做一個精神大綱。 讓大腦組織信息，然后以傳達該順序的方式布置您的設(shè)計。 如果樂隊的名字是最重要的信息，請將其放在中心，或使其成為海報上最大的元素。 或者你可以把它放在最強大，最大膽的類型中。 了解顏色理論，并使用強大的顏色組合，使樂隊名流行。

像沒有藍圖的大綱或建筑物的寫作一樣，如果您開始撰寫作品，而不明確您想要溝通的內(nèi)容，您的平面設(shè)計就不會成功。

平面設(shè)計

2、尋求視覺上的平衡和對齊
不要忘記你放在頁面上的每個元素都有一個重量。 重量可以來自顏色，大小或紋理。 就像你不會把所有的家具都放在一個房間的一個角落里，你不能把你所有的重要元素都聚集在你的作品中。 沒有平衡，你的觀眾會覺得他們的眼睛正在滑落頁面。

對稱設(shè)計通過在中心線的任一側(cè)對齊的同等加權(quán)的元素來創(chuàng)造平衡。 另一方面，不對稱設(shè)計使用相反的權(quán)重（如將一個大元素與幾個較小的元素相對照）來創(chuàng)建不均勻但仍具有平衡的組合。

對稱設(shè)計總是令人愉快，如果不偶爾無聊。 不對稱的設(shè)計更加大膽，可以帶來真正的視覺興趣和運動（更多的是在以后?。┑侥愕淖髌?。

3、平面元素的對比
對比是人們所說的設(shè)計“流行”時的意思。它離開頁面并粘在你的記憶中。 對比度創(chuàng)建設(shè)計元素之間的空間和差異。 您的背景需要與元素的顏色顯著不同，因此它們可以協(xié)調(diào)一致地工作并且是可讀的。

如果您打算使用類型，理解對比度是非常重要的，因為它意味著您的類型的重量和尺寸是平衡的。 如果一切都是粗體，你的觀眾如何知道最重要的？

當(dāng)您尋找真正強大有效設(shè)計的例子時，您會注意到大多數(shù)設(shè)計只能使用一個或兩個字體。 這是因為可以通過兩種強字體（或甚至不同重量的強字體）有效地實現(xiàn)對比度。 當(dāng)您添加字體時，您會稀釋并混淆設(shè)計的目的。

4、重復(fù)你的元素
如果你把自己限制在兩個強字體或三種強烈的顏色，你很快會發(fā)現(xiàn)你必須重復(fù)一些事情。 沒關(guān)系！ 經(jīng)常說，重復(fù)統(tǒng)一并加強了設(shè)計。 如果您的樂隊海報上只有一件事是藍色斜體無襯線，它可以讀取錯誤。 如果三件事是藍色斜體無襯線，你已經(jīng)創(chuàng)建了一個主題，并重新掌控了你的設(shè)計。

重復(fù)可以重要的是超越一個印刷產(chǎn)品。 當(dāng)前的包裝設(shè)計非常擁抱美麗的圖案。 任何人想到一個創(chuàng)業(yè)公司都知道你需要的首要事情之一就是在您的網(wǎng)站，名片，社交媒體等方面都有強大的標(biāo)志。 品牌識別？ 另一個重復(fù)的術(shù)語。

5、畫面比例
比例是組合中元素的視覺尺寸和重量以及它們?nèi)绾蜗嗷リP(guān)聯(lián)。 它通常有助于以部分方式接近您的設(shè)計，而不是整體。

分組相關(guān)項目可以讓他們以較小的尺寸重視 – 想想在您的海報底部的一個盒子的票據(jù)信息或網(wǎng)站上的側(cè)邊欄的搜索欄。 僅當(dāng)您的設(shè)計的所有元素的尺寸和周密地放置時，才能實現(xiàn)比例。 一旦掌握對齊，平衡和對比，比例應(yīng)該有機地出現(xiàn)。

6、留白空間
所有其他元素都處理您添加到設(shè)計中的內(nèi)容。 白色空間（或負空間）是唯一專門處理您不添加的空間。 白色的空間就是你的作品中的元素周圍的空白頁面。 對于初創(chuàng)設(shè)計師來說，這可能是一個危險的區(qū)域。 通常簡單地給組合更多的呼吸空間可以將其從平庸升級成功。

白色的空間不在那里，什么都不做，它創(chuàng)建了層次結(jié)構(gòu)和組織。 我們的大腦自然地將豐富的白色空間與重要性和奢華的元素相結(jié)合。 它告訴我們的眼睛，一個地區(qū)的物體與其他地方的物體分開分組。

更令人興奮的是，它可以傳達與您的主要設(shè)計完全不同的圖像或想法，這將獎勵您的觀眾與之接觸。 上述標(biāo)志使用活躍的負空間，在一個有趣的創(chuàng)意設(shè)計中傳達多種想法。

如何使用設(shè)計原理
設(shè)計不必嚴格按照這些規(guī)則來做。但一些成功的平面設(shè)計案例告訴我們，設(shè)計還是有它的一些基礎(chǔ)原則在里面，設(shè)計的元素應(yīng)該被看作是組合起來講故事的移動部件。當(dāng)您接近設(shè)計項目時，您必須首先熟悉這些設(shè)計原則。只有這樣，你才能打破規(guī)則來創(chuàng)建設(shè)計自己的風(fēng)格。

一、設(shè)計階段重視溝通
首先人們公認專業(yè)靠譜性價比高的平面設(shè)計公司團隊很重視與客戶之間的溝通和理念碰撞，具體表現(xiàn)在其與客戶確定合作的過程當(dāng)中有一整套優(yōu)質(zhì)的溝通機制作為基礎(chǔ)，而各個企業(yè)在尋求相關(guān)設(shè)計合作的時候也能在自身需求和關(guān)心的問題方面暢所欲言。

二、重視市場調(diào)研
當(dāng)然另外人們也發(fā)現(xiàn)了當(dāng)今人氣越來越高的平面設(shè)計公司還十分重視對市場的了解和調(diào)研，除了針對客戶所處行業(yè)設(shè)計市場現(xiàn)狀進行考察以外還會對市場發(fā)展變化保持持續(xù)關(guān)注，這樣的意識讓其能夠更大限度地完成品質(zhì)更出色且更實用的設(shè)計作品來。

三、重視意識創(chuàng)新研究
另外值得一提的是人們津津樂道的平面設(shè)計公司還十分重視設(shè)計理念的不斷創(chuàng)新，其團隊會定期舉辦各類內(nèi)外部培訓(xùn)交流活動和多種競賽來提升團隊的創(chuàng)新能力，尤其是針對國內(nèi)外一些先進的平面設(shè)計理念和應(yīng)用案例的學(xué)習(xí)更十分重要。可以看出當(dāng)今大家對于經(jīng)常創(chuàng)作市場喜聞樂見的平面設(shè)計作品的團隊有很高的興趣，這些人氣頗高的平面設(shè)計公司多年來重視客戶溝通以及對相關(guān)設(shè)計市場的深入調(diào)研，在這樣的基礎(chǔ)上其對團隊創(chuàng)新意識培訓(xùn)的重視更是確保其專業(yè)能力符合客戶要求的關(guān)鍵。

平面設(shè)計就是一種用美術(shù)的方法描述一個企業(yè)或產(chǎn)品的過程，極具創(chuàng)意的設(shè)計可以為品牌的個性創(chuàng)造出更加豐富的層面。當(dāng)然，作為一名沃爾達平面廣告設(shè)計人員除了需要有豐富的想象力及深厚的美術(shù)功底以外，還要不斷更新科技的、心理學(xué)的甚至哲學(xué)的知識。只有這樣才能為客戶提供真正到位的服務(wù)，才能創(chuàng)作出有藝術(shù)性、有內(nèi)涵、有實效的設(shè)計作品，才能發(fā)揮其宣傳的特性。

當(dāng)今，有一點可以肯定的是，設(shè)計的領(lǐng)域在擴大，這是一個需要設(shè)計的世界。這也是沃爾達公司總經(jīng)理卓旦春先生所強調(diào)的，一切事物須要靠設(shè)計。

現(xiàn)在，就我在沃爾達公司工作的體會，帶大家走進精彩的平面設(shè)計的世界：

一、平面設(shè)計的正名與分類

設(shè)計一詞來源于英文”design”，這個隨便什么書籍或翻譯中都可以查找到，它包括很廣的設(shè)計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計等等,而平面設(shè)計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計（Graphic design）視覺傳達設(shè)計、裝潢設(shè)計，這也許與平面設(shè)計的特點有很大的關(guān)系，因為設(shè)計無所不在、平面設(shè)計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設(shè)計或裝潢藝術(shù)設(shè)計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。

現(xiàn)在，在了解了對平面設(shè)計范圍和內(nèi)涵的情況下，我們再來看看平面設(shè)計的分類，如形象識別系統(tǒng)設(shè)計（就是我們常說的VI）、字體和標(biāo)識設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計（就是我們公司的樣本冊設(shè)計）、戶外廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計，可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計。?另外，在企業(yè)中，商業(yè)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計很顯然是存在的。

二、平面設(shè)計的概念

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。一個視覺作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，而不是單一的靠掌握設(shè)計軟件或工具的熟練度來評估一個設(shè)計人員的基本資質(zhì)。事實上，我覺得平面設(shè)計她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來征服對象，你的設(shè)計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴謹?shù)膶W(xué)者。事實上平面設(shè)計者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應(yīng)成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

三、平面設(shè)計的特征

設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物。在企業(yè)的發(fā)展中，更是體現(xiàn)商業(yè)藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。當(dāng)然，設(shè)計與美術(shù)不同，因為設(shè)計即要符合審美性又要具有實用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計是一種需要而不僅僅是裝飾和裝潢，而美術(shù)卻因各人的審美觀不同而眾說紛紜，它只是設(shè)計入門的基礎(chǔ)，卻承系著設(shè)計提升的使命。設(shè)計沒有完整的概念，設(shè)計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計在企業(yè)的作用，關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人于是對與設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人、把設(shè)計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。也只有這樣，設(shè)計人員才會更明白嚴謹?shù)淖陨響B(tài)度以促使人們心靈的起到共同振動。

一、色相一致的配色

色相一致的配色能夠讓畫面看上去更加協(xié)調(diào)，簡單地說就是如果使用藍色就全部使用藍色系，這種形式的配色可以讓人在視覺上的感受更加協(xié)調(diào)、一致也更容易接受。

二、純度一致的配色

純度顧名思義就是顏色的鮮艷程度，相比較前兩者，純度一致的配色給人的印象變化比較大，所以純度對于人的心理影響也更大，當(dāng)色相種類多的時候，純度不同的配色，會讓整體缺少一致性，沒有那么協(xié)調(diào)。

三、明度一致的配色

明度一致的配色即便是很多種顏色相互組合，也能夠讓整體看上去非常協(xié)調(diào)，并且有均衡感，有效避免出現(xiàn)畫面單調(diào)的情況，相對比純度以及色相，明度可以讓眼睛更容易感受變化，而且，明度一致，也意味著沒有特別凸顯或者醒目的視覺效果，配色上相對來說也是比較均衡的。

同樣的色彩搭配方案，在每個人的手里也會發(fā)揮出不同效果。熟悉各種配色，也要記得搭配準則，好作品還需要設(shè)計師們的大量練習(xí)。

平面設(shè)計本身就是符號的表達方式，起著溝通人們與文化、信息的作用。平面設(shè)計的三大要素即文字、圖形、色彩，三者在平面設(shè)計中起著不同的作用，互為補充。一般來說，圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設(shè)計中的視覺重點，圖形所傳遞信息要比文字更直觀，更快速傳遞所攜信息，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線。

在設(shè)計中，設(shè)計者只有成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素,匯集成為自身與受眾共同認可的符號，設(shè)計師們的設(shè)計表現(xiàn)重點就是圖形以其獨特的魅力的展示。根據(jù)圖形的用途及外觀形式將常見的圖形設(shè)計分為三類：

標(biāo)志圖形

標(biāo)志是經(jīng)過設(shè)計的特殊的圖形或文字構(gòu)成的，以象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達信息，以表達某種特定含義和事物的視覺語言。標(biāo)志類設(shè)計要求識別性高，簡潔明了以便于記憶和使用，因此無論具象還是抽象標(biāo)志都要趨向于符號化。有具象的表現(xiàn)如肯德基；有抽象的表現(xiàn)如耐克。標(biāo)志圖形發(fā)展到今天其藝術(shù)表現(xiàn)的手法也更加豐富和多樣化，三維造型，以及運用材質(zhì)和光澤表現(xiàn)出來的標(biāo)志層出不窮。

創(chuàng)意圖形

在平面設(shè)計中運用創(chuàng)意圖形最多，而且是最具變化的藝術(shù)表現(xiàn)就是這類圖形設(shè)計。它除了招貼和廣告設(shè)計，還應(yīng)包括各類產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計和書籍裝幀設(shè)計中。其特點是表現(xiàn)手法多樣性，具有象征性的豐富的藝術(shù)感染力，極具個性與藝術(shù)性。 推薦閱讀：巧用圖形元素！打造優(yōu)秀平面廣告

紀念性圖形

常常是為歷史性會議，或大型文化活動等，以象征性的擬人手法，產(chǎn)生一個不真實中的真實可愛的形象，并加以大量宣傳以加深人們的印象，達到長久性保存和紀念的目的。最典型的例子就是近些年非常流行的“吉祥物”的形象設(shè)計，比如北京2008年奧運會吉祥物“福娃”。

規(guī)則及不規(guī)則圖形的應(yīng)用

規(guī)則圖形即嚴格的幾何圖形，不規(guī)則圖形是和規(guī)則圖形相對應(yīng)的圖形。規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，但一味規(guī)則也很容易導(dǎo)致單調(diào)和刻板；不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章。在平面設(shè)計中，規(guī)則和不規(guī)則構(gòu)成一種相輔相成的關(guān)系，這種互補關(guān)系有著心理學(xué)上的深層依據(jù)。在知覺過程中， “秩序感” 是人們審美知覺活動的一條基本心理學(xué)原則，太單調(diào)的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像同樣會使人茫然，因此平面設(shè)計應(yīng)建立在這種簡單與復(fù)雜、規(guī)則與不規(guī)則之間的聯(lián)系。

變異圖形的應(yīng)用

變異圖形由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。設(shè)計師常運用變異圖形這一比較特殊的構(gòu)形手法來表達自己獨具匠心的設(shè)計意圖。

分形圖形的應(yīng)用

分形指具有多重自相似的圖像，整體的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)并被反射在其每一部分中。分形圖形根據(jù)它實現(xiàn)的算法不同，可以有多種類型。在平面設(shè)計利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形不僅為設(shè)計者提供了一種新的設(shè)計手段，而且使設(shè)計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，將它應(yīng)用于平面設(shè)計，可以更直接地體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作意圖。

象征圖形的應(yīng)用

將象征圖形的希望一味的寄托于傳統(tǒng)圖形的繼承是不夠的，還要在現(xiàn)有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現(xiàn)形式。方法有二種：一是“舊圖新說”。指對傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎(chǔ)上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統(tǒng)圖形，在不改變原意的情況下，加入現(xiàn)代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。二是將眾多現(xiàn)代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標(biāo)受眾，采用不同形式內(nèi)容的象征圖形加以表現(xiàn)。比如“人頭馬”可以代表上層權(quán)威人士，是高雅的象征；而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。

平面設(shè)計中圖形設(shè)計的方法

空間是有限的，如何合理安排空間，使其發(fā)揮最大的功效是設(shè)計師的責(zé)任。在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺形象已死司空見慣，往往不能引起人們的思考，要創(chuàng)造新鮮的、有趣的視覺形象。

我們要學(xué)會制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用兩種或兩種以上造型的有機結(jié)合，產(chǎn)生新穎的視覺效果和新的意義。這是將圖形作加法創(chuàng)造，這種創(chuàng)造方式是有規(guī)律可循的，利用正負形、利用共生、利用漸變都可以將多種元素和諧融洽的組織在一起。也可以利用單一造型元素作減法創(chuàng)造，如減缺圖形，也有將視覺元素作反常規(guī)的表現(xiàn)，如無理圖形、混維圖形。

異形圖形法

物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實質(zhì)反映。它們彼此相生，表達一個語義，一種觀念；正負圖形法， 也稱反轉(zhuǎn)圖形，指正形于負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉(zhuǎn)。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有虛就么有實。設(shè)計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來增強畫面的純粹巧妙和視覺新奇，通過圖像的相互依存來暗示兩者之間潛在的關(guān)系。

共生圖形法

設(shè)計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現(xiàn)實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。

雙關(guān)圖形法

雙關(guān)圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風(fēng)趣的表達效果。 推薦閱讀：圖形設(shè)計過程中的“放”與“收”！

聚集圖形法

將單一或相近的元素造型反復(fù)整合構(gòu)成另一視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達觀念。構(gòu)成圖形的單位形態(tài)元素多用來反映整合形象的性質(zhì)特點，以強化圖形本身的意義；同構(gòu)圖形法，通過不同性質(zhì)的物形間的非現(xiàn)實的整合，制造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關(guān)系，從而突破原來物形意義的局限，產(chǎn)生新的意義。

圖形應(yīng)與平面設(shè)計作品所處的空間、時間、社會現(xiàn)實的要求或表現(xiàn)相一致，平面設(shè)計作品所挑選、組合、加以運用的圖形元素應(yīng)具有明確指涉功能。設(shè)計者不是將圖形元素簡單地組合與拼湊，而是把握好圖形傳遞視覺信息的功能性，使其設(shè)計作品更富有生命力。

色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在平面設(shè)計中起著最直觀的視覺作用。無論是整體的用色，還是局部的用色，色彩對整個畫面都有著重大的影響。

色彩是一種語言，一種信息，色彩是具有感情的，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖。一件設(shè)計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。

在色彩搭配中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保持畫面的均衡和色彩的條理性。而且色彩是人的視覺最敏感的東西。主要的色彩處理的好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。

色彩運用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)，光學(xué)，心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達到設(shè)計的目的。

色彩搭配，是為了沖擊視覺，產(chǎn)生美的心理感受。平面設(shè)計中進行作品設(shè)計時，如何將多種色彩配置在一起，達到完美的效果，因而色彩的搭配方法成了我們努力研究的重點。

色相

這個配色方法是以色相環(huán)為基礎(chǔ)，按區(qū)域性進行不同色相的配色方案。當(dāng)進行平面設(shè)計作品時首先應(yīng)依照主題的思想、內(nèi)容的特點、構(gòu)想的效果、表現(xiàn)的因素等來決定主色或重點色。

是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相以及多色相進行配色。

同一色相的配色是指相同的顏色，主要靠明暗程度不同深淺的變化來構(gòu)成色彩的搭配。由于它只是單色的明暗、深淺變化，所以它使人感到穩(wěn)定、柔和、統(tǒng)一、幽雅、樸素。但變化太小，會使色彩產(chǎn)生單調(diào)、呆滯、陰沉的感覺。

類似色相的配色包括的范圍較廣，配色角度越大越顯得活潑而富有朝氣，角度越小越有穩(wěn)定性和統(tǒng)一性。但如果太小就產(chǎn)生陰沉、灰暗、呆滯的感覺，反之太大，產(chǎn)生色彩之間相互排斥、不和諧的畫面效果。

對比色相的配色，其配色角度大、距離遠，顏色差異大，其效果活潑、跳躍、華麗、明朗、爽快。但如果兩色都是純度高的顏色，則會對比強烈、刺眼，使人產(chǎn)生不舒服的感覺。

互補色相的配色具有完整性的色彩領(lǐng)域，占有三原色的色素，所以其特色清晰、明亮、艷麗、燦爛。但它是色相中對比最強烈的配色，如果再加上色彩的純度高，就會產(chǎn)生沖擊力強烈、辛辣、嘈雜的感覺。

明度

前面談到每一個色相都有不同的明暗程度，且它的變化可以控制色彩的表情，利用色彩高低不同的明暗調(diào)子，可以產(chǎn)生不同的心理感受。如高明度給人明朗、華麗、醒目、通暢、潔凈、積極的感覺，中明度給人柔和、甜蜜、端莊、高雅的感覺，低明度給人嚴肅、謹慎、穩(wěn)定、神秘、苦悶、鈍重的感覺。

純度

平面設(shè)計作品中，純度的運用起著決定畫面吸引力的作用。純度越高，色彩越鮮艷、活潑、引人注意、沖突性越強；純度越低，色彩越樸素、典雅、安靜、溫和。因此常用高純度的色彩作為突出主題的色彩，用低純度的色彩作為襯托主題的色彩，也就是高純度的色彩做主色，低純度的色彩做輔色。

色彩包涵的內(nèi)容豐富多彩，但只要我們掌握了色彩的搭配方法，并遵循色彩構(gòu)成的均衡、韻律、強調(diào)、反復(fù)等法則，以色彩美感為最終目的，將色彩組織安排在平面設(shè)計作品的畫面上，便能得到一種和諧的、優(yōu)美的、另人心情愉悅的視覺效果。

美國廣告家托馬斯比斯坦尼提出在設(shè)計中運用色彩的七條理由：
①能使消費者注意廣告
②能夠完全忠實地反映人景
③能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分
④能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量
⑤能使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象
⑥能為產(chǎn)品、服務(wù)項目或廣告主樹立良好的聲譽
⑦能在消費者記憶里留下深刻的印象

色彩與人的情感傳遞

色彩是一種視覺現(xiàn)象，存在于人們視野中，給人以不同感受，這與人類所處的歷史階段，種族、宗教、文化傳統(tǒng)、個人性格、心情等因素相關(guān)。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑，有些色彩讓人感覺嚴肅沉穩(wěn)。通常紅 、橙 、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。相反，藍、藍綠等冷色以及明度低、純度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜的感覺。黑色因為具有緊張感顯得莊重、厚實，白色則純潔無瑕，銀色典雅樸實，藍色明朗輕快，紅色熱烈奔放，灰色沉靜舒適。

色彩的溫度感
色彩的溫度感實際上是由于人的視覺經(jīng)驗和條件反射作用造成的。由于自然界中的某些物質(zhì)具備了其特有溫度能量的色彩表現(xiàn)，愈靠近橙色，色感愈熱；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有熱色、冷色和溫色之別，色彩的冷暖既有絕對性，也有相對性。

色彩的距離感
色彩可以使人產(chǎn)生進退、凹凸、遠近、膨脹與收縮的不同感覺。如同一面積、同一背景的物體，由于色彩的不同，給人造成的視覺效果就各不相同。如淺色有膨脹感 ，深色與之相反有收縮感。

色彩的重量感
色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的則顯得輕，明度低的色彩則給人以重的感覺。色彩的輕重和軟硬感覺是由自然界中物體固有的顏色與人類視覺經(jīng)驗相互作用的結(jié)果。由于自然界中的物質(zhì)具備了其特有的明暗差別的色彩表現(xiàn)，因此，受視覺經(jīng)驗的心理作用，人們對于不同明度的色彩就產(chǎn)生了輕重和軟硬的感覺。

例如，當(dāng)我們看到白色的時候，就會使我們聯(lián)想起藍天上飄過的白云，看到黑色的時候，就會使我們聯(lián)想到沉重烏黑的煤石。通常，明度高或純的顏色感覺輕而軟，反之感覺重而硬。另外，在色相方面通常是紅、橙 、黃等暖色系給人以輕而軟的感覺。藍、綠、紫等冷色系則給人以重而硬的感覺。

色彩的尺度感
色相與明度這兩個因素影響著人們對于物體大小的知覺。暖色和明度高的色彩具有擴散作用，使物體顯得大些，而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，物體就顯得小些。

設(shè)計中的色彩表現(xiàn)
由于色彩表現(xiàn)對于人類的心理有著直接的影響，因此正確地運用色彩帶給人們的這些感情因素來確定設(shè)計中的顏色，促使人產(chǎn)生深刻的視覺印象，是作品成功的關(guān)鍵所在。設(shè)計中的色彩一般是由多色組成，但是，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，應(yīng)根據(jù)設(shè)計主題和視覺傳達的要求，選擇一種居于支配地位的色彩，作為畫面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，從而表現(xiàn)設(shè)計的最終目的。

視覺感染力
設(shè)計中主色彩的確定，首先應(yīng)考慮對所要表現(xiàn)商品主題的烘托。由于廣告是為了傳達某種信息、推銷產(chǎn)品為最終目的，因此，廣告中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托設(shè)計的主題，加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強廣告設(shè)計的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內(nèi)容。

主體與背景
設(shè)計中主色調(diào)的確定必須有利于對畫面重點的突出。畫面重點是指畫面中的主體形象，或是重點表現(xiàn)的廣告的賣點。主色調(diào)的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強調(diào)變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生高潮，求得畫面重點的突出，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。另外，主色調(diào)對于重點的突出，還應(yīng)注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同，但其明度和純度差別很小，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。

色彩的平衡
色彩的輕重、強弱、濃淡等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。設(shè)計中調(diào)整色彩的面積，可以獲得平衡。一般暖色、明度高的顏色同冷色或明度低的顏色形成對比時，面積越小越容易得到平衡，互為補色的強烈對比可以縮小其中一種顏色的面積，改變純度或明度使畫面趨于平衡。

色彩的重點
所謂色彩的重點是強調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。重點色彩必須比其他色彩強烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的 “萬綠叢中一點紅 ”。注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認。

總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，也是加強視覺傳達功能的有效手段，每一個設(shè)計師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。我們應(yīng)注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計的經(jīng)驗，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)，從而幫助我們更成功地在設(shè)計中運用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設(shè)計作品。

內(nèi)容大綱

1-點/線/面的特征&設(shè)計中的應(yīng)用

2-常見的幾種平面構(gòu)成在日常設(shè)計中的應(yīng)用

3-自我提升

一、點線面的基本作用

點——點是點綴、豐富畫面氣氛的元素（下圖左1）

線——線是連接頁面、引導(dǎo)視覺、豐富畫面（下圖中）

面——面是信息的載體、分割畫面（下圖右1）

點有哪些特征？

體積小、分散的、遠的、大空間對比下小的、密集的。

看看生活中的點：

（圍棋、星空）

（雨滴、鈴鐺）

點的變化-1

點的形態(tài)特征不同，給人的視覺感受也不同。

點太大太小都會引起視覺感受不同。點越大就成了面，面越小就成了點。

點的變化-2

點在畫面中的位置和方向很重要，它影響的畫面的視覺感受和走向。在對比下相對小的就變成了點。

點在畫面中存在，它的數(shù)量多少都會影響視覺感受的強弱。整齊的點越密集就變成了線。

點發(fā)生一定的變化可以是線也可以是面。

點的設(shè)計應(yīng)用

圖中的橘子面包的實與虛、物體的明與暗對應(yīng)了點的濃與淡。點不單單是一個原點，有時候?qū)嵨镆部梢允屈c。

即使同為文字在大小的對比下，越小的就是點。利用點的靈動特征讓單一的畫面靈活起來。這就是點的對比。

即使沒有綠點的情況下頁面也依然高大上，當(dāng)時加上小小的綠色亮點之后，讓畫面提升了視覺感受，讓頁面更透、層次更豐富。

活躍氣氛的飄絮去掉之后，畫面的氛圍感失去了。即使還有一些線條帶動畫面，但是氛圍感弱化了。

說一說

1. 有對比就有點
2. 點不是單獨存在的
3. 點用來豐富畫面和層次
4. 點可以讓你的頁面輕飄起來，也可以讓你的頁面有速度感

除了這些點的作用還有很多，多觀察會看到更多。

線有哪些特征？

細、長、彎曲、斜

生活中的線：

平面設(shè)計中的線：

線的變化

△?點線面之間的過渡關(guān)系

線是具有位置，長但不寬不厚。它是點的移動軌跡，是面邊緣面與面的交界從造型的含義上面講，線只能以一定的寬度表現(xiàn)。點線面三者可以用過自身的變化切換為對方。

當(dāng)線在畫面上加粗一定程度，那么我們就會把它看成面。點線面不是絕對存在的，是相對存在。

無形的線和有形的線

我們先來看看排版中的線，很明顯3個案例中都沒有幾何線。所以我對它們的定義是無形的線。

看黑色條，我們不難發(fā)現(xiàn)。文字的長度、高度、也對應(yīng)了幾何線的變化。為什么我們經(jīng)常排版起來難看，因為沒有粗細、長短的對比。線可以是單獨的一條線，也可以是某個元素。點可以是文字，線也可以是。

看到其中的線了嗎？如果沒有看到，看下圖。

通過白線不難發(fā)現(xiàn)，畫面中的線——視線。人物的視線引導(dǎo)我們把視覺轉(zhuǎn)向文字

△ 畫面中有形的線

從案例中，清晰的線條讓畫面有速度感、層次感、豐富板式。

線的常見應(yīng)用

信息分類（左1）；引導(dǎo)視覺（中間）；強調(diào)重要性（右1）；

線是對設(shè)計的補充、裝飾豐富畫面，可柔美、可速度、可靜止，千萬不要為了加線而加線，這樣無疑是畫蛇添足。

還有很多線的應(yīng)用就不一一舉例了，只要仔細觀察就明白了

面有哪些特征？

不規(guī)則、幾何形、偶然性

生活中的面：

面的變化

面在幾何學(xué)中是線的移動軌跡，點線面是相對存在的。

面的種類-1

△ 直線形的面

具有直線表現(xiàn)的視覺感受特征，列如：正方形安定、有序簡潔。

△ 曲線的面

給人隨意、舒適、柔美的感受，正圓過于完美則顯得呆板，而扁圓呈現(xiàn)出一種變化的曲線，美感更好。另外殘缺也不失一種美

面的種類-2

△ 自由曲線的面

個性鮮明、隨意，帶給人優(yōu)雅、柔美和溫暖的感受。

△ 偶然的面

用特殊的方式構(gòu)成的意外的形態(tài)，非常獨特的視覺效果。例如墨跡、水花、潑灑的咖啡等

無形的面和有形的面

找到面了嗎？沒有、看下面。

從案例上面畫的黑色塊中我們不難發(fā)現(xiàn)，人、物體將我們的畫面一分為二。面積超過頁面的50%，這些物體、人、或者某個元素在畫面中的面積比例超過了50%，則為面。并且不像幾何面那么的清晰，所以我把它稱之為無形的面。

設(shè)計中有形的面

從案例上面畫的黑色塊中我們不難發(fā)現(xiàn)，幾何的面把我們的畫面分割，得到層次感。另外面也可以作為信息的載體，讓文字在畫面中更清晰的表現(xiàn)。

一起看看優(yōu)秀設(shè)計中的點線面

用彩色鉛筆排成的線，太美。如果彩虹一般。所以當(dāng)某個元素變成線，也是一個不錯的創(chuàng)意。

用線引導(dǎo)視覺，點也有若隱若現(xiàn)的變化。層次關(guān)系明顯。

斜切面分割畫面，打破傳統(tǒng)的面，使畫面動感足并且符合頁面主題。

回顧點線面

點——畫面的氣氛點綴、豐富層次，有對比大小就有點

線——引導(dǎo)視覺走向、鏈接信息

面——畫面層次分割、信息的載體

點線面是互通的，是相對存在的。也不失單獨存在的。

二、幾種構(gòu)成在設(shè)計中的應(yīng)用

01-發(fā)射構(gòu)成

02-近視構(gòu)成

03-空間構(gòu)成

發(fā)射構(gòu)成

1-發(fā)射——指同由放射中心出發(fā)，作向四周輻射構(gòu)成的圖形

2-主要有向心式、同心式、離心式

3-發(fā)射構(gòu)成的特點是給人的視覺沖擊力大。

海報使用虛線圓，像四周擴散

發(fā)射構(gòu)成的版面形式

案列中心以圓形向外發(fā)射擴展，分割畫面。

發(fā)射構(gòu)成不僅體現(xiàn)在板式上面，在字體、物體上面也可以表現(xiàn)出發(fā)射。效果更加強烈。

近視構(gòu)成

1-近視——彼此之間相似，遠看如出一轍，而且變化各異。

2-自然中這種近視的形態(tài)非常多

3-近視構(gòu)成是個體現(xiàn)畫面創(chuàng)意感不錯的方式，同時失去了主體。

海報使用不同相似的任務(wù)組成讓人眼前一亮，同時失去主體。

近視構(gòu)成的版面形式

案列中的近視構(gòu)成讓畫面變的不具一格，同時也失去了主體。只能靠文字來理解意思。

空間構(gòu)成

1-平面構(gòu)成中的空間主要是指在畫面中形成的視覺有現(xiàn)實的錯覺。

2-空間的表現(xiàn)可以用，點、線的漸變形式完成也可以形與形的重疊實現(xiàn)等。

3-特別組合的空間也是個不錯的創(chuàng)意。

海報用文字組合形成一個簡單的空間,給人不一樣的感受。是不是挺有創(chuàng)意感覺。

案列中組合起來的空間，讓人眼前一亮,有新意又耐看。

三、自我提升

多觀察、多思考、多做

觀察——觀察優(yōu)秀作品中的點、線、面、色、光、質(zhì)、排版等要素

思考——理解為什么要這么做，這么做的好處

多做——做好和做了是2個選擇，取決于自己