在過(guò)去幾年中，
品牌設(shè)計(jì)的重要性成倍增加。隨著數(shù)字營(yíng)銷的出現(xiàn)，品牌的視覺(jué)感受及其影響力變得至關(guān)重要。公司有越來(lái)越多的途徑來(lái)展示他們的品牌，他們希望利用這些機(jī)會(huì)。但為此，他們需要確保他們的品牌處于最佳狀態(tài)。
改善品牌的一個(gè)重要而有用的方法是密切關(guān)注最新的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。與以往不同的是，這些趨勢(shì)現(xiàn)在變化很快。因此，所有公司都需要緊跟這些趨勢(shì)并充分利用它們。不能跟上這些趨勢(shì)的品牌可能會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生過(guò)時(shí)的感覺(jué)，并獲得用戶的負(fù)面看法。因此，他們應(yīng)該不時(shí)進(jìn)行品牌重塑活動(dòng)。為了在這方面為您提供幫助，我們編制了 2022 年的預(yù)期品牌趨勢(shì)列表：
1、標(biāo)志適應(yīng)性
許多品牌已經(jīng)意識(shí)到擁有一個(gè)可以輕松放大或縮小并以多種方式使用的徽標(biāo)的重要性。標(biāo)志曾經(jīng)擁有精美的圖像和詳細(xì)的圖形的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。由于數(shù)字媒體是主要的營(yíng)銷媒介，品牌希望確保即使縮小到社交媒體帖子中使用的徽標(biāo)看起來(lái)也整潔干凈。我們可以預(yù)期的另一個(gè)標(biāo)志趨勢(shì)是可變形的標(biāo)志。為此，公司將創(chuàng)建一個(gè)主徽標(biāo)，然后根據(jù)徽標(biāo)的應(yīng)用程序擁有不同的版本。因此，對(duì)于平面廣告，我們可能會(huì)看到整個(gè)徽標(biāo)，而對(duì)于 Instagram 故事，我們可能只會(huì)看到一個(gè)徽標(biāo)版本被剝離為一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌元素。這也為品牌的視覺(jué)識(shí)別提供了多樣性。許多大公司已經(jīng)開(kāi)始采取措施變形標(biāo)志。
2、保持簡(jiǎn)單
極簡(jiǎn)主義是十年來(lái)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，我們可以看到它對(duì)品牌的影響，無(wú)論是視覺(jué)識(shí)別還是信息傳遞。用戶希望直接溝通，并希望以最少的努力來(lái)了解品牌。另一方面，品牌需要堅(jiān)持這些客戶趨勢(shì)，并確保他們不會(huì)繞圈子并進(jìn)行清晰的溝通。這就是為什么我們看到這么多公司的視覺(jué)識(shí)別變得非常乏味。他們避免使用草書字體類型或其他視覺(jué)元素。取而代之的是，徽標(biāo)正變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，帶有強(qiáng)烈而簡(jiǎn)單的字體。這使徽標(biāo)的應(yīng)用變得容易，并減輕了客戶與您的品牌互動(dòng)所需的努力。
3、懷舊
雖然 2021 年品牌塑造的一種流行趨勢(shì)是現(xiàn)代和時(shí)尚，但我們將看到的另一種趨勢(shì)是品牌懷舊。對(duì)于具有數(shù)十年市場(chǎng)占有率的品牌而言尤其如此。這是一種提醒用戶他們已經(jīng)存在多年的微妙方式。一個(gè)已經(jīng)開(kāi)始這樣做的品牌是漢堡王. 它修改了它現(xiàn)在的標(biāo)志，它有明亮的顏色和光澤，并將其更改為平坦的不那么明亮的顏色標(biāo)志。通過(guò)這種方式，他們灌輸了品牌自然的概念，喚起了品牌的懷舊感。到明年，我們將看到更多品牌，尤其是 B2C 領(lǐng)域的品牌，在一段時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)向他們的舊品牌風(fēng)格，因?yàn)檫@將在用戶中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，他們將與品牌建立更緊密的聯(lián)系。
4、視覺(jué)內(nèi)容的重要性
一張圖片說(shuō)明一千個(gè)單詞，當(dāng)成千上萬(wàn)張這樣的圖片以每秒 24 幀的速度移動(dòng)以制作一個(gè)可愛(ài)的視頻時(shí)，想象一下您可以交流的內(nèi)容量。用戶的注意力正在迅速耗盡，他們不喜歡閱讀長(zhǎng)文本。隨著高速移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，用戶已經(jīng)開(kāi)始在這些設(shè)備上消費(fèi)內(nèi)容。鑒于它們的大小，用戶越來(lái)越難以閱讀有關(guān)它們的長(zhǎng)篇文章。但是，如果在圖像或信息圖甚至視頻中呈現(xiàn)相同的內(nèi)容，用戶將很樂(lè)意花一分鐘左右的時(shí)間來(lái)收集信息。因此，品牌需要重新調(diào)整其內(nèi)容生成和營(yíng)銷策略，以通過(guò)微妙的營(yíng)銷制作更具視覺(jué)吸引力的內(nèi)容。這將適用于所有數(shù)字媒體，包括社交媒體。
5、同步社交媒體努力
社交媒體營(yíng)銷并不是什么新鮮事，但我們可以期待看到
品牌設(shè)計(jì)試圖充分利用社交媒體平臺(tái). 在最初的擔(dān)憂之后，許多社交媒體渠道變得突出，無(wú)論是 Facebook、Instagram、Twitter、Whatsapp，甚至是 TikTok?？紤]到人們每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間，它已成為吸引潛在客戶或客戶的熱點(diǎn)。最初，品牌對(duì)所有社交媒體處理只有一種策略。但是現(xiàn)在，隨著社交媒體的飽和，他們需要針對(duì)所有媒體制定單獨(dú)的策略。但同時(shí)，它們也不應(yīng)該是隨機(jī)的。因此，同步社交媒體計(jì)劃和執(zhí)行的趨勢(shì)將在 2022 年呈上升趨勢(shì)。每個(gè)社交媒體的內(nèi)容、發(fā)布頻率、觀眾參與度甚至付費(fèi)廣告計(jì)劃都會(huì)有所不同。擁有官方標(biāo)簽、獨(dú)家在線社區(qū)或留言板是品牌需要采取的一些策略。
6、話題營(yíng)銷
一種正在上升的趨勢(shì)，主題營(yíng)銷將很快在明年達(dá)到成熟。我們已經(jīng)看到聰明的品牌選擇了時(shí)事話題并將其用于品牌推廣。這種品牌推廣形式有很多優(yōu)點(diǎn)。它有助于品牌看起來(lái)活潑和新鮮。它還為用戶提供了與品牌互動(dòng)的途徑。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不必四處尋找內(nèi)容，因?yàn)樗麄兛梢詮?Twitter 提要或最新消息中獲取內(nèi)容。然而，他們需要聰明地利用它，因?yàn)樵谀承┣闆r下，主題營(yíng)銷給品牌帶來(lái)了爭(zhēng)議。避免這種情況的一個(gè)好方法是制定指導(dǎo)方針并為品牌設(shè)定基調(diào)和價(jià)值觀。基于此，團(tuán)隊(duì)可以利用最新的主題來(lái)豐富他們的品牌。
7、包容
在當(dāng)今時(shí)代，沒(méi)有哪個(gè)品牌會(huì)犯不具備包容性的錯(cuò)誤。多年來(lái)，許多品牌因錯(cuò)過(guò)包容性而受到強(qiáng)烈反對(duì)，然后他們不得不自我改造，將自己打上開(kāi)放和關(guān)懷的品牌。包容性可以是膚色、宗教、種族、性取向或任何可能冒犯他人的形式。使用社交媒體，任何糟糕的活動(dòng)都可以立即傳播開(kāi)來(lái)。人們的容忍度也降低了很多，很快就冒犯了。因此，您需要將包容性深深植根于品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。使用包含各種人物的圖像。為了排他性或針對(duì)特定受眾，不要犯忽視包容性的錯(cuò)誤. 維多利亞的秘密，一個(gè)巨大的品牌，也不得不屈服于壓力，通過(guò)尋找代表身體積極性的模特來(lái)重塑自己。
8、代表一個(gè)原因
社交媒體的覺(jué)醒觀眾正在增加。借助包容性的流行趨勢(shì)，我們可以看到 2022 年是品牌參與社會(huì)問(wèn)題的時(shí)代。這并非聞所未聞。所有主要品牌都有自己的基礎(chǔ)或其他合作伙伴，通過(guò)它們來(lái)執(zhí)行高尚的行為。但現(xiàn)在，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將制定品牌戰(zhàn)略，使品牌看起來(lái)像特定事業(yè)的冠軍，同時(shí)以此吸引客戶的時(shí)代即將到來(lái)。我們將看到大型活動(dòng)，有些是微妙的營(yíng)銷，有些是直接營(yíng)銷，關(guān)于特定品牌如何關(guān)心問(wèn)題并幫助世界變得更美好?？沙掷m(xù)和環(huán)保產(chǎn)品是整個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，由于這一趨勢(shì)，它將得到巨大推動(dòng)。即使是現(xiàn)在，品牌也在為氣候變化等原因而努力，
9、讓品牌人性化
品牌傳播和品牌談話是有區(qū)別的。用戶現(xiàn)在更喜歡品牌與他們交談而不是拋出營(yíng)銷信息。因此，消息傳遞的對(duì)話風(fēng)格正在興起。品牌希望盡可能變得人性化，并與用戶建立牢固的聯(lián)系。為此，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)正在推出專門的活動(dòng)，尤其是在社交媒體上。用戶參與是其中的一個(gè)關(guān)鍵方面。您在社交媒體上發(fā)布內(nèi)容而不關(guān)心收到的評(píng)論的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在品牌已經(jīng)開(kāi)始回應(yīng)幾乎所有關(guān)于他們帖子的評(píng)論并與用戶互動(dòng)。這有助于描繪品牌的人性化方面并與同行的客戶建立聯(lián)系。如果你能加入一點(diǎn)幽默，它可以快速打破僵局，讓您的品牌更加平易近人。雖然一些智能品牌已經(jīng)開(kāi)始這樣做，但到 2022 年初，我們將看到這種趨勢(shì)呈螺旋式上升。
10、利用技術(shù)
到 2022 年，您可以忽略技術(shù)，后果自負(fù)。即使在品牌推廣的情況下也是如此。多年來(lái)，技術(shù)一直在塑造品牌，但在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，我們將看到品牌如何利用技術(shù)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。我們正在目睹手機(jī)應(yīng)用程序的爆炸式增長(zhǎng)。每個(gè)其他 B2C 品牌現(xiàn)在都將擁有一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序來(lái)銷售其產(chǎn)品。語(yǔ)音助手、聊天機(jī)器人和數(shù)據(jù)分析是品牌開(kāi)始使用的其他一些技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展將對(duì)品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生破壞性影響。品牌現(xiàn)在正在努力為坐在家里的人們提供真實(shí)的生活體驗(yàn)。無(wú)論是家庭演練、服裝、家具，甚至墻壁涂料；用戶現(xiàn)在可以選擇在不搬出的情況下購(gòu)物。作為一個(gè)品牌，你需要找出最適合您的技術(shù)并最大限度地利用它們。
11、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的影響者品牌
影響者品牌化為品牌和作為影響者的人們開(kāi)辟了新的機(jī)會(huì)。營(yíng)銷中固有的一種做法現(xiàn)在正在成為最熱門的數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)之一。但這種趨勢(shì)也將重塑和重新定義自己，使其更多地由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，并變得更加以結(jié)果為導(dǎo)向。影響者將根據(jù)其影響范圍、專業(yè)知識(shí)和行業(yè)進(jìn)行分類。擁有較少粉絲量的微型影響者將更多地用于特定的品牌推廣活動(dòng)。品牌將嘗試將影響力營(yíng)銷的努力和結(jié)果量化，并努力使其更具成本效益。影響者將被塑造成品牌不可或缺的一部分，這將有助于將他們定位為品牌大使以吸引客戶。
12、沒(méi)有品牌的品牌
想象一下一個(gè)巨大的囤積物，它在談?wù)摓槭裁词孢m的鞋子很重要，但沒(méi)有提及品牌或標(biāo)志。這將是 2022 年的一個(gè)巨大的顛覆性趨勢(shì)。品牌將變得如此強(qiáng)大，以至于他們將開(kāi)展所謂的“無(wú)品牌品牌建設(shè)”。幾年前，營(yíng)銷人員會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)笑話，但今天聽(tīng)起來(lái)很有希望。造成這種情況的原因是營(yíng)銷過(guò)量。用戶厭倦了品牌炫耀他們的產(chǎn)品和對(duì)他們的承諾。他們正在尋找解決方案，而不是品牌。品牌已經(jīng)開(kāi)始使用他們獨(dú)特的賣點(diǎn)作為他們的品牌形象而不是任何視覺(jué)識(shí)別來(lái)規(guī)避這一點(diǎn)。但是，如果沒(méi)有創(chuàng)造足夠的品牌回憶，則沒(méi)有任何品牌代表可能會(huì)適得其反。
雖然品牌趨勢(shì)會(huì)不斷變化，但以上幾點(diǎn)似乎是 2022 年的主要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員的關(guān)鍵要點(diǎn)是保持他們的品牌推廣簡(jiǎn)單、直接和精確。這也需要在他們的視覺(jué)表現(xiàn)中表現(xiàn)出來(lái)：標(biāo)志、網(wǎng)站、平面廣告或數(shù)字媒體。與此同時(shí)，他們需要以客戶為中心，并利用他們的品牌塑造以最好的方式為他們服務(wù)。
