徽標已經(jīng)過重新品牌VI設(shè)計，并且進行了更廣泛的身份檢修，其中包括定制的字體和包裝。
以前的徽標（左）和更新的版本（右）
精釀啤酒成立于1996年，起源于荷蘭，這是荷蘭裔美國人在密歇根州的一個小城市。
DBNY創(chuàng)意總監(jiān)Mike Perry說，盡管該品牌曾經(jīng)是“類別開拓者”，但此后卻迷路了。他說：“隨著精釀啤酒成為競爭日益激烈的市場，核心品牌的獨特品質(zhì)及其聲名狼藉。
佩里說，面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個獨特的身份并“振興該品牌獨特的荷蘭和中西部傳統(tǒng)”。
荷蘭設(shè)計靈感
佩里解釋：“我們希望通過徽章風格的徽標來彰顯自豪感，而我們受到荷蘭最具標志性的產(chǎn)品-自行車的啟發(fā)?！?設(shè)計團隊從自行車頭徽章中汲取了靈感，并將它們與荷蘭密歇根州發(fā)現(xiàn)的風車相結(jié)合。
重新命名的另一個重點是印刷術(shù)，根據(jù)設(shè)計團隊的說法，即使不使用徽標，印刷術(shù)也會引起品牌烙印。DBNY設(shè)計總監(jiān)Gregor Johnstone解釋說，定制字體的靈感來自在啤酒廠故鄉(xiāng)的代爾夫特（Delft）瓷磚（荷蘭產(chǎn)的傳統(tǒng)陶器）上發(fā)現(xiàn)的一種舊手繪字體。
包裝上使用的插圖是工作室對經(jīng)典代爾夫特陶器設(shè)計的當代詮釋。DBNY還意識到，精釀啤酒通常比普通品牌更被擱置，因此在包裝時追求簡單性，利用簡單的顏色背景來區(qū)分變體。
約翰斯頓說：“我們希望在我們所做的每件事中都能感受到'gezellig'的感覺?！?“徽標中的正能量，包裝上插圖的趣味性，鮮艷的歡迎色彩以及熱情誘人的攝影風格，其內(nèi)心都帶有'gezellig'的概念?！?
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