標志設計

01.如何選擇字體類型？

標志標準字的字體非常多，如黑體、宋體、楷體、所屬、行書等，風格也很多，如優(yōu)雅、豪華、謙遜、自由、動畫、文藝等。那么，哪個字體是我們需要的呢？

首先，我們必須根據(jù)品牌所屬行業(yè)提出大致方向?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技行業(yè)都適合以黑體(無襯線體)為標準。

如果標志中有中國要素和復古要素，標準字可以使用宋體、楷體、書法體等。

土特產(chǎn)和飲食行業(yè)標志的標準字常用手寫體和宋體。

有了大方向還不夠。因為選擇太多，所以必須繼續(xù)縮小選擇范圍。這需要觀察圖形的特征。讓我們看一些例子。

方圓集團的標志圖形由菱形和圓形組合而成，方圓的字體也融合了這一特征，字的外部輪廓用直線和直角，在內(nèi)部做了一點圓角。

02采用什么樣的筆畫處理方式

如果標志圖形是只有直線沒有曲線的幾何圖形，標準字符的筆畫也應該是尖角和直線嗎？事實上，這樣做的案例很少，因為這樣的文字太生硬和尖銳了，很少有人希望自己的品牌給別人這樣的感覺。當然，太圓的字體和襯線也不行。

上面的標志圖形都是直的幾何色塊，但是標準字的筆畫多少有點弧，以字庫中古典的黑體字和無襯線體為參考，上圖的標準字沒怎么變化，還保留著原來的弧、橫平豎直、直角角角等特征，只是在細節(jié)上進一步簡化了。

如果標志圖形是曲線圖形，標準字符的筆畫可以適當增加圓角，如果是女性或兒童品牌，圓角可以更多，角度可以更大。如果是男性或科技行業(yè)的品牌，圓角應該更少，角度應該更小。

有些標準字符的設計故意切斷一些筆畫，使其具有設計感和特征。一般來說，標志圖形也有類似的效果。

03、用什么樣的筆畫粗細？

筆畫的粗細也由品牌的行業(yè)屬性和圖形決定，如果是重工業(yè)、建筑業(yè)的標志，標準字的筆畫應該稍微粗一點。

如果是護膚品、化妝品、服裝、健康行業(yè)的品牌，字體筆畫比較細。

另外，字體的筆畫粗細也必須以圖形為設計依據(jù)，如果標志圖形是等線型的話，標準字也通常使用等線體，筆畫粗細也必須與圖形對應。

你們也應該發(fā)現(xiàn)，許多標志的標準字符融合了宋體和黑體的筆畫特征，即去除了宋體的襯線，但保留了宋體的橫向和縱向和粗體的效果。這種字體比宋體更現(xiàn)代、更簡潔，比黑體稍有變化和優(yōu)雅。橫豎筆畫的比例大小也會影響字體的效果和氣質(zhì)，差異大的精致，差異小的容易現(xiàn)代落地。

04.如何設定文字長寬比？

除了字體的類型、風格、筆畫之外，字體的寬高比也與圖形有很大關系，如果圖形的輪廓傾向于正方形或圓形，則文字(中文)的寬高比通常接近1:1。

圖形比較瘦的話，文字不能太胖，但是為了保持平衡，文字也不能太瘦。

同樣，如果圖形相對平坦，文能太瘦。

設計師知道設計中幾乎沒有不變的方法，所以上述觀點只代表比較大眾的現(xiàn)象，保證不會出錯，但不是唯一的標準，也不一定是最好的選擇，如何把握需要在實踐中慢慢探索。但是，在標志圖形上添加文字時，必須堅持幾個原則。也就是說，必須符合品牌的調(diào)整性，必須與圖形協(xié)調(diào)，不能太花哨地設計。

對于標志設計而言，色系的選擇尤為關鍵。標志是一個企業(yè)形象的符號，應當具備可讀性和傳播性。因此，一旦標志的色彩確定下來，也就意味著企業(yè)視覺系統(tǒng)CI的確定。色系的選擇應當根據(jù)企業(yè)行業(yè)性質(zhì)，并結合企業(yè)自身發(fā)展的需要進行分析和實驗。例如，科技類公司常選擇藍色作為標準色，而金融類公司則常選用紅色作為標準色。在此基礎上，每一個企業(yè)又會因自身發(fā)展戰(zhàn)略的不同而對于顏色有所側(cè)重。因此，標志設計師在完成Logo顏色的選取前，一定要深入了解企業(yè)的實際需求，為企業(yè)量身定制最符合需求的色系設計。

2.設計草圖概念

在你的探究和簡介的設計圖上開發(fā)logo設計理念。這是設計流程中僅有的一個最重要的部分。要有靈感激發(fā)并產(chǎn)生創(chuàng)造性。正如Dainis Graveris曾經(jīng)寫過的”草圖絕不是浪費時間而是一種把你腦子里的想法展現(xiàn)到紙上的一種非常好的方式。”在這以后，將會在電腦的真實設計中變得更加容易。草圖幫助我們解決了想象出來的東西:一旦你理解了，你會經(jīng)常在一張白紙上開始你的設計工作。

3.品牌外延

草圖的設計過程，實際上也是寓意的構思過程。如何在小小的logo上面，貼切的賦予企業(yè)的品牌外延，是標志設計者需要下工夫的地方。設計經(jīng)驗、行業(yè)經(jīng)驗，想象力和創(chuàng)造力，都是成就一個令人過目不忘的logo設計所不可或缺的必要條件。

4.細節(jié)美化

在設計方案定稿階段所確定的標志，需要在圖形細節(jié)上進行完善和修正，我們經(jīng)過對標志的標準制圖、大小比例、結構原理、黑白應用、線條應用等不同層面的綜合考慮，使標志的設計趨于更加的規(guī)范、合理、和諧。唯有如此嚴苛的流程和細節(jié)的把握，我們?yōu)榭蛻粼O計的標志才真正具有”設計”的意義，才物超所值，也才會便于日后在品牌應用及品牌傳播中的完美發(fā)揮。