Dacia獲得新的品牌標識
來源：http://www.wokiinnn.cn/ 作者：zaccur 時間：2021-06-18
成立于 1966 年的羅馬尼亞汽車品牌 Dacia 被賦予了新的品牌標識。法國母公司雷諾集團希望進一步提高達契亞的競爭力并提升品牌形象，以期將車型系列擴展到新的細分市場。
雷諾集團目前有很多變動。雷諾的品牌標識僅在 3 月份更新。幾周后，母公司雷諾集團也推出了新的視覺標識?，F(xiàn)在要在視覺上銳化的是屬于該集團的Dacia品牌。
昨天展示的改變的品牌標識的一部分是新的公司顏色、新的房子字體、新的聲明和新的商標。2008 年推出的鍍鉻標志（據(jù) dt 報道）也將在未來幾個月/幾年內由純文字標志替換為車輛上的標志。
Dacia 的品牌重塑可以追溯到雷諾集團在春季提出的戰(zhàn)略計劃（“Renalution”）。對于 Dacia 品牌，這包括提高競爭力和將車型系列擴展到新的細分市場。據(jù)該公司稱，新設計的標志是這種覺醒的明顯表現(xiàn)，也是一個獨特而自信的品牌的標志。
Dacia 新舊LOGO對比（左圖為舊）
Dacia 新舊文字字體對比（左圖為舊）
達契亞現(xiàn)在正在告別其 2008 年推出的標志。在品牌傳播（廣告等）以及產品/車輛上，都使用了一個符號，其中大寫字母“D”和“C”被鏡像并以抽象方式顯示。正如該公司所說，幾何，故意減少的排版體現(xiàn)了達契亞的精髓，并定義了汽車行業(yè)中必不可少的東西。由于它們的箭頭形狀，會聚的字母傳達了運動的感覺。
隨著年初推出的“Dacia Bigster Concept”（下圖），這家汽車制造商已經預嘗了新商標用作車輛標志時的外觀。從 2022 年年中開始，Dacia 車型也將逐漸獲得新標志。
達契亞未來的色彩世界將以大地色為主?？ㄆ渚G色作為基本色。通過這種方式，目的是參考最近投放市場的車型，例如緊湊型 SUV Duster和 2021 年初推出的Bigster研究，來表達品牌的“戶外精神”。
Dacia Spirit現(xiàn)在負責品牌的排版——一種棱角分明的技術字體，在某些情況下，還有獨特的企業(yè)字體，類似于商標。從現(xiàn)在開始，Dacia 在德國的新品牌聲明是：“Simply good”（英文聲明“follow your Essential”）。
新的品牌標識將從 2021 年 6 月起通過各種溝通渠道逐步引入，從品牌特定的網站到廣告和宣傳冊。計劃從 2022 年開始引入 Dacia 經銷商。轉換過程應在 2022 年底完成。
評論
即使現(xiàn)在已經推出的許多創(chuàng)新（其中一些已經實施）已經為人所知數(shù)周，但達契亞的品牌重塑可能會令人驚訝。真正的品牌重塑，真正的品牌轉型，而不僅僅是整容。我沒想到達契亞會如此清晰地將自己重新定位為一個具有明顯戶外親和力的品牌。因為 Jeep 和 Land Rover 等品牌已經在這一領域開展業(yè)務，豐田（Land Cruiser）、福特（Ranger）和鈴木（Jimny）等許多其他制造商也是如此。
通過將 Dacia 的視覺語言與“戶外精神”方面相結合，雷諾集團顯然希望能夠在這方面改變品牌的認知/認知。值得懷疑的是，通過具有 Sandero、Lodgy 或新 E-model Spring 等型號的產品組合，是否能夠可靠且令人信服地實現(xiàn)這一點是值得懷疑的。在過去的幾十年里，Jeep，尤其是 Land Rover 等品牌已經從實用轉向奢侈品，這一事實可能會促使 Dacia 的品牌經理占據(jù)他們的利基市場：一款具有戶外吸引力的簡單汽車，吸引了對價格敏感的客戶。
商標、新版式、圖像和顏色選擇所使用的視覺語言與戶外設備和服裝制造商（例如Salewa、Deuter或Grivel）使用的語言相似. 一個有棱角的商標，技術性的，有點粗糙，甚至可能不屑一顧。在室外區(qū)域，所有這些都是積極的屬性！畢竟，戶外品牌想要傳達長壽、天氣保護和安全。達契亞使用類似的視覺手段遵循相同的邏輯。像Lodgy這樣針對完全不同的目標群體的類似車型是否也能在這種品牌戰(zhàn)略的基礎上銷售，還有待觀察。無論如何，看到 Dacia 品牌如何進一步發(fā)展令人興奮。
