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克萊肯韋爾兄弟（Clerkenwell Brothers）在品牌項(xiàng)目的背后，該項(xiàng)目旨在將公司的產(chǎn)品定位為“不受限制且不合格”。

倫敦工作室Clerkenwell Brothers公布了新的植物食品公司Unruly Food的品牌VI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和標(biāo)識(shí)。

Unruly Food由Jason Gibb和Segun Akinwoleola創(chuàng)立，是一個(gè)以植物為基礎(chǔ)的品牌，旨在“講道0％”，肉食者，自由主義者和以植物為食的人都可以使用。根據(jù)該品牌，其使命是由“強(qiáng)大的環(huán)境價(jià)值”驅(qū)動(dòng)的。

在由吉布（Gibb）建立的食品和飲料品牌聯(lián)誼活動(dòng)“面包和果醬節(jié)”（Bread and Jam Festival）上進(jìn)行了關(guān)于品牌的演講之后，與Clerkenwell兄弟進(jìn)行了項(xiàng)目接觸。該工作室完成的工作包括重新繪制LOGO設(shè)計(jì)，新的調(diào)色板和更新的包裝。

“可視化食物大戰(zhàn)”

工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)法拉茲·阿格海伊（Faraz Aghaei）表示，對(duì)克勒肯韋爾兄弟（Clerkenwell Brothers）團(tuán)隊(duì)的簡(jiǎn)介是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)“向市場(chǎng)注入一些大膽的個(gè)性”的品牌。

阿格海伊（Aghaei）補(bǔ)充說(shuō)，從很早開始，“可視化糧食斗爭(zhēng)”就成為了靈感。

他說(shuō)：“發(fā)動(dòng)不守規(guī)矩的叛逆精神與糧食作斗爭(zhēng)，我們希望傳達(dá)一種無(wú)法控制，永不滿足的渴望，以自由和創(chuàng)造力烹飪和進(jìn)餐。”

“受到用漢堡醬汁書寫的想法的啟發(fā)”

團(tuán)隊(duì)尋求傳達(dá)這一想法的一種方法是通過(guò)排版。正如克萊肯威爾兄弟（Clerkenwell Brothers）藝術(shù)總監(jiān)愛(ài)麗絲·多比（Alice Dobbie）所解釋的那樣，在包裝和宣傳材料上發(fā)現(xiàn)的字體“幾乎沒(méi)有注意到包裝上的邊距”和“草稿”。

她說(shuō)：“ [最初，我們受到用漢堡醬汁書寫的想法的啟發(fā)，而對(duì)放置的位置沒(méi)有太多的控制?！?br />
但是與包裝上不受約束的類型形成鮮明對(duì)比的是，多比指出，Unruly Food的文字標(biāo)記“令人滿意地排列在一起”。

她說(shuō)：“'R'的細(xì)長(zhǎng)彎曲尾部以及字母底部的鉤和環(huán)允許將字母鎖定在字標(biāo)上?！?“字母的細(xì)長(zhǎng)形狀創(chuàng)造了空間，使我們可以將文字和圖像直接覆蓋在文字標(biāo)記的頂部，而不會(huì)完全遮蓋住它，再次拒絕了限制并采用了更加不符合傳統(tǒng)的方法?！?br />

“對(duì)不守規(guī)矩并沒(méi)有什么冷淡”

除了“無(wú)法控制的”字體和“令人滿意的”字標(biāo)，Dobbie解釋說(shuō)，選擇調(diào)色板是為了使Unruly Food與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。

她說(shuō)，明亮，藍(lán)色，紅色和紫色的“勇敢，充滿活力”的使用旨在在“市場(chǎng)上的自然色中脫穎而出”。

她說(shuō)：“我們希望這些顏色傳達(dá)出強(qiáng)烈的風(fēng)味，對(duì)Unruly來(lái)說(shuō)卻沒(méi)有什么冷淡的東西。”

該工作室說(shuō)，與Unruly Food承諾避免“破壞”的承諾相一致，調(diào)色板，字體和食物攝影的總和旨在“不帶有判斷力”，并補(bǔ)充說(shuō)整個(gè)項(xiàng)目是由“免費(fèi)的設(shè)計(jì)本質(zhì)”驅(qū)動(dòng)的。來(lái)自約束條件”。

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