需要新的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，
品牌VI設(shè)計(jì)嗎？在進(jìn)行品牌識(shí)別項(xiàng)目之前，我們會(huì)告訴您所有您應(yīng)該了解的知識(shí)。
不管您是在設(shè)計(jì)基于符號(hào)的徽標(biāo)還是在使用文字標(biāo)記，顏色的心理都令人著迷，并且在建立品牌聯(lián)想中起著舉足輕重的作用。
以下是五個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧，可幫助您在工作中運(yùn)用色彩理論。
01.了解色輪
顏色理論的核心是色輪，它是一種以不同方式組合顏色的基本工具，最初由艾薩克·牛頓爵士（Isaac Newton）于1666年繪制草圖。最常見的版本具有12種顏色，基于“ RYB”顏色模型。
在這里，原色是紅色，黃色和藍(lán)色，而通過混合兩種原色來創(chuàng)建三種原色（綠色，橙色和紫色）。最后，通過混合原色和第二色來創(chuàng)建六種第三色。
色輪基礎(chǔ)知識(shí)介紹
使用色輪創(chuàng)建令人愉悅的顏色和聲的六種主要技術(shù)。方向盤上的互補(bǔ)色彼此相對(duì)（例如紅色和綠色（例如喜力），或藍(lán)色和黃色（例如宜家），它們在2019年對(duì)其徽標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行了非常細(xì)微的調(diào)整）; 類似的顏色在車輪上彼此相鄰。而三合色則是圍繞車輪的三種均勻分布的顏色。
宜家的配色方案可立即識(shí)別，并具有醒目的高對(duì)比度徽標(biāo)設(shè)計(jì) （圖片來源：宜家）
其他方案包括分割互補(bǔ)色（使用與主基色的互補(bǔ)色相鄰的兩種顏色）；以及 矩形，基于兩個(gè)互補(bǔ)對(duì)的四色方案；最后是正方形，這是另一種四色方案，其中與矩形不同，顏色是均勻分布的。
02.認(rèn)真管理配色方案
為了使徽標(biāo)設(shè)計(jì)成功，上述許多顏色和聲都需要進(jìn)行仔細(xì)的管理，并且通常不應(yīng)等量使用顏色。
例如，如果使用過多，互補(bǔ)色可能會(huì)太濃，而類似的方案則存在相反的問題：它們?nèi)岷?，令人愉悅，但缺乏?duì)比度-您應(yīng)該選擇一種主色，并使用其他顏色作為支持和強(qiáng)調(diào)。僅顏色。
Landor對(duì)BP的品牌重塑引起了對(duì)“綠化”石油巨頭的爭議，但這是可以肯定的：這是類似配色方案的一個(gè)很好的例子
三合一的方案更具活力，但再次選擇了三者中的一種。對(duì)于初學(xué)者來說，選擇分體式補(bǔ)充方案通常是最安全的，因?yàn)樵趯?duì)比度和和諧度之間有著良好的自然平衡。
考慮到要使用的額外顏色，矩形和正方形方案都相對(duì)通用，但同樣應(yīng)該始終占主導(dǎo)地位-并且您應(yīng)特別注意暖色和冷色之間的平衡。
03.用顏色控制情緒
像BP一樣，麥當(dāng)勞是類似配色方案的一個(gè)例子-但在光譜的溫暖方面，可以喚起幸福和樂趣的感覺
您選擇的調(diào)色板可以造就或破壞徽標(biāo)設(shè)計(jì)，部分原因是出于簡單的審美原因，也可能是由于顏色的心理關(guān)聯(lián)–在上一頁的包豪斯理論中，我們簡要地談到了這一點(diǎn)。
從簡單的角度來看，光譜中暖色的顏色（例如紅色和黃色）是大膽的，令人振奮的和充滿活力的，而較冷的顏色則是藍(lán)色和綠色，散發(fā)著沉穩(wěn)和保留感。
對(duì)于品牌而言，這一點(diǎn)尤為重要：在情感層面上，就消費(fèi)者看待品牌時(shí)的感受而言；而且在市場上也很實(shí)用。
閱讀我們的設(shè)計(jì)師指南以在品牌中使用顏色，以獲取更多信息。
04.研究部門特定的顏色趨勢
有時(shí)所有權(quán)的所有權(quán)成為法律問題，例如在吉百利（Cadbury）與雀巢（Nestle）的斗爭中，以保護(hù)其獨(dú)特的紫色調(diào)
一個(gè)品牌在其行業(yè)中“擁有”一種顏色可以提供巨大的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)即時(shí)識(shí)別-在某些情況下甚至沒有徽標(biāo)，甚至沒有提及其名稱。
當(dāng)然，擁有一種完整的顏色并不容易，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了徽標(biāo)設(shè)計(jì)：需要在品牌及其廣告的所有元素上進(jìn)行巧妙的規(guī)劃和執(zhí)行。
根據(jù)特定顏色的受歡迎程度和市場飽和度，我們可以說的是官方注冊的Pantone陰影（例如Cadbury 2685C），也可以是唯一使用該顏色的競爭品牌。
為了在任何給定的市場部門中實(shí)現(xiàn)基于顏色的突出表現(xiàn)，第一步是要了解當(dāng)前的流行趨勢-例如，藍(lán)色在金融部門中通常使用，而綠色在環(huán)境組織的品牌中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)。有時(shí)，避免出現(xiàn)明顯現(xiàn)象是值得的。
05.別忘了黑白
由意大利平面藝術(shù)家Francesco Saroglia設(shè)計(jì)的Woolmark標(biāo)志是單色設(shè)計(jì)的勝利，并被譽(yù)為有史以來最偉大的標(biāo)志之一
在談?wù)撏晁蓄伾?，您很容易忘記，世界上一些最具?biāo)志性的徽標(biāo)設(shè)計(jì)是純單色的，并充分利用了該調(diào)色板所提供的鮮明對(duì)比。
當(dāng)然，即使您的主要
徽標(biāo)設(shè)計(jì)具有華麗的技術(shù)色彩，仍需要針對(duì)不同的應(yīng)用有效地以黑白方式工作。
如果您的
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)使用顏色來傳達(dá)含義，請(qǐng)考慮刪除顏色后如何反映該含義。有時(shí)，這可能意味著更改設(shè)計(jì)中不同元素之間的對(duì)比度，以使它們在單調(diào)復(fù)制時(shí)仍能傳達(dá)含義。
