深圳品牌設(shè)計(jì)公司解讀螢火蟲(chóng)軟飲料品牌：該項(xiàng)目涵蓋了以下任務(wù)為品牌帶來(lái)'相關(guān)的振興'與時(shí)間敏感的旅程在轉(zhuǎn)向微妙。
螢火蟲(chóng)是一系列美味的天然軟飲料，由靜止水、果汁和植物混合物精心制作而成。針對(duì)成年人，它是一種精致的軟飲料，非常適合夏季啜飲。那么項(xiàng)目飲料包裝設(shè)計(jì)和品牌形象的展示
相關(guān)的振興。
Firefly成立于2003年，在雜貨，批發(fā)和餐飲服務(wù)渠道中取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。在廣泛的消費(fèi)者研究之后，F(xiàn)&f被要求幫助改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，使品牌形象和消費(fèi)者飲用體驗(yàn)更緊密地結(jié)合在一起，同時(shí)加強(qiáng)自然和優(yōu)質(zhì)線索。
時(shí)間敏感的旅程。
一些反饋表明，F(xiàn)irefly被視為夜間攪拌機(jī)或日落，這可能會(huì)抑制無(wú)酒精領(lǐng)域的增長(zhǎng)。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，85%的消費(fèi)者正在尋求優(yōu)質(zhì)軟飲料中更有趣的口味，而81%的消費(fèi)者認(rèn)為軟飲料必須“清淡清爽”，螢火蟲(chóng)真正提供。因此，需要做一些工作來(lái)加強(qiáng)這些產(chǎn)品的真實(shí)性。
先前的見(jiàn)解顯示，螢火蟲(chóng)通常被認(rèn)為是一種碳酸，甜味的飲料，部分原因是使用了深色和完整的袖子，掩蓋了內(nèi)容物。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，2022 年，Purity 與家人（和朋友）接洽，以振興包裝設(shè)計(jì)，以更好地傳達(dá)品牌獨(dú)特的產(chǎn)品真相，作為一種天然且仍然優(yōu)質(zhì)的滋補(bǔ)品。與此同時(shí)，他們希望適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的類(lèi)別和消費(fèi)者心態(tài)的不斷變化。
與所有的包裝任務(wù)一樣，F(xiàn)&f將他們的ShelfHappy®原則應(yīng)用于戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。
“這里的任務(wù)是為品牌帶來(lái)'相關(guān)的振興'。這不是為了改變而改變，而是確保品牌對(duì)消費(fèi)者的主張準(zhǔn)確地反映在其包裝展示中。這是ShelfHappy®品牌的核心原則。
轉(zhuǎn)向微妙。
家人（和朋友）與Purity Soft Drinks合作，為Firefly開(kāi)發(fā)了相關(guān)的復(fù)興，創(chuàng)造了一個(gè)更新的包裝，更有效地反映了飲料的天然，純凈元素 - 同時(shí)保留了一些現(xiàn)有的代碼和設(shè)備，以保持品牌召回。
新鮮水果和植物藥的插圖經(jīng)久不衰，但與每個(gè)SKU中混合的實(shí)際成分的相關(guān)性有所提高。
F&f還希望整理標(biāo)簽，使包裝更易于閱讀，并通過(guò)改進(jìn)徽標(biāo)和螢火蟲(chóng)圖標(biāo)來(lái)創(chuàng)造影響力，使用白色來(lái)提高即時(shí)可見(jiàn)性并增強(qiáng)自然提示。這創(chuàng)造了更強(qiáng)的貨架阻塞，而徽標(biāo)保持形狀是優(yōu)化眼動(dòng)追蹤的焦點(diǎn)。
因此，進(jìn)化后的包裝組合在一起，成為零售業(yè)更好的系列，但也清楚地表明了Firefly的定位，即“靜水，果汁和植物提取物的清爽混合物，幫助您停止，放松和重置”。通過(guò)設(shè)計(jì)，F(xiàn)&f進(jìn)一步傾向于品牌個(gè)性和產(chǎn)品的輕盈，純凈和自然元素。
通過(guò)引入部分透明基材進(jìn)一步觸及這一點(diǎn)，該基材可顯示靜止飲料并有助于自然，誠(chéng)實(shí)的品牌形象。
“這些也許是技術(shù)、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，但這些細(xì)節(jié)可以對(duì)消費(fèi)者的回憶和銷(xiāo)售產(chǎn)生重大影響。– Alex Durbridge，創(chuàng)意總監(jiān)，家庭（和朋友）
家人和朋友也一直在調(diào)整該品牌的包裝外外觀和感覺(jué)，用于社交媒體和貿(mào)易攤位，使用獨(dú)特的、低調(diào)的植物圖像。
在隨后的消費(fèi)者研究中，87%的消費(fèi)者同意，現(xiàn)在看到這種飲料使他們更有可能購(gòu)買(mǎi)螢火蟲(chóng)。
“Firefly在過(guò)去幾年中獲得了真正的動(dòng)力，我們很高興能夠通過(guò)這種新的設(shè)計(jì)更新進(jìn)一步提升品牌，確保微妙的優(yōu)雅和獨(dú)特的靜止和復(fù)雜的風(fēng)味真正體現(xiàn)在其設(shè)計(jì)中?！溄鹛珷?，螢火蟲(chóng)飲料品牌經(jīng)理
新的Firefly設(shè)計(jì)將于2023年5月中旬在包括Waitrose和Whole Foods在內(nèi)的零售商中推出
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