做品牌設(shè)計(jì)之前我們要先考慮哪些方面？
設(shè)計(jì)，就像這個(gè)世界上的一切一樣，在不斷變化，品牌，不被拋在后面，正在沖浪圖形趨勢(shì)并適應(yīng)它們。
品牌更新一直存在于品牌世界中，但在過去的 10 年里，我們看到了一連串的變化，這些變化以某種方式響應(yīng)了當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，但品牌的圖形歷史在哪里？
一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止我們看到的形象：它是歷史、見解、推薦...... 設(shè)計(jì)專業(yè)人士是講故事的藝術(shù)家，他們通過圖形構(gòu)圖改變品牌的話語及其本質(zhì)，最終成為其企業(yè)形象。每一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)背后總有一個(gè)宏偉的故事。
就像最初的奧迪標(biāo)志一樣，創(chuàng)建于 1909 年，帶有簡(jiǎn)單的大寫和小寫字母，并于 1932 年進(jìn)行了更新，包括四個(gè)互鎖環(huán)，代表合并成立公司的四家原始奧迪公司。或者星巴克，由特里·赫克勒（Terry Heckler）設(shè)計(jì)，以公司的航海遺產(chǎn)為藍(lán)本的雙尾美人魚。
改頭換面的簡(jiǎn)報(bào)必須消除品牌的基礎(chǔ)，而不僅僅是回應(yīng)當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和其他品牌正在做的事情。品牌重塑迫使創(chuàng)意人員進(jìn)行敞開心扉的操作，以了解是什么讓品牌保持活力。
所有這些設(shè)計(jì)背后都有一個(gè)故事。因此，創(chuàng)意人員需要收集盡可能多的見解，以便能夠提出品牌更新建議。從該機(jī)構(gòu)的角度來看，提出具有非常不同個(gè)人資料的團(tuán)隊(duì)來幫助我們了解品牌的現(xiàn)實(shí)是很有趣的。 因?yàn)樽罱K設(shè)計(jì)必須突出它的整個(gè)歷史，它的起源才是真正的差異化。
每次提出這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)時(shí)，都必須考慮永恒性，這不僅僅是簡(jiǎn)單的線條和經(jīng)典的排版，而是品牌的歷史體現(xiàn)在講故事中，幫助那些創(chuàng)造藝術(shù)的人設(shè)計(jì)視覺資源并能夠展示真正代表產(chǎn)品和人的形象。Facebook，華為，迷你或桑坦德城市等徽標(biāo)通過隨著時(shí)間的推移幾乎沒有變化的設(shè)計(jì)展示了這種永恒性，以一種響亮的方式強(qiáng)化了品牌的本質(zhì)。
一個(gè)新的品牌形象必須產(chǎn)生情感，這是從那些從事設(shè)計(jì)工作的人的熱情中誕生的。筆觸和形狀是轉(zhuǎn)化的軼事，使視覺提案在合作者和社會(huì)中留下遺產(chǎn)，因?yàn)槠放菩蜗蠼⒃诩w的歷史之上，因?yàn)樗巧畹囊徊糠帧?br />
但是，我們?nèi)绾问箘?chuàng)造性概念化背后的所有模糊性變得有形呢？ 品牌項(xiàng)目必須從品牌內(nèi)部誕生，因此您必須沉浸其中。創(chuàng)意人員必須深入研究品牌的創(chuàng)始人和不同的形象，以獲得洞察力，使他們能夠擁有更具創(chuàng)造性的愿景。
在開始設(shè)計(jì)之前，你必須有一個(gè)品牌故事，在小故事和大短語的支持下，在黑白照片和新聞剪報(bào)的支持下，在歷史檔案的調(diào)查中，有助于重建新品牌的獨(dú)特故事。
隨著這個(gè)講故事開始了圖形工作。線條、形狀和排版必須與故事相呼應(yīng)，歲月越多，筆觸就越粗壯和粗壯。字體的襯線，其傾斜度和圓度必須重視品牌的特征。如果真的有必要，抖動(dòng)必須是某種同種型或差異圖形元素演變的結(jié)果，就像 Burberry 在最近的品牌重塑之前所做的那樣，其中彼得·薩維爾使用他的第一個(gè)同種型來制作他用來轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的抖動(dòng)。
品牌中的手繪設(shè)計(jì)一直是提出設(shè)計(jì)的一個(gè)非常強(qiáng)大的元素，因?yàn)樗鼘⑺囆g(shù)因素放在了相關(guān)性中，但是現(xiàn)在隨著人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，它們使設(shè)計(jì)變得豐富，因?yàn)槲覀冇懈嗟墓ぞ呖梢詣?chuàng)造。
例如，Dall-E或Luma可以幫助專業(yè)人士從另一個(gè)角度看待設(shè)計(jì)并豐富圖形提案。最重要的是，當(dāng)他們按關(guān)鍵字工作時(shí)，他們總是得到已經(jīng)創(chuàng)建的新品牌故事的支持，這使得他們的參與建立在項(xiàng)目的最初想法之上。
這就是創(chuàng)建一個(gè)真正永恒的品牌來回應(yīng)其歷史和起源的方式，因?yàn)槠渲刑N(yùn)含著重視品牌本質(zhì)的設(shè)計(jì)的真正情感和圖形遺產(chǎn)。
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