企業(yè)品牌標志應該怎么設計
來源：www.wokiinnn.cn 作者：Jerry 時間：2022-02-18
標志設計作為品牌形象核心部分，是表明事物特征的識別符號。并不僅僅以外在的視覺形象來嘩眾取寵，更是隨著品牌的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"，可想而知，標志設計的重要性。賦予圖形深刻的理念，反映品牌或產(chǎn)品的內(nèi)涵，是當今品牌標志形象設計的顯著特征。品牌標志應當將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)的價值和文化。
但是，把一個或多個文學意義上的抽象概念，轉換為能表明事物特征的識別符號是很難的，因此運用比喻與象征是使標志更加形象化的重要手段。選擇恰當?shù)南笳魑铮瑯酥緢D形的表現(xiàn)不會只停留在視覺效果的初級層面，而是通過概念性的提煉，精神性的概括上升到意蘊深遠、言之有物的理念層面。
品牌標志的內(nèi)涵，即包括了對品牌內(nèi)涵的表達，還包括對品牌源頭文化的表現(xiàn)和終端受眾群體文化的融合，也既是民族性和傳承性的有機組合。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質與顧客的品牌忠誠度。每一個品牌都具有不同的地域性，它可能反映于品牌的歷史背景，產(chǎn)品和服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等，只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。因此，在品牌標志設計中，我們除了最基本的平面設計和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。
