護(hù)膚品牌的 3 種設(shè)計信息傳遞策略
來源：品牌設(shè)計公司 作者：Jinsen 時間：2022-06-22
護(hù)膚品越來越受歡迎——你需要抓住這個機(jī)會讓你的護(hù)膚品牌脫穎而出。盡管在大流行前一年多，消費(fèi)者已經(jīng)優(yōu)先考慮
護(hù)膚品設(shè)計而不是化妝品，但歐萊雅的 Marc Toulemonde 表示，全球事件進(jìn)一步加速了這一進(jìn)程。事實上，在大流行開始時，化妝品銷售額下降了 12%，而護(hù)膚品的收入?yún)s有所上升。
Toulemonde 還指出，社交媒體是促進(jìn)銷售的一個重要因素，因為這些數(shù)字平臺有助于傳播品牌信息。因此，鑒于護(hù)膚品和互動社交媒體平臺的興起，這是在全球傳播您的品牌信息的黃金時期。為了吸引觀眾的注意力，您可以嘗試以下一些品牌信息策略。
吸引您的護(hù)膚品市場
如果您不知道他們的需求和偏好是什么，您的目標(biāo)市場不會注意到您。因此，在創(chuàng)建品牌信息之前，首先了解您的理想客戶非常重要。
作為護(hù)膚品牌，您需要從研究目標(biāo)市場的皮膚問題開始。然后，深入研究他們對產(chǎn)品、成分甚至配方的偏好。為了使您的品牌消息傳遞策略更加有效，您需要研究能引起客戶共鳴的消息傳遞和視覺樣式。您的目標(biāo)市場偏好和共同特征將指導(dǎo)您定制品牌信息以適應(yīng)他們的口味。所以，試著想象他們在與你的品牌互動時想看到什么。畢竟，知識是力量，這項研究將確保您的品牌信息達(dá)到目標(biāo)。
突出您獨(dú)特的銷售主張
那里有很多護(hù)膚品，這是為什么你需要強(qiáng)調(diào)你有一些特別的東西可以提供。這是您的獨(dú)特銷售位置 (USP) 的用武之地。您的 USP 包含使您在競爭中脫穎而出的因素或特征。
舉例來說，銷售 敏感皮膚護(hù)膚品的品牌 需要突出顯示有利于這種特殊皮膚類型消費(fèi)者的成分。采用肽技術(shù)配制的產(chǎn)品非常適合這種皮膚類型，因為這種成分可以減少可見的發(fā)紅并使您的皮膚更有彈性。另一方面，您的品牌的包容性也可以是您的 USP，因為有些品牌專門 為黑色素皮膚創(chuàng)造護(hù)膚品。含有維生素 C 的精華液經(jīng)過專門配制，因此它們可以解決黑色素皮膚往往具有的高水平皮脂和低水平水分?？傮w而言，通過在您的品牌信息策略中突出您的 USP，消費(fèi)者可以識別您的品牌并選擇您的產(chǎn)品而不是其他產(chǎn)品。
發(fā)展品牌故事
每個人都喜歡好故事。當(dāng)一個故事引人入勝且與眾不同時，您往往會記住它很長時間。你甚至可以在你的朋友和家人之間傳播這個故事。
同樣，一個好的品牌故事可以鼓勵您的目標(biāo)受眾記住甚至推廣您的產(chǎn)品。舉個例子：有一些 天然無毒的美容 品牌是由與健康問題有密切接觸的個人創(chuàng)立的。例如，塔塔哈珀在意識到日常產(chǎn)品中含有有毒和有害成分后，開始了一條農(nóng)場面對面的護(hù)膚系列。另一方面，LUSH Cosmetics 是在創(chuàng)始人參觀倫敦熟食店后創(chuàng)建的。這次訪問促使他們在測試化妝品時找到了零殘忍的解決方案，這對很多客戶來說非常重要。從本質(zhì)上講，開發(fā)和推廣品牌故事可以幫助您的企業(yè)給消費(fèi)者留下深刻而持久的印象。
為了讓您的護(hù)膚產(chǎn)品脫穎而出，您需要對您的消費(fèi)者產(chǎn)生影響。首先了解更多關(guān)于他們的護(hù)膚品和營銷偏好，然后使用這些信息作為宣傳您的 USP 和品牌故事的指南。將所有這些放在一起形成了一個出色的
品牌設(shè)計信息傳遞策略，可以吸引客戶并確保他們留下來。
