這里所說(shuō)的將品牌logo設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單一些，并不是只讓logo僅由幾個(gè)線條或者是圖形來(lái)組成，而是將品牌logo的內(nèi)涵設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單一些，一方面是更利于消費(fèi)者去記憶，另一方面也是簡(jiǎn)單的想法更有利于執(zhí)行。
試想，如果一個(gè)logo設(shè)計(jì)得非常精致、非常復(fù)雜，那么可能剛開(kāi)始的時(shí)候會(huì)給消費(fèi)者留下比較深刻的印象，但是隨著時(shí)間的逐漸流逝，消費(fèi)者也是沒(méi)有精力去記憶這個(gè)logo的。所以為了能夠讓logo在消費(fèi)者的記憶之中長(zhǎng)存，還是簡(jiǎn)單一些吧。
品牌logo設(shè)計(jì)
2、讓人難忘
如果想要將logo設(shè)計(jì)做好，那么就一定要將logo設(shè)計(jì)的難忘一些。至于如何難忘，就是要從消費(fèi)者的角度來(lái)出發(fā)，最好是能夠讓消費(fèi)者對(duì)某一品牌進(jìn)行依賴，這樣在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，也是在加深對(duì)這個(gè)logo的記憶深度。
這里一定要巧妙地利用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，讓消費(fèi)者看到一些比較方便記憶的符號(hào)，之后讓消費(fèi)者的大腦對(duì)這些符號(hào)進(jìn)行信息處理。這樣下去，消費(fèi)者以后凡是看到類(lèi)似的符號(hào)，都會(huì)想到這一品牌的logo。
3、面向未來(lái)
因?yàn)槠放苐ogo一旦設(shè)計(jì)好之后，是不能夠輕易改變的，所以在logo設(shè)計(jì)的時(shí)候一定不能只針對(duì)當(dāng)下這一情景，而是要做到面向未來(lái)，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，讓logo無(wú)論是10年后，還是20年后，甚至是幾百年后，都不會(huì)過(guò)時(shí)。
為了能夠讓品牌logo更好的面向未來(lái)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候就不要將動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的過(guò)于復(fù)雜。舉一個(gè)例子，如果其中漸變或者是陰影設(shè)計(jì)太多，那么這個(gè)logo就會(huì)看起來(lái)特別的復(fù)雜，不便記憶，隨著時(shí)間的逐漸發(fā)展，可能會(huì)被人們漸漸淡忘。
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首先，與品牌設(shè)計(jì)logo它是在為公司進(jìn)行更好的品牌推廣。能讓你看到特定的物品的時(shí)候就想起這個(gè)品牌，并且心里能夠勾勒出這個(gè)品牌的樣子。而且品牌設(shè)計(jì)logo也不是單純的，只是設(shè)計(jì)一個(gè)logo。它是企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)和自己品牌自身的利益來(lái)決定的logo，一方面，如果是只有傳媒特性的，他是為了能夠在有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能。一般會(huì)通過(guò)特定的圖案或者文字的組合，來(lái)達(dá)到目的，而且一個(gè)好的logo也是為了能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣。讓消費(fèi)者能夠記住你。
那么品牌logo設(shè)計(jì)在企業(yè)中有著什么樣的地位呢?可以說(shuō)品牌logo在企業(yè)中是處于關(guān)鍵位置的。一個(gè)好的，如果是能夠?yàn)槠髽I(yè)展開(kāi)信息傳播的主導(dǎo)力量。而且一個(gè)好的品牌logo能夠帶消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)專業(yè)的形象，從而再告訴到這個(gè)類(lèi)別的時(shí)候，就想到了這個(gè)品牌。就好比我現(xiàn)在收到洋快餐，你的腦海里可能就想到了肯德基和那個(gè)一直在笑呵呵的老人。它就是將品牌形象打入了消費(fèi)者的腦海，讓消費(fèi)者對(duì)他的形象也有了更清晰的了解。所以說(shuō)品牌logo設(shè)計(jì)的作用是非常明了的，她能夠更快更清晰地傳達(dá)我們對(duì)這個(gè)品牌的創(chuàng)想，也能更簡(jiǎn)便的將品牌的形象植入消費(fèi)者的心中。消費(fèi)者如果對(duì)品牌logo進(jìn)行了記憶，那么在選擇的過(guò)程中也會(huì)更多的傾向這個(gè)品牌。所以說(shuō)，品牌logo設(shè)計(jì)在企業(yè)中的地位是非常重要的。
那么通過(guò)以上的介紹呢，大家可能對(duì)品牌logo設(shè)計(jì)有了一定的了解。也希望大家在挑選品牌logo設(shè)計(jì)公司的時(shí)候一定要挑選專業(yè)的設(shè)計(jì)公司。因?yàn)楦鼘I(yè)，更負(fù)責(zé)，更能讓你的企業(yè)形象在上面顯露。希望以上能夠?qū)Υ蠹矣幸恍椭?/p> ]]>
品牌logo設(shè)計(jì)思路——實(shí)物象征法
實(shí)物象征法做出來(lái)的品牌logo設(shè)計(jì)，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是所有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)上所描繪的事物，都具有非常強(qiáng)烈的象征意義和傳奇故事。在古代，商品業(yè)還沒(méi)有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)的時(shí)候，這種logo設(shè)計(jì)多被作為家族徽章使用。實(shí)物象征法運(yùn)用在品牌logo設(shè)計(jì)上，會(huì)尋找一種極具代表性的人或物作為主體，再與企業(yè)本身的理念宗旨進(jìn)行呼應(yīng)，從而達(dá)到吸引群眾注意力的效果。
品牌logo設(shè)計(jì)思路——情懷法
情懷法特別注重表達(dá)個(gè)人情感和地域風(fēng)情，可以被看作實(shí)物象征法的拓展方法，通過(guò)運(yùn)用豐富的色彩和紋理效果，勾起大家的情懷共鳴，從而在群眾心中建立起品牌形象。古代歐美的各大家族通常是使用主流吉祥物作為logo，可能吉祥物的品種不一樣，或者一些其他的細(xì)節(jié)進(jìn)行區(qū)分。而有些家族的吉祥物可能特征點(diǎn)比較少，就不好通過(guò)突出重點(diǎn)的方法來(lái)進(jìn)行區(qū)分，那么他們就會(huì)在數(shù)量上下功夫，在同一個(gè)logo上放好幾個(gè)一模一樣的吉祥物數(shù)量。
品牌logo設(shè)計(jì)思路——經(jīng)典法
和上面兩種方法的目的一樣，經(jīng)典法也是為了使自身品牌logo設(shè)計(jì)與眾不同，但是不一樣的是，經(jīng)典法這個(gè)思路，將刻畫(huà)吉祥物本身的方面弱化了，強(qiáng)調(diào)了品牌logo設(shè)計(jì)的幾何化構(gòu)成，并追求一種對(duì)稱的美感。例如奔馳和寶馬的品牌logo設(shè)計(jì)，就是比較典型的代表。特點(diǎn)非常顯著，追求極度的對(duì)稱之美，并且印刷也很方便，使得識(shí)別率大大提高。
品牌logo設(shè)計(jì)思路——極簡(jiǎn)法
和經(jīng)典法不一樣，極簡(jiǎn)法作為品牌logo設(shè)計(jì)的一種思路，不再追求對(duì)稱性，但是并不意味著平凡。極簡(jiǎn)法比較注重細(xì)節(jié)的把握，通過(guò)描繪細(xì)節(jié)部分讓人們感到意外，這類(lèi)的品牌logo設(shè)計(jì)不會(huì)太復(fù)雜，但是往往因?yàn)橐粋€(gè)關(guān)鍵的細(xì)節(jié)部分，給人一種驚艷的感覺(jué)。
以上內(nèi)容主要向大家介紹了品牌logo設(shè)計(jì)思路，這些不同的設(shè)計(jì)方法，都是企業(yè)在進(jìn)行品牌logo設(shè)計(jì)的時(shí)候可以用上的。因?yàn)槠放苐og設(shè)計(jì)的主要目的是為了讓自身品牌能在其他市場(chǎng)中脫穎而出，所以大家可以根據(jù)以上內(nèi)容，選擇適合自己品牌的設(shè)計(jì)思路。
]]>品牌logo，是指品牌中易識(shí)別、易于記憶的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。品牌logo與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌傳播效果，塑造顧客的品牌忠誠(chéng)度。
因此，在品牌logo設(shè)計(jì)中，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌logo設(shè)計(jì)的五大原則，即營(yíng)銷(xiāo)原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計(jì)原則，認(rèn)知原則和情感原則。
(一) 營(yíng)銷(xiāo)原則
品牌logo是品牌內(nèi)涵與屬性的直接表現(xiàn)，所以品牌logo要能體現(xiàn)這個(gè)品牌的行業(yè)屬性
和品牌的價(jià)值與理念，從而塑造品牌形象。讓消費(fèi)者在傳播中一眼就能通過(guò)品牌logo識(shí)別出品牌，降低品牌的傳播成本。
??(二) 創(chuàng)意原則
在信息爆炸式增長(zhǎng)的這個(gè)時(shí)代，復(fù)雜，平庸的logo設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是記憶困難的。而如今，品牌logo設(shè)計(jì)只有足夠簡(jiǎn)約且富有創(chuàng)意，才能給消費(fèi)者留下印象深刻的記憶。簡(jiǎn)約的品牌logo設(shè)計(jì)降低了消費(fèi)者對(duì)品牌logo的識(shí)別與記憶難度，而有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)則能讓消費(fèi)者牢牢記住品牌logo，甚至讓消費(fèi)者喜愛(ài)上品牌，增加對(duì)品牌的好感度。
??(三) 設(shè)計(jì)原則
標(biāo)志由圖形，文字及色彩組合而成，品牌logo的設(shè)計(jì)，在圖形及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對(duì)稱平衡、對(duì)比鮮明、清晰簡(jiǎn)化、象征恰當(dāng)有趣等原則。布局合理，對(duì)稱平衡能使品牌logo賞心悅目，傳達(dá)和諧的視覺(jué)印象。
對(duì)比鮮明、清晰簡(jiǎn)化，象征恰當(dāng)有趣則能增強(qiáng)品牌logo的視覺(jué)沖擊力，吸引人們的注意力，同時(shí)降低記憶難度，增強(qiáng)品牌logo的記憶點(diǎn)。
品牌logo中的圖形往往有具象和抽象兩種表現(xiàn)形式。具象的表現(xiàn)形式是對(duì)自然事物形態(tài)的概括總結(jié)，取舍精簡(jiǎn)，最后提煉出能代表產(chǎn)品特征和品牌內(nèi)涵的簡(jiǎn)約圖形。抽象的表現(xiàn)形式由幾何圖形構(gòu)成，用抽象的幾何圖形傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。抽象品牌logo形有限而意無(wú)窮。
品牌logo中的文字設(shè)計(jì)往往采用與圖形一致的風(fēng)格，與圖形共同組成一個(gè)和諧的整體。當(dāng)今的品牌字體設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)是簡(jiǎn)約易識(shí)別，這不僅是為了適應(yīng)人們審美變化，同時(shí)也是為了更好的在數(shù)字媒體中的電子屏幕上進(jìn)行傳播。
不同的色彩能給人不同的視覺(jué)感受，從而勾起人們的聯(lián)想和情感喜好。所以品牌logo設(shè)計(jì)中常用色彩來(lái)表達(dá)品牌的調(diào)性，比如黑色給人高雅低調(diào)的感覺(jué)，灰色誠(chéng)懇講究，紅色熱情性感等。所以一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo一定要使配色組合和諧美觀，同時(shí)體現(xiàn)品牌的調(diào)性或價(jià)值觀。
??(四)認(rèn)知原則
在品牌logo設(shè)計(jì)中往往存在這樣的誤區(qū)，即過(guò)分追求圖形的藝術(shù)性，高度抽象，而忽略品牌logo圖形的可識(shí)別性。但如果品牌logo的識(shí)別性不強(qiáng)，品牌的傳播成本就會(huì)增加許多。同樣的傳播費(fèi)用條件下，品牌logo識(shí)別性更強(qiáng)的品牌所達(dá)到的效果更好。
??(五)情感原則
品牌logo要能夠給人以美的享受，對(duì)消費(fèi)者有一種天然的親近感，讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想。如可口可樂(lè)的品牌logo，給人律動(dòng)的水流，飛揚(yáng)的彩帶等聯(lián)想，給人一種積極熱情，飛揚(yáng)向上的視覺(jué)感受。
結(jié)語(yǔ)
品牌logo是品牌形象的直接表現(xiàn)，也是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。企業(yè)在委托第三方品牌設(shè)計(jì)公司時(shí)，可以用這五個(gè)原則去衡量分析品牌logo。同時(shí)滿足兩個(gè)以上原則的品牌logo設(shè)計(jì)才能說(shuō)算是一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo設(shè)計(jì)。
]]>簡(jiǎn)潔所以易記憶
品牌傳播的首要目的是形成認(rèn)知，在消費(fèi)者心中鐫刻下品牌形象。
而品牌logo的本質(zhì)是傳遞品牌概念的超級(jí)符號(hào)，越簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)越能有效傳播。同時(shí)品牌logo所能承載的信息也存在局限，所以品牌logo要傳達(dá)的品牌價(jià)值觀也要簡(jiǎn)明清晰。
一個(gè)品牌logo如果加入太多信息太復(fù)雜，那就意味著品牌logo所要傳達(dá)的信息主次不分。這樣的品牌logo難以形成強(qiáng)大的視覺(jué)記憶點(diǎn)，難以迅速的被消費(fèi)者所記憶。
信息爆炸的時(shí)代需要快速選擇
我們身處在一個(gè)信息爆炸的多元時(shí)代，每個(gè)人都被無(wú)數(shù)廣告包圍轟炸。所以人們本能的會(huì)對(duì)復(fù)雜的信息產(chǎn)生抵觸，選擇去查看簡(jiǎn)潔明了的信息。
在品牌傳播中，簡(jiǎn)潔的品牌logo就是在弱化消費(fèi)者的選擇難度。同樣的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，人們會(huì)下意識(shí)的選擇logo簡(jiǎn)潔大方的品牌，因?yàn)槿藗儚闹薪庾x信息的難度更低。從信息爆炸中脫穎而出，這正是現(xiàn)在以及未來(lái)階段各大品牌所要達(dá)成的目標(biāo)。而簡(jiǎn)潔大方的品牌logo設(shè)計(jì)則是品牌傳播的第一步。
應(yīng)用范圍更廣
品牌傳播有多種渠道，網(wǎng)絡(luò)、印刷、實(shí)物、雕刻、發(fā)光字招牌等，品牌logo的使用與傳播必須要考慮在各種渠道和媒介上的實(shí)際效果。
品牌logo復(fù)雜的漸變色在制作招牌和許多媒介上表現(xiàn)不出來(lái)，且容易產(chǎn)生色彩偏差。太復(fù)雜的logo在縮小后視覺(jué)效果并不好，且難以識(shí)別。
所以，品牌logo在設(shè)計(jì)之初就要考慮到應(yīng)用方面的問(wèn)題。而簡(jiǎn)潔的品牌logo設(shè)計(jì)，它的應(yīng)用范圍更廣，尤其適合在手機(jī)電腦等電子屏幕上應(yīng)用。所以，許多品牌在品牌logo設(shè)計(jì)之初就盡量設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔一些。
簡(jiǎn)潔更具有包容度
越來(lái)越多集團(tuán)企業(yè)采用中英文品牌名直接設(shè)計(jì)品牌logo，或者將品牌logo的圖形進(jìn)一步簡(jiǎn)化。
這是因?yàn)榧瘓F(tuán)企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域往往比較廣闊,具體的標(biāo)志圖形或某種色彩會(huì)把品牌印象局限在某一領(lǐng)域，難以全面客觀的展現(xiàn)集團(tuán)公司的品牌形象。
品牌logo設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)潔是去掉冗雜信息，突顯品牌核心，使品牌傳播更加高效，更能深入人心。在定未品牌看來(lái)，輕裝上陣，才能在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)中生存下來(lái)。這是企業(yè)生存發(fā)展之道，亦是品牌傳播之道。
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