉克
來(lái)源：品牌設(shè)計(jì) 作者：LCQ 時(shí)間：2024-02-18
凱迪拉克響應(yīng)汽車(chē)扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)，攜手紐約Mother設(shè)計(jì)公司及凱迪拉克設(shè)計(jì)中心共同推出全新品牌形象設(shè)計(jì)。
凱迪拉克（Cadillac）創(chuàng)立于1902年，是美國(guó)歷史最為悠久的汽車(chē)品牌，且長(zhǎng)期占據(jù)美國(guó)最暢銷(xiāo)豪華汽車(chē)市場(chǎng)，現(xiàn)隸屬于通用汽車(chē)旗下。其轎車(chē)體現(xiàn)了通用汽車(chē)最高品質(zhì)及形象，亦成為諸多國(guó)家領(lǐng)袖的座駕首選。
2021年，Mother Design創(chuàng)新設(shè)計(jì)了品牌LOGO，將凱迪拉克未來(lái)電力能源與新主張、未來(lái)主義與場(chǎng)合感融為一體。新LOGO舍去繁雜裝飾，使之能夠適應(yīng)現(xiàn)代媒體的縮放需求。
凱迪拉克新標(biāo)志延續(xù)了原標(biāo)志的盾形紋章與寬度比例，取消了原有的色彩及立體感，轉(zhuǎn)變?yōu)閱渭兊暮诎妆馄皆O(shè)計(jì)，看似零散的黑白小色塊略顯怪異，相較奧迪、奔馳及大眾等品牌的扁平化設(shè)計(jì)稍遜一籌。然而，最關(guān)鍵之處在于，凱迪拉克所保留的標(biāo)志的連續(xù)性與識(shí)別性，無(wú)論是在顯示屏還是金屬上，都能呈現(xiàn)出色的視覺(jué)效果。此舉是凱迪拉克品牌提升的重要舉措。新標(biāo)識(shí)消除了多余的裝飾，使得其能夠在屏幕顯示媒體時(shí)代得以順利運(yùn)用，特別是在車(chē)身設(shè)計(jì)上，具有光線(xiàn)效果。新標(biāo)志和新字體雖顯獨(dú)特，卻創(chuàng)造了動(dòng)態(tài)組合，打造全新的品牌風(fēng)格，可適用于攝影、造型及藝術(shù)領(lǐng)域。
為匹配凱迪拉克品牌，其特制字體命名為“Cadillac Gothic”，由Mother Design與Colophon Foundry字體工作室聯(lián)袂創(chuàng)作。
新品牌字體在新形象中占據(jù)關(guān)鍵角色，在設(shè)計(jì)、編排及廣告中展現(xiàn)優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔的品牌感。其中，數(shù)字與字母“R”和“Q”的筆畫(huà)特意留白，源于印刷中的“油墨凹陷”，與凱迪拉克車(chē)頂?shù)臋C(jī)翼形態(tài)相得益彰，增添字體外觀的吸引力。
這套VI是高級(jí)品牌設(shè)計(jì)的典范，凱迪拉克對(duì)豪華與質(zhì)量的定義在此手冊(cè)中得以詳盡闡述，規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)至極，甚至教導(dǎo)手冊(cè)使用者如何運(yùn)用PS軟件讓汽車(chē)展示更具高端性和氛圍感。
