久經(jīng)考驗(yàn)的方式為您的
品牌形象設(shè)計選擇合適的視覺效果。
品牌推廣有些神奇。如果做得正確，它可以將表面上相當(dāng)普通的東西（例如碳酸飲料或洗發(fā)水）轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞降倪x擇”，使購買者在基本功能之外對自己的購買感到滿意。
簡而言之，
品牌設(shè)計與品牌塑造就是要建立一種超越產(chǎn)品或服務(wù)的物質(zhì)本質(zhì)的情感聯(lián)系。
形成這種即時的，潛意識的聯(lián)系并沒有比強(qiáng)大的形象更好的了。因?yàn)殡m然文本需要花費(fèi)幾秒鐘來處理，但是圖像會立即影響潛意識，這對我們的選擇產(chǎn)生的影響要比我們經(jīng)常意識到的要大得多。
因此，無論您是
品牌VI設(shè)計，設(shè)計網(wǎng)站，海報，印刷廣告還是社交媒體活動，選擇正確的圖像都是關(guān)鍵。這是最佳正確的五種方法。
01.直接注視
伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）于2016年為巴黎（Mon Paris）設(shè)計的平面廣告采用了直接注視
翻閱《 Vogue》等雜志的頁面，您很快就會注意到，大多數(shù)來自衣服，香水和配飾的廣告都帶有模特兒正對著鏡頭的樣子。這不是巧合。
時尚和美容行業(yè)知道，買家是出于深深的個人原因做出選擇的，而在現(xiàn)實(shí)世界中，眼神交流是使人們信任并喜歡您的重要因素。（例如，阿伯丁大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，如果照片中的其他人直視著你并微笑著，那么你更有可能認(rèn)為其他人很有吸引力。）
因此，盡管靜止圖像似乎無法替代現(xiàn)實(shí)生活中的人類互動，但是使用面對圖像可以是吸引注意力并建立品牌與受眾之間融洽關(guān)系的有力方法。
02.顏色
可口可樂將熟悉的調(diào)色板應(yīng)用于其所有品牌形象
品牌推廣的大部分工作都圍繞著擬定角色（品牌的名義受眾）并創(chuàng)建圖像來激發(fā)，激發(fā)和吸引他們。
但這只能使您走到現(xiàn)在。
考慮可口可樂。長期以來，其廣告活動都與娛樂，青春，健康，美麗和性感相關(guān)。但是其競爭對手也是如此。那么，如何在不至于利基和疏遠(yuǎn)部分目標(biāo)受眾的情況下使自己與眾不同呢？
盡管區(qū)域市場需要不同的方法，但紅色和白色方案仍具有一致性感
一種方法是使用與您自己的圖像截然不同的視覺提示，并且人們會在潛意識或潛意識中與您的品牌建立聯(lián)系。最明顯的方法是使用顏色。
因此，盡管可口可樂的圖像在世界范圍內(nèi)變化很大，但始終始終圍繞紅色和白色調(diào)色板。
可口可樂通過嚴(yán)格的應(yīng)用成功“擁有”了紅色和白色組合
要了解其他品牌如何使用顏色組合在視覺上進(jìn)行自我定義，請查看我們的文章21品牌中顏色的出色用法。
03.簡單性
iPod Silhouette廣告系列使用了超簡單的圖像
最簡單的設(shè)計通常是最有效的，并且對品牌形象和其他任何事物同樣適用。
您的圖像越簡單，就越有可能成為標(biāo)志性圖像，可以在全球范圍內(nèi)運(yùn)作，并且具有足夠的靈活性，可以在不同媒體（包括印刷廣告，電視廣告，廣告牌，海報，海報，包裝廣告和社交媒體）上很好地縮放。
一個很好的例子是2000年代初期的iPod Silhouette運(yùn)動，當(dāng)時的TBWA \ Chiat \ Day藝術(shù)總監(jiān)Susan Alinsangan就是這個想法。它以在iPod上聽音樂的色彩鮮艷的背景下的輪廓人物為中心。
史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）最初不喜歡這個想法，因?yàn)樗鼪]有詳細(xì)顯示iPod或解釋它的作用。但是，正如他的廣告團(tuán)隊(duì)所解釋的那樣，該活動不一定要做所有事情：它是在更深層次上進(jìn)行連接，并傳達(dá)將iPod作為新一代選擇的想法。
圖像中充滿活力的輪廓和日光色很好地滿足了這些需求，而喬布斯（Jobs）松懈后，這成為了蘋果公司非常成功的競選活動。
04.協(xié)會
紅牛的品牌形象是雄心勃勃的，而不是反映典型的紅牛飲酒者
您為廣告系列選擇的圖像必須能夠吸引目標(biāo)受眾。但重要的是，不一定需要準(zhǔn)確表示它們或它們對產(chǎn)品的使用。有時最好集中精力選擇能夠促進(jìn)與其他事物的關(guān)聯(lián)的圖像。紅牛就是一個很好的例子。
如果產(chǎn)品需要強(qiáng)大的品牌推廣，那就是Red Bull。它的成分均未獲得專利或秘密保護(hù)，且飲料本身易于復(fù)制。然而，紅牛在全球100多個國家/地區(qū)中擁有70％至90％的市場份額……而這幾乎完全歸功于其最高級的品牌。
其品牌形象的一個主要主題是與腎上腺素包裝的極限運(yùn)動和特技相關(guān)聯(lián)，它經(jīng)常在運(yùn)動中贊助和展出。實(shí)際上，很少有紅牛飲酒者去滑雪，滑沙或類似活動。
但是，在人們的思想中，產(chǎn)品與品牌價值（積極性，決心和充實(shí)的生活）之間的聯(lián)系對于紅牛來說是非常成功的。即使實(shí)際上大多數(shù)人更可能在酒吧或沙發(fā)上喝它。
05.測試
您可以在Google Analytics（分析）實(shí)驗(yàn)中免費(fèi)為您的網(wǎng)站設(shè)置A / B測試
您會很好地了解哪種圖像可以與目標(biāo)受眾一起使用，但是您永遠(yuǎn)無法完全確定。因此，查看您的直覺是否基本正確的實(shí)際方法是利用“人群的智慧”并運(yùn)行一些A / B測試（也稱為拆分測試）。
這基本上涉及為觀眾提供兩種不同版本的設(shè)計-無論是在品牌網(wǎng)站，新聞通訊還是社交媒體渠道上-以及使用分析工具來檢查哪種方式在實(shí)現(xiàn)客戶目標(biāo)方面效果最佳（例如點(diǎn)擊次數(shù)，喜歡的次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)） ）。
結(jié)果通常會非常令人驚訝，并且會動搖您對哪些圖像會引起客戶共鳴的舒適假設(shè)。這篇Pixel Pixel博客文章介紹了如何使用Google Analytics（分析）實(shí)驗(yàn)在幾分鐘內(nèi)在您的網(wǎng)站上設(shè)置A / B測試。
