產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)涉及到平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)的三個(gè)方面。在產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的早期，這三個(gè)方面是合二為一的，但隨著社會(huì)分工發(fā)展，逐漸成為了相對(duì)專門性的行業(yè)。那么產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的基本流程都清楚么？本期Angle就來為大家分享一下。
1、設(shè)計(jì)研究
在已經(jīng)明確將要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品品類和產(chǎn)品品種的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)研究階段的任務(wù)是通過定向的平行研究和影響研究，結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域、產(chǎn)品品類、產(chǎn)品角色與功能定位、產(chǎn)品關(guān)系等影響因素、提出產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)書，經(jīng)報(bào)批后形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)作業(yè)的基本依據(jù)。該設(shè)計(jì)任務(wù)書的具體條目包括產(chǎn)品面、開發(fā)面、標(biāo)準(zhǔn)面和作業(yè)面四個(gè)部分。
其中，產(chǎn)品面旨在明晰產(chǎn)品對(duì)象的品類歸屬、角色與關(guān)系、基本功能指向以及確立產(chǎn)品的使用情境與文化情境等，開發(fā)面旨在通過消費(fèi)缺憾分析和比較研究分析，探討產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的基本方向。首先，應(yīng)在理解感性的消費(fèi)缺憾的基礎(chǔ)上，列出主要產(chǎn)品屬性及相應(yīng)的消費(fèi)缺憾，并視其重要性、緊要性和可滿足性進(jìn)行排序，尋找新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的路徑。在進(jìn)行消費(fèi)缺憾分析的同時(shí)，展開包括平行研究和影響研究在內(nèi)的比較研究，前者有助于擴(kuò)展設(shè)計(jì)視野；后者則可以令產(chǎn)品設(shè)計(jì)師明確競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的表現(xiàn)，尋求可資進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)表現(xiàn)的新空間。標(biāo)準(zhǔn)面是對(duì)本品類產(chǎn)品系列標(biāo)準(zhǔn)和其他相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的擇要說明。通過對(duì)規(guī)定貫徹標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)、范圍和內(nèi)容的說明，可以保證設(shè)計(jì)成果與標(biāo)準(zhǔn)要求相一致，節(jié)約設(shè)計(jì)時(shí)間，防止設(shè)計(jì)資源浪費(fèi)。作業(yè)面的子項(xiàng)包括設(shè)計(jì)流程、時(shí)間長(zhǎng)度及費(fèi)用預(yù)算等。
2、概念創(chuàng)意
在設(shè)計(jì)研究的基礎(chǔ)上，即可以進(jìn)入概念創(chuàng)意階段。本階段的運(yùn)作應(yīng)充分遵從產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的基本思維模式展開。從設(shè)計(jì)思維模式的角度分析，識(shí)別設(shè)計(jì)以敘述性設(shè)計(jì)思維模式為主；產(chǎn)品設(shè)計(jì)以程序性設(shè)計(jì)思維模式為主；空間設(shè)計(jì)以典范性設(shè)計(jì)思維模式為主，其中，敘述性設(shè)計(jì)思維著重于故事性的鋪陳架構(gòu)，順延模塊、子項(xiàng)、元素的線索展開，創(chuàng)意開發(fā)感性化，多采用圖畫視像、語境語意、文化密碼等感性化的工具，注意保持設(shè)計(jì)成果與所處的區(qū)域文脈和消費(fèi)接受習(xí)慣的協(xié)調(diào)，程序性設(shè)計(jì)思維從制造導(dǎo)向出發(fā)。創(chuàng)意開發(fā)注重解決實(shí)際問題，強(qiáng)調(diào)理性歸納，大多使用觀察、記錄、分析、綜合等理性化的分析工具，典范性的設(shè)計(jì)思維，則是結(jié)合理性的程序性設(shè)計(jì)思維與感性的敘述性設(shè)計(jì)思維，加之實(shí)際的市場(chǎng)需求與生產(chǎn)供應(yīng)等方面的綜合考量，通過案例研究和設(shè)計(jì)供鑒等工具完成設(shè)計(jì)作業(yè)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在確立基本設(shè)計(jì)概念的基礎(chǔ)上，應(yīng)圍繞概念創(chuàng)意繪制多種產(chǎn)品概念草圖，經(jīng)由內(nèi)部遵選，最終選定一種基本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。
例如，在IT領(lǐng)域，傳統(tǒng)的軟盤快速退場(chǎng)，U盤以其儲(chǔ)量大，安全性高、易于攜帶的明顯優(yōu)勢(shì)成為主流產(chǎn)品，越來越多的品牌闖人這一領(lǐng)域，但缺乏核心技術(shù)支持的各家產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，迫使它們紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。在這場(chǎng)新產(chǎn)品大戰(zhàn)中，我們?yōu)榭蛻籼岢龅漠a(chǎn)品創(chuàng)新策略是產(chǎn)品時(shí)尚化，秉承“辦公輕松化”的設(shè)計(jì)理念，從造型卡通化、色彩系列化等方面展開新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)攻中小企業(yè)市場(chǎng)和個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。
3、深化設(shè)計(jì)
所謂深化設(shè)計(jì)，是為了達(dá)成某一產(chǎn)品功能，從材料、技術(shù)、工藝、人機(jī)界面以及環(huán)境、市場(chǎng)、文化、心理等多個(gè)方面出發(fā)，創(chuàng)制產(chǎn)品的外觀造型和內(nèi)在結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)與工藝技術(shù)全面融合，共同服務(wù)于產(chǎn)品功能的系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程。深化設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)方面的作業(yè)：造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)。
作為對(duì)產(chǎn)品的外形式樣和輪廓尺寸的圖示和說明，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上展開的，不單需要考慮產(chǎn)品的外形式樣、輪廓尺寸與基本的產(chǎn)品功能要求相匹配，還應(yīng)考慮滿足結(jié)構(gòu)布局、產(chǎn)品識(shí)別、工藝成本等多個(gè)方面的要求；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是在完成基本計(jì)算的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品的主體結(jié)構(gòu)、主要部件布局以及產(chǎn)品工作原理的圖示和說明，基本作業(yè)包括繪制產(chǎn)品零件圖、部件裝配圖和總裝配圖等；工藝設(shè)計(jì)是在遵守有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程和指導(dǎo)性文件規(guī)定的基礎(chǔ)上，對(duì)制造選材及加工工藝的圖示和說明，不僅要對(duì)產(chǎn)品的安全性、可靠性、可維修性及其他關(guān)鍵性問題提出解決方法，更需要在滿足產(chǎn)品造型和結(jié)構(gòu)系統(tǒng)要求的前提下，明晰材料標(biāo)準(zhǔn)化要求。分析貫徹材料標(biāo)準(zhǔn)和選用標(biāo)準(zhǔn)材料后的效力，還需要提出相應(yīng)的設(shè)備配置要求和檢測(cè)手段等，以保證工藝流程支持產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
在深化設(shè)計(jì)作業(yè)時(shí)，造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)常常是一起展開的。通常而言，產(chǎn)品造型越異型化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，工藝流程越復(fù)雜，產(chǎn)品的差異性也會(huì)越大，但產(chǎn)品的穩(wěn)定性也會(huì)越低，產(chǎn)品成本則會(huì)越高。以潔面乳為例，由于加工工藝的不同，扁管的造型比圓管更為時(shí)尚，而翻蓋遠(yuǎn)比旋蓋的成本高昂。
4、設(shè)計(jì)初評(píng)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果評(píng)價(jià)通常選用綜合價(jià)值評(píng)價(jià)法，從戰(zhàn)略面、市場(chǎng)面、成本面對(duì)已經(jīng)完成的多種產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)成果進(jìn)行比較評(píng)價(jià)，對(duì)新產(chǎn)品的角色地位、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、銷售前景和投資收益進(jìn)行分析，確認(rèn)新品樣品及其模具的基本技術(shù)性能的可靠性、安全性、成本性，評(píng)估設(shè)計(jì)成果是否符合生產(chǎn)、質(zhì)量保證、成本與時(shí)間、安全與環(huán)保等基本要求，以決定是否展開進(jìn)一步的產(chǎn)品測(cè)試。在設(shè)計(jì)成果初評(píng)時(shí)，由于專業(yè)角度和崗位職責(zé)不同，市場(chǎng)人員、研發(fā)人員、設(shè)計(jì)人員、生產(chǎn)人員常常會(huì)各自偏執(zhí)一詞，漠視其他部門成員的意見和建議。但也正是在這樣的多角度的、多輪次的成果分析辯論過程中，新產(chǎn)品的面貌漸次浮現(xiàn)，投資前景漸次清晰起來。
5、設(shè)計(jì)優(yōu)化
設(shè)計(jì)成果在通過包括家庭測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室測(cè)試、成對(duì)測(cè)試、區(qū)域測(cè)試等在內(nèi)的系統(tǒng)測(cè)試后，才可再行展開設(shè)計(jì)優(yōu)化和修正，以使其符合新產(chǎn)品上市的條件。最終，形成新產(chǎn)品設(shè)計(jì)文件庫，包括文件日錄、圖樣日錄以及標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)報(bào)告等，待報(bào)批后即可處于待上市狀態(tài)。
標(biāo)簽：產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)
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