意大利活動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)賞析
來源：www.wokiinnn.cn 作者：Angle 時(shí)間：2022-03-17
去年年底，意大利外交與國際合作部 (MAECI) 發(fā)起了一項(xiàng)旨在加強(qiáng)國民經(jīng)濟(jì)、意大利作為商業(yè)地點(diǎn)和“意大利制造”原產(chǎn)地名稱的運(yùn)動(dòng)。
“Be IT”是意大利政府幾周來一直在使用的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的座右銘，旨在提升意大利作為商業(yè)地點(diǎn)的
品牌形象設(shè)計(jì)。該活動(dòng)與意大利貿(mào)易署 (ITA) 共同發(fā)起，以全球?yàn)橹攸c(diǎn)，針對(duì)總共 26 個(gè)目標(biāo)國家。
根據(jù)該部發(fā)布的新聞稿，該活動(dòng)有兩個(gè)目標(biāo)：1. 以原創(chuàng)和創(chuàng)新的方式向國際公眾介紹意大利、其價(jià)值觀和人才、能力和非凡潛力。2. 支持國家生產(chǎn)系統(tǒng)供應(yīng)鏈的國際化，擴(kuò)大和多樣化意大利中小企業(yè)的國外參考市場。
該活動(dòng)于 2021 年 11 月 29 日開始，將持續(xù)到 2022 年 8 月，分為兩個(gè)階段。第一階段的重點(diǎn)是成就意大利的歷史和價(jià)值觀：“創(chuàng)意、激情、傳統(tǒng)、風(fēng)格、創(chuàng)新和多樣性”。在第二階段，將進(jìn)行有針對(duì)性的活動(dòng)，據(jù)稱，旨在促進(jìn)意大利制造的生產(chǎn)鏈。
該活動(dòng)主要在數(shù)字渠道上播放，旨在為“世界上所有意大利廣告建立新的視覺和語言身份”。該活動(dòng)將在專門設(shè)置的平臺(tái)和登陸頁面以及社交媒體環(huán)境中伴隨原創(chuàng)內(nèi)容（文本、音頻和視頻）。
域madeinitaly.gov.it充當(dāng)中央競選網(wǎng)站。該活動(dòng)是與 Pomilio Blumm (Pescara) 機(jī)構(gòu)合作實(shí)現(xiàn)的。據(jù)說，在開展活動(dòng)的過程中，為了在活動(dòng)中留下綠色足跡，與Treedom 進(jìn)行了合作。競選視頻每收到 10,000 次觀看，政府計(jì)劃在意大利的普利亞大區(qū)、巴西利卡塔和托斯卡納種植一棵樹。
該運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)是意大利政府于2020 年春季制定的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃（“綜合促進(jìn)基金”，18/2020 Cura Italia），旨在應(yīng)對(duì)新冠病毒大流行的后果。
現(xiàn)代、視覺吸引力和技術(shù)上令人信服的設(shè)計(jì)。很少有人看到如此精確構(gòu)造的圖章?？s小版的“iT”標(biāo)志，無論是文字標(biāo)記還是圖形標(biāo)記，簡潔、優(yōu)雅且極具靈活性；它甚至在應(yīng)用程序的上下文中顯示為一種模式。在結(jié)構(gòu)上，“iT”標(biāo)志與2020年東京奧運(yùn)會(huì)的原始標(biāo)志有一定的相似之處，后者因涉嫌抄襲而被取代。我特別喜歡“iT”的是T臂的左襯線如何在i上形成點(diǎn)。
有了這樣一個(gè)用來培養(yǎng)整個(gè)國家形象的定位活動(dòng)，問題就出現(xiàn)了，為什么沒有抓住機(jī)會(huì)建立一個(gè)民族品牌意義上的永久民族品牌。問題：這樣一個(gè)只針對(duì)幾個(gè)月的運(yùn)動(dòng)，在 21 世紀(jì)仍然是最新的嗎？它幾乎不可能是可持續(xù)的，植樹與否。真正可持續(xù)發(fā)展的
標(biāo)志設(shè)計(jì)是創(chuàng)建一個(gè)傘形品牌，以長期促進(jìn)和定位意大利作為一個(gè)國家。
在這種情況下，以工業(yè)分支為重點(diǎn)的位置營銷和“意大利制造”的原產(chǎn)地名稱相互交織，在概念上導(dǎo)致了一定的模糊性，特別是因?yàn)榘l(fā)件人不清楚。畢竟，“iT”活動(dòng)主要不是為了這個(gè)，就像最近重新推出的“法國制造”品牌一樣' 讓消費(fèi)者了解意大利制造的商品的優(yōu)點(diǎn)和質(zhì)量，例如葡萄酒、服裝或糖果。另一方面，“be IT”運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)是，至少在我的理解中，主要是為了吸引外國投資者并鼓勵(lì)他們在意大利制造商品并在該國投資。即使這兩個(gè)領(lǐng)域當(dāng)然在一定程度上相關(guān)，目標(biāo)群體也會(huì)發(fā)生變化：行業(yè) = B2B?！癕ade in...”活動(dòng) =（主要）B2C。在我看來，這就是為什么 iT 品牌可以被考慮得更遠(yuǎn)一些的原因之一，例如通過將旅游業(yè)包括在內(nèi)，這樣，仿照荷蘭的例子，一個(gè)整體上一致的國家品牌將是永久性的建立。
