產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)可以透過滿足消費(fèi)在的需求，傳達(dá)品牌的價(jià)值，加深品牌認(rèn)同，建立和維西產(chǎn)品識(shí)別，提升產(chǎn)品忠誠(chéng)度。那么說到產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的基本價(jià)值，我們是否真正的探尋過，或者說是真正的理解過。如果沒有本期Angle就來和大家一起聊聊吧。
產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、建立產(chǎn)品差異，提升產(chǎn)品供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)力
在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以為目標(biāo)品牌建立起顯著的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。建立差異性的方法很多，最基本的設(shè)計(jì)方法是人性化設(shè)計(jì)。例如，很多人想清洗一下布滿灰塵和污點(diǎn)的鍵盤時(shí)卻一籌莫展，因?yàn)殒I盤是一體化設(shè)計(jì)的，拆卸起來十分麻煩，而且極易損壞。韓國(guó)制造的一款水洗鍵盤就解決了這個(gè)問題，這一用硅材料制成的小型鍵盤不僅可以水洗，還允許任意扭曲，在解決鍵盤清洗問題的同時(shí)體現(xiàn)出鮮明的人性化設(shè)計(jì)色彩。
2、降低產(chǎn)品成本
目標(biāo)品牌遵循等值交換甚至超值交換的法則，通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)交換顧客手中的貨幣。因此，出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須具有顯著的可支持性，注意結(jié)合顧客需求和相對(duì)服務(wù)成本來綜合考慮，以降低顧客總體擁有成本和自身提供后續(xù)客戶服務(wù)的成本，從而有效降低產(chǎn)品的相對(duì)取產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。例如，PC機(jī)的免螺絲設(shè)計(jì)可以使用戶方便地在兩分鐘內(nèi)迅速將機(jī)器拆卸完畢，而且在制造商為客戶提供服務(wù)時(shí)也能有效降低服務(wù)成本。
3、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)是保證產(chǎn)品品質(zhì)、效用及適合的成本，但又遠(yuǎn)不止如此。卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以在結(jié)構(gòu)性能、工作性能和制造性能三個(gè)方面達(dá)到平衡，通過對(duì)產(chǎn)品的安全性、可靠性、耐用性和造型式樣以及工藝難度、生產(chǎn)周期、制造成本等多個(gè)指標(biāo)要求的剖析和理解，給出恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，使產(chǎn)品在滿足基本的實(shí)用功能價(jià)值的基礎(chǔ)上更獲得情感層面和精神層面的附加價(jià)值，從而有效延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。眾多傳統(tǒng)特產(chǎn)類產(chǎn)品之所以能夠突破產(chǎn)品生命周期的束縛，與它們富有傳統(tǒng)文化魅力或者地方風(fēng)物的產(chǎn)品設(shè)計(jì)密不可分。
4、創(chuàng)造產(chǎn)品附加值
如前所述，產(chǎn)品設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)并不僅僅局限于實(shí)現(xiàn)有效的效用，也不僅僅在于完美回答用標(biāo)準(zhǔn)化的方法低成本大規(guī)模生產(chǎn)加工的問題，更在于是否創(chuàng)造出了美麗的形式，而這種形式可以在人們支付合理成本后獲得實(shí)用效用之上更高層次的審美享受、情感價(jià)值和精神價(jià)值。毫無(wú)疑問，這樣的享受是可以為產(chǎn)品本身帶來附加價(jià)值的，尤其是在我們這個(gè)體驗(yàn)消費(fèi)日益流行的時(shí)代里。以英國(guó)人設(shè)計(jì)的嬰兒專用湯匙為例，注重柔軟度的湯匙可以讓嬰兒在進(jìn)食過程中感到舒適，而握柄也同樣讓大人感到舒服。再以“行動(dòng)化廚房”為例，在戶外宴會(huì)日益流行的時(shí)代里，“行動(dòng)化廚房”更可以讓做菜的平臺(tái)自由移動(dòng)，十分適合舉辦戶外宴會(huì)使用。從這兩個(gè)新品中，人們感受到的不僅僅是新穎的功能設(shè)計(jì)，更可以體會(huì)出人性化設(shè)計(jì)的溫暖，并愿意為此付出額外的費(fèi)用。
5、建立產(chǎn)品識(shí)別，塑造品牌形象
品牌形象由產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、消費(fèi)形象和組織形象等多個(gè)要素構(gòu)成。經(jīng)由卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以形成獨(dú)特的產(chǎn)品形象，促生品牌識(shí)別，從而建立和維系成就卓越的品牌形象?！疤O果”電腦、“李維”牛仔服等知名品牌的產(chǎn)品，就全面體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在品牌形象塑造和建立品牌識(shí)別方面的獨(dú)特價(jià)值。在中國(guó)內(nèi)地，由于對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)成就品牌形象者非常罕見，更多的品牌經(jīng)營(yíng)者習(xí)慣于停留在產(chǎn)品包裝層次上不停地進(jìn)行所謂“新產(chǎn)品設(shè)計(jì)”，自然難以建立持久的產(chǎn)品識(shí)別，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)建立和維系品牌形象當(dāng)然也無(wú)從談起。
那么以上的五點(diǎn)就是產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)的價(jià)值了，相信大家做好了產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)也能夠?yàn)榇蠹覄?chuàng)造這樣的價(jià)值。
標(biāo)簽：產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)
鏈接：http://www.wokiinnn.cn/insightdetail-4-41-1402-1.html
