企業(yè)品牌策劃

1、初創(chuàng)型企業(yè)品牌
初創(chuàng)型企業(yè)品牌指處于市場導(dǎo)入期的企業(yè)品牌，即剛剛進入市場，消費者對其的認知較薄弱，還沒有占據(jù)市場份額的企業(yè)品牌。
對于此類企業(yè)品牌，應(yīng)提高企業(yè)品牌的引導(dǎo)力，力圖使得企業(yè)品牌有活力地發(fā)展，爭取獲得越來越多的市場份額，樹立行業(yè)創(chuàng)新的市場形象，在打開新企業(yè)品牌知名度的基礎(chǔ)上獲得消費者的認可，發(fā)展成上升型企業(yè)品牌。

2、上升型企業(yè)品牌
上升型企業(yè)品牌是指處于市場發(fā)展期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已經(jīng)進入市場一段時間，不論其產(chǎn)品活力還是消費者對其的認知程度都處于上升之中。
此類企業(yè)品牌已擁有相當(dāng)?shù)幕盍Γ谑袌鲋幸呀?jīng)占有一定的份額，有一定的知名度，但是還沒有完全取得消費者的認同。
處于這一市場周期的企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)提高企業(yè)品牌滲透力，樹立企業(yè)品牌市場形象，加強提高企業(yè)品牌形象的宣傳活動，以達到成熟型企業(yè)品牌的地位。
3、成熟型企業(yè)品牌
成熟型企業(yè)品牌是指處于市場成熟期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已取得競爭優(yōu)勢，獲得大部分消費者的認同，具有活力，市場份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)企業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。其企業(yè)品牌地位一般可以維持相當(dāng)長的時期。
然而，此類企業(yè)品牌雖然已經(jīng)取得了消費者的認可及尊重，但仍然應(yīng)該加強營銷活力，應(yīng)有計劃地提高企業(yè)品牌感召力，適應(yīng)消費者的偏好。

品牌策劃
4、衰退型企業(yè)品牌
衰退型企業(yè)品牌是指處于市場衰退期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌開始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品質(zhì)量開始縮減，市場開始衰退。
因為市場環(huán)境的變化，既有企業(yè)品牌已經(jīng)不適合新的市場環(huán)境，企業(yè)一般以新企業(yè)品牌來取代原有企業(yè)品牌，重新開始新企業(yè)品牌的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。
一般可以采取以下三種策略：
一是通過該企業(yè)品牌產(chǎn)品的革新改進來避免此種產(chǎn)品市場利潤的下滑；
二是盡全力開拓新市場，開發(fā)出能帶來新利潤的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的企業(yè)品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；
三是采取規(guī)模經(jīng)濟，降低成本，增加該企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售量，從而提高其營銷的整體效果。
綜上，究竟哪一種品牌策劃戰(zhàn)略更適合自己企業(yè)，還需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況進行評估，如對企業(yè)所在的行業(yè)進行競業(yè)分析、對企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體進行分析等等。

一、幫助增強企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力

實施品牌策劃將有利于塑造企業(yè)自身的文化，一個有著優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)肯定能夠讓員工有非常積極的工作狀態(tài)，而且還可以有效提升員工相互之間的凝聚力以及對企業(yè)的忠誠度。如此一來就能夠增加企業(yè)的活力以及動力，通過凝聚力能夠讓品牌散發(fā)出耀眼的光芒，在精神紐帶的促進下，企業(yè)的發(fā)展只會越來越好。

二、有利于強化企業(yè)與消費者之間的粘度

現(xiàn)在來看，大多數(shù)消費者還是非?？粗厥遣皇瞧放频?，同樣的一件商品，消費者愿意多花一點錢去買有品牌的，這就表示大多數(shù)消費者有著非常強的品牌粘合度并且忠誠度也會非常高。那么怎樣才能成功的打造一個品牌呢？這就需要把企業(yè)和消費者這兩個市場的主體結(jié)合在一起，從而形成一個有強大吸引力的磁場，這都需要品牌策劃來實現(xiàn)。

好的品牌戰(zhàn)略能夠?qū)⑦@種紐帶進行強化，達到最大程度降低企業(yè)的市場風(fēng)險以及成本，此外還可以通過附加值來提升消費者對企業(yè)或者是產(chǎn)品的信任感。品牌策劃的目的就是為了能夠成功塑造一個品牌，并且讓這一品牌可以成功的被消費者接受并且始終處于行業(yè)的頂端。

三、品牌策劃有助于全面提升企業(yè)的綜合競爭力

現(xiàn)在的社會競爭非常激烈，而且21世紀的市場競爭已經(jīng)開始慢慢的發(fā)生變化以及深化，從過去單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭、價格競爭、渠道競爭發(fā)展到現(xiàn)在的品牌競爭，這種類型的競爭更為激烈、更為高層次，企業(yè)如果想要讓自己有更多機會參與到競爭當(dāng)中，并且形成較大的優(yōu)勢，那么就一定要通過品牌策劃來打好基礎(chǔ)。

企業(yè)要做大為什么離不開品牌策劃，通過以上內(nèi)容的介紹，相信大家已經(jīng)深刻的了解到品牌策劃的重要性了，沒有任何一家做大做強的企業(yè)是脫離品牌策劃來實現(xiàn)的，那么，如果有需求的話，一定要找正規(guī)的品牌策劃公司進行。

第二、準(zhǔn)確的企業(yè)品牌定位是做好提升品牌影響力的前提。企業(yè)品牌定位不僅為企業(yè)分析出了消費者用戶的年齡階段，文化和偏好以及喜好等等方面，這樣企業(yè)就不會沒有發(fā)展方向，由于產(chǎn)品不同，企業(yè)服務(wù)的消費者群體也是不同的。這樣就為企業(yè)劃分出了服務(wù)的對象。

第三、企業(yè)需要根據(jù)消費者對象的偏好、喜好，來滿足消費者的視覺感官體驗進行精美的企業(yè)品牌形象設(shè)計。做好用戶視覺影像體驗就需要投其所好，才能進一步讓消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和建立好感。從而關(guān)注和了解企業(yè)的產(chǎn)品，以及提升消費者購買的想法機會。

第四、企業(yè)需要品牌營銷，企業(yè)需要考慮通過哪些渠道進行品牌營銷，能夠更快更直接的將企業(yè)品牌服務(wù)信息傳達到消費者的眼前。由于每個企業(yè)的產(chǎn)品不同，受益群體也不同，自然選擇的渠道也有所差別。比如有新聞媒體，電視媒體，搜索引擎，戶外媒體，信息流平臺，社交平臺等等多渠道。這時企業(yè)就應(yīng)該根據(jù)服務(wù)的對象年齡階段等方面來挑選適合的品牌營銷推廣渠道了。因為這樣不僅可以有效的節(jié)約資金，時間成本，還可以迅速提升在該行業(yè)的品牌影響力。