吉祥物設計

吉祥物設計在營銷上有著巨大的力量，而在網(wǎng)頁設計上，同樣是如此。在網(wǎng)頁和移動端設計上，吉祥物也大放異彩。
吉祥物能如此廣泛的應用，到底是因為它的哪些優(yōu)勢？

強化溝通
吉祥物是用戶和產(chǎn)品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經(jīng)過有針對性的調(diào)整（情緒、外觀、活動等），它就能快速地向用戶傳達清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說出」信息，也能借助面部表情和神情動作來傳達視覺提示，而吉祥物的不同形象設計，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶心里，無論是在APP 開頭的新用戶引導界面中，還是在用戶達成成就時候的祝賀頁面里。
靈活的人格化設計
目前成功的商業(yè)設計已經(jīng)證明，精心設計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效。吉祥物能夠更隨意地呈現(xiàn)不同的特征，根據(jù)產(chǎn)品的需求和定位來自定義風格，能夠通過視覺化的方式來傳達信息，更加有效地開拓用戶視野。在吉祥物的幫助下，設計師和營銷專家能夠創(chuàng)造出意想不到的方案，呈現(xiàn)更加奇妙的角色，實現(xiàn)更加腦洞大開的策劃。
可記憶性和高識別度
在絕大多數(shù)時候，人都是視覺動物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。
作為具有人類特征的吉祥物，它們更容易走進人的內(nèi)心，用戶也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設計，吉祥物本身勾連了一系列相關(guān)聯(lián)的信息和元素，這使得用戶很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內(nèi)容組合模式。
一致的視覺符號
吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統(tǒng)一的方式來提供視覺化的呈現(xiàn)。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插畫、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實體化商品化，等等。

強化品牌調(diào)性，角色化呈現(xiàn)
對于品牌氣質(zhì)和調(diào)性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設計戰(zhàn)略中重要的組成部分。自定義的角色通?？梢愿玫胤从钞a(chǎn)品特征，它能夠以更加富有創(chuàng)意的方式，向用戶傳遞關(guān)鍵信息，嚴肅還是有趣，生動還是沉穩(wěn)，商務還是輕松，廣泛還是垂直，等等。
情感傳達
雖然通常認知當中，我們會遵循邏輯和常識來控制我們的行為，但是實際決策當中，相當一部分是依賴情感訴求。吉祥物則是觸發(fā)情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶溝通，這樣也可以以用戶為中心來提供服務。
病毒式營銷
具有原始吸引力的吉祥物還具有病毒式營銷的潛質(zhì)，它會顯得非常受用戶歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被討論，等等。
風格化和美化
人們對于質(zhì)量和功能始終是比較在意的，毫無疑問只有好東西才能給人留下深刻的印象。在競爭激烈的今天，大家對于足夠風格化、足夠漂亮、能夠體現(xiàn)價值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物的優(yōu)勢所在。

如何打造IP形象設計呢？

定位：根據(jù)品牌內(nèi)容，提煉受眾人群感性關(guān)鍵詞與理性關(guān)鍵詞，明確區(qū)間，挖出世界觀的性格色彩與文化氣息。形象載體：聚焦性格粘性，發(fā)散載體標簽，本質(zhì)的獨特性與彰顯力，引爆形象的獨一性。形象故事包裝宣傳：賦予形象的感情故事內(nèi)心獨白，感性與理性的豐富更能極大程度的滿足受眾心理需求。敏銳洞察時代趨勢和流行文化，準確理解與分析品牌文化要素，創(chuàng)作差異化和記憶點，深刻了解目標用戶群體，實現(xiàn)精準戰(zhàn)略定位，制定貼切IP打造方案。

1. 能體現(xiàn)企業(yè)文化性格

企業(yè)吉祥物是企業(yè)的化身與象征，為企業(yè)和產(chǎn)品塑造鮮明的性格符號，使其更好的植入消費者心里。因此在吉祥物設計之初，要充分理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓，提煉企業(yè)所要表達的核心性格，為后續(xù)設計靈感的來源打下堅實的基礎(chǔ)。

2. 有性格特點

一個沒有性格特點的吉祥物，就像一個沒有任何出彩之處的人一樣，會被淹沒在人群中，這樣不利于企業(yè)宣傳發(fā)展，企業(yè)一旦淹沒在市場中，便等同于消亡。當前國內(nèi)吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名，雖具一定親和力，但卻沒有性格特點，在性格塑造上，人無完人，要讓吉祥物具備一定的性格缺點，同時這些小瑕疵又可以通過它的主要品質(zhì)進行彌補，這樣就更容易與大眾產(chǎn)生共鳴，增強親切感。若能更好的迎合當代人的喜好，便能大大提升大眾心中的認知。

3. 惹人喜愛

企業(yè)吉祥物不是單純的藝術(shù)，更不是視覺消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它的使命。一般而言，吉祥物原型的選擇更傾向于喜聞樂見、友善可愛的形象，這有助于降低對該形象普及教育的成本。使大眾更容易接受，傳播速度更快，更容易跨文化，區(qū)域傳播。激發(fā)消費者的購買欲和收藏欲。

4. 強拓展性

產(chǎn)品的流通也是品牌傳播非常重要的渠道之一。在吉祥物設計之初就要考慮到它后續(xù)拓展應用，如：玩偶、包裝、飾品、家居、辦公用品等，過于復雜或者抽象的形象會加大實物的轉(zhuǎn)化難度，提高品牌的傳播成本，簡單的造型會為后續(xù)品牌推廣提供巨大的傳播優(yōu)勢！

想增加吉祥物特色，之一就要給吉祥物上顏色、穿衣服、添加各種道具了。

服飾的設計也是要與吉祥物的寓意、特點相呼應的,這是在吉祥物設計中不容忽視的一部分。多樣的服飾設計可以給吉祥物增添趣味性，提升親和力。

如賽事吉祥物設計一般都穿運動服，新浪的吉祥物服裝像是李小龍，而顏色的選擇大多和企業(yè)性質(zhì)相關(guān)，賽事吉祥物會根據(jù)主辦方的國旗或者民族色彩來定制色彩，服務行業(yè)會偏暖色，科技行業(yè)會用到冷色。

2·動作設計

吉祥物的動作設計包含頭部、軀干、四肢等部位，可以傳達出吉祥物的性格，如善良、活潑、可愛，使其更加生動形象。

在設計動作時,也可以進行不同程度的夸張變形,如放大眼睛，從而獲得可愛的效果。

還可以為吉祥物設計專屬動作，賦予鮮明的特點,以此增加吉祥物的識別度,增強與觀眾的互動性,贏得觀眾好感度。

3·豐富細節(jié)

在設計好吉祥物的整體形象后，需要增加豐富且別具特色的細節(jié),使形象更加符合吉祥物的寓意特征、核心理念和設計主題。

如增加蝴蝶結(jié)、領(lǐng)帶、項鏈、腮紅等細節(jié)。這些小細節(jié)往往容易贏得受眾好感度,讓形象更加生動逼真富有特點，起到意想不到的效果，從而使受眾探尋設計背后的文化意義。

吉祥物原型選定首先應當產(chǎn)品擬人化，吉祥物的目的不是為了賣萌，不是為了好看。也不是為了裝點門面，其最終目的是在于賣貨。所以吉祥物形象最好和你的產(chǎn)品品類和特征有關(guān)。以利于客戶客戶聯(lián)想所賣的產(chǎn)品。

另外吉祥物設計最好人物原型化，提到大腦潛意識溝通。最好的吉祥物形象永遠來自于生活，早已是我們熟悉的事物，當企業(yè)把這個文化內(nèi)涵的符號培養(yǎng)和挖掘成自己的品牌獨有的形象，這個形象的美好記憶，就自動嫁接到您的品牌上。

企業(yè)用這種長久記憶的東西（即這里說的原型），其美好的聯(lián)想，記憶，自然能夠移植到品牌之上，從而助力企業(yè)發(fā)展。

2·五官設計

吉祥物最有特征的地方除了外形，就是它的五官，五官無非就是眼睛、鼻子、嘴，很多人會覺得常見的一些基本五官樣式都已經(jīng)被很多設計師用了。

其實不然，通過對五官、姿勢等變化來派生出很多衍生表情,產(chǎn)生不同的情緒,從而賦予吉祥物豐富多彩的性格特征，使吉祥物性格特點更加豐富飽滿。豐富生動的面部表情讓人容易記住,五官、姿勢設計成不同的大小和形狀,所產(chǎn)生的情緒也是不同的。

設計好五官后會賦予吉祥物一個特定表情,常被稱為“標準表情”。在做三視圖的時候，五官的表情不要很復雜，微笑的狀態(tài)就可以，更多的精力放在五官的外輪廓造型上。

3·設計定位

巧婦難為無米之炊，想設計出優(yōu)秀的吉祥物，需要一定的“目的”和“主題”，賦予吉祥物不同的寓意，從而向受眾傳達某種信息。

首先我們常見的多是以企業(yè)文化定位為設計導向，如京東的小鐵狗,它本身就是以售賣3c產(chǎn)品為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小狗代表了對消費者的忠誠度。

還有就是以產(chǎn)品本身的造型定位與產(chǎn)品創(chuàng)造者為元素的吉祥物，比如我們熟知的具有118歲高齡的米其林，就是以輪胎的形象出現(xiàn)。還有概念性的飲品酷兒，就是水產(chǎn)品的造型，他們精準的定位能讓我們的形象和品牌得到更好的傳播。