廣告平面設(shè)計(jì)公司

與低端設(shè)計(jì)公司相比，無(wú)論是在價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量還是設(shè)計(jì)作品質(zhì)量方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般公司。以其出色的平面廣告設(shè)計(jì)案例和高品質(zhì)的服務(wù)贏得了相當(dāng)大一部分企業(yè)的信賴(lài)，尤其是在大型企業(yè)中受到大力推崇。大型企業(yè)由于起步早，已發(fā)展到一個(gè)相對(duì)成熟的階段，企業(yè)已站上了一個(gè)較高的臺(tái)階，企業(yè)的決策層需要一家質(zhì)量更高的設(shè)計(jì)公司為其服務(wù)，因此，品牌類(lèi)廣告平面設(shè)計(jì)公司的高端設(shè)計(jì)成為企業(yè)的首選。

1、在選擇廣告圖形設(shè)計(jì)公司時(shí)，一定要了解公司的規(guī)模大小。
企業(yè)大小能幫你判斷公司的實(shí)力。在一定程度上反映了該公司規(guī)模較大，業(yè)務(wù)水平較高，能夠保證服務(wù)質(zhì)量和水平。每一家廣告設(shè)計(jì)公司在接到案件后，都會(huì)將責(zé)任交給不同的團(tuán)隊(duì)，所以一定要知道負(fù)責(zé)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。

2、在選擇企業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司時(shí)，也要考察企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度。
做廣告圖形設(shè)計(jì)時(shí)，可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通交流，如果設(shè)計(jì)師很細(xì)心，同時(shí)也能為您耐心解答，相信本公司的管理制度一定會(huì)很好。為公司提供良好的服務(wù)，可以帶給我們更好的體驗(yàn)，也可以幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出高質(zhì)量、高水平的作品。

3、看價(jià)格
低檔設(shè)計(jì)公司的作品質(zhì)量與價(jià)格成正比，低檔設(shè)計(jì)和不受歡迎的弊端在甲方企業(yè)起步階段就很容易暴露出來(lái)。對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)而言，這種狀況在很大程度上限制了低端設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展，為了自身的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)能力和服務(wù)水平力求上流，致力于向高端化方向發(fā)展是這個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

4、一定要看該企業(yè)是否有相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并要求它提供以前的案例來(lái)解決。
透過(guò)個(gè)案，了解該廣告公司的主要設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而明確該廣告設(shè)計(jì)公司是否符合其自身的需要。擁有實(shí)力的廣告圖形設(shè)計(jì)公司，能迅速把握客戶(hù)需求，并制定出客戶(hù)滿(mǎn)意的品牌策劃方案。

5、廣告圖形設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)水平
盡管顧客的意見(jiàn)很重要，但一個(gè)有自己想法的設(shè)計(jì)公司是不會(huì)做出好作品的。服務(wù)于客戶(hù)的過(guò)程中，會(huì)有很多的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)，他們會(huì)善于互相學(xué)習(xí)，總結(jié)各種經(jīng)驗(yàn)，不斷提高自己的設(shè)計(jì)水平。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)作為傳播流行的載體，同時(shí)也是宣傳公司優(yōu)勢(shì)和推銷(xiāo)產(chǎn)品的有利手段，今天的宣傳冊(cè)已屢見(jiàn)不鮮，但仍有一些老板想要用這種方法打通新的營(yíng)銷(xiāo)方式，即利用宣傳冊(cè)來(lái)設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品和賣(mài)點(diǎn)。企業(yè)宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)的一般影響因素有：

一、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的難度
各公司和企業(yè)對(duì)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要求各不相同，有些公司的宣傳冊(cè)可能只需排版較簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)時(shí)所需的時(shí)間和精力也較少，因而價(jià)格也會(huì)較低。有些企業(yè)對(duì)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要求較高，既要有創(chuàng)意，又要注意美觀等等。例如，企業(yè)形象宣傳冊(cè)，特別是集團(tuán)企業(yè)形象宣傳冊(cè)，旨在展示集團(tuán)企業(yè)文化，設(shè)計(jì)要求較高；如果是產(chǎn)品手冊(cè)，且產(chǎn)品數(shù)量較多，則此類(lèi)宣傳冊(cè)的創(chuàng)意要求較低，主要是文字、圖片的排版處理，相對(duì)簡(jiǎn)單。

二、廣告設(shè)計(jì)公司的定位
有些設(shè)計(jì)公司定位就是做一些低端便宜的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，有些設(shè)計(jì)公司定位就是要做比較中高端的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，這種價(jià)格自然也會(huì)偏高。在中高端路線(xiàn)上，高瑞品牌設(shè)計(jì)公司一直是定位。

三、宣傳冊(cè)P的數(shù)目
怎樣設(shè)計(jì)制作宣傳冊(cè)？制作一個(gè)宣傳冊(cè)需要多少錢(qián)？紙有正面和反面，一邊是1P，另一邊是1P。宣傳冊(cè)中P數(shù)越多，每P的設(shè)計(jì)價(jià)格就越優(yōu)惠，而p數(shù)越少，每P的設(shè)計(jì)價(jià)格就越高。假如您制作的宣傳冊(cè)數(shù)量較多，那么每本宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)價(jià)格也會(huì)比較便宜。

此處P代表一個(gè)平面，而紙是兩個(gè)平面，即2P。而且一般的宣傳冊(cè)大概在32P，那么算下來(lái)價(jià)格大約是9600元。即使是小型的設(shè)計(jì)公司，收費(fèi)也在300-500元/P之間，一本設(shè)計(jì)手冊(cè)也要花上幾千萬(wàn)元。對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字并不算少。

促銷(xiāo)手冊(cè)的設(shè)計(jì)費(fèi)用大概在300-500元/P之間，不同的公司根據(jù)情況而定，不一定低就不好，不一定高就好，找到最懂你的，最用心的才是最重要。

做一個(gè)精神大綱。 讓大腦組織信息，然后以傳達(dá)該順序的方式布置您的設(shè)計(jì)。 如果樂(lè)隊(duì)的名字是最重要的信息，請(qǐng)將其放在中心，或使其成為海報(bào)上最大的元素。 或者你可以把它放在最強(qiáng)大，最大膽的類(lèi)型中。 了解顏色理論，并使用強(qiáng)大的顏色組合，使樂(lè)隊(duì)名流行。

像沒(méi)有藍(lán)圖的大綱或建筑物的寫(xiě)作一樣，如果您開(kāi)始撰寫(xiě)作品，而不明確您想要溝通的內(nèi)容，您的平面設(shè)計(jì)就不會(huì)成功。

平面設(shè)計(jì)

2、尋求視覺(jué)上的平衡和對(duì)齊
不要忘記你放在頁(yè)面上的每個(gè)元素都有一個(gè)重量。 重量可以來(lái)自顏色，大小或紋理。 就像你不會(huì)把所有的家具都放在一個(gè)房間的一個(gè)角落里，你不能把你所有的重要元素都聚集在你的作品中。 沒(méi)有平衡，你的觀眾會(huì)覺(jué)得他們的眼睛正在滑落頁(yè)面。

對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)通過(guò)在中心線(xiàn)的任一側(cè)對(duì)齊的同等加權(quán)的元素來(lái)創(chuàng)造平衡。 另一方面，不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)使用相反的權(quán)重（如將一個(gè)大元素與幾個(gè)較小的元素相對(duì)照）來(lái)創(chuàng)建不均勻但仍具有平衡的組合。

對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)總是令人愉快，如果不偶爾無(wú)聊。 不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)更加大膽，可以帶來(lái)真正的視覺(jué)興趣和運(yùn)動(dòng)（更多的是在以后?。┑侥愕淖髌?。

3、平面元素的對(duì)比
對(duì)比是人們所說(shuō)的設(shè)計(jì)“流行”時(shí)的意思。它離開(kāi)頁(yè)面并粘在你的記憶中。 對(duì)比度創(chuàng)建設(shè)計(jì)元素之間的空間和差異。 您的背景需要與元素的顏色顯著不同，因此它們可以協(xié)調(diào)一致地工作并且是可讀的。

如果您打算使用類(lèi)型，理解對(duì)比度是非常重要的，因?yàn)樗馕吨念?lèi)型的重量和尺寸是平衡的。 如果一切都是粗體，你的觀眾如何知道最重要的？

當(dāng)您尋找真正強(qiáng)大有效設(shè)計(jì)的例子時(shí)，您會(huì)注意到大多數(shù)設(shè)計(jì)只能使用一個(gè)或兩個(gè)字體。 這是因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)兩種強(qiáng)字體（或甚至不同重量的強(qiáng)字體）有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)比度。 當(dāng)您添加字體時(shí)，您會(huì)稀釋并混淆設(shè)計(jì)的目的。

4、重復(fù)你的元素
如果你把自己限制在兩個(gè)強(qiáng)字體或三種強(qiáng)烈的顏色，你很快會(huì)發(fā)現(xiàn)你必須重復(fù)一些事情。 沒(méi)關(guān)系！ 經(jīng)常說(shuō)，重復(fù)統(tǒng)一并加強(qiáng)了設(shè)計(jì)。 如果您的樂(lè)隊(duì)海報(bào)上只有一件事是藍(lán)色斜體無(wú)襯線(xiàn)，它可以讀取錯(cuò)誤。 如果三件事是藍(lán)色斜體無(wú)襯線(xiàn)，你已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)主題，并重新掌控了你的設(shè)計(jì)。

重復(fù)可以重要的是超越一個(gè)印刷產(chǎn)品。 當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)非常擁抱美麗的圖案。 任何人想到一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司都知道你需要的首要事情之一就是在您的網(wǎng)站，名片，社交媒體等方面都有強(qiáng)大的標(biāo)志。 品牌識(shí)別？ 另一個(gè)重復(fù)的術(shù)語(yǔ)。

5、畫(huà)面比例
比例是組合中元素的視覺(jué)尺寸和重量以及它們?nèi)绾蜗嗷リP(guān)聯(lián)。 它通常有助于以部分方式接近您的設(shè)計(jì)，而不是整體。

分組相關(guān)項(xiàng)目可以讓他們以較小的尺寸重視 – 想想在您的海報(bào)底部的一個(gè)盒子的票據(jù)信息或網(wǎng)站上的側(cè)邊欄的搜索欄。 僅當(dāng)您的設(shè)計(jì)的所有元素的尺寸和周密地放置時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)比例。 一旦掌握對(duì)齊，平衡和對(duì)比，比例應(yīng)該有機(jī)地出現(xiàn)。

6、留白空間
所有其他元素都處理您添加到設(shè)計(jì)中的內(nèi)容。 白色空間（或負(fù)空間）是唯一專(zhuān)門(mén)處理您不添加的空間。 白色的空間就是你的作品中的元素周?chē)目瞻醉?yè)面。 對(duì)于初創(chuàng)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)危險(xiǎn)的區(qū)域。 通常簡(jiǎn)單地給組合更多的呼吸空間可以將其從平庸升級(jí)成功。

白色的空間不在那里，什么都不做，它創(chuàng)建了層次結(jié)構(gòu)和組織。 我們的大腦自然地將豐富的白色空間與重要性和奢華的元素相結(jié)合。 它告訴我們的眼睛，一個(gè)地區(qū)的物體與其他地方的物體分開(kāi)分組。

更令人興奮的是，它可以傳達(dá)與您的主要設(shè)計(jì)完全不同的圖像或想法，這將獎(jiǎng)勵(lì)您的觀眾與之接觸。 上述標(biāo)志使用活躍的負(fù)空間，在一個(gè)有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中傳達(dá)多種想法。

如何使用設(shè)計(jì)原理
設(shè)計(jì)不必嚴(yán)格按照這些規(guī)則來(lái)做。但一些成功的平面設(shè)計(jì)案例告訴我們，設(shè)計(jì)還是有它的一些基礎(chǔ)原則在里面，設(shè)計(jì)的元素應(yīng)該被看作是組合起來(lái)講故事的移動(dòng)部件。當(dāng)您接近設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，您必須首先熟悉這些設(shè)計(jì)原則。只有這樣，你才能打破規(guī)則來(lái)創(chuàng)建設(shè)計(jì)自己的風(fēng)格。

品牌設(shè)計(jì)

1.品牌本身是一種寶貴的資產(chǎn)

品牌是最實(shí)用、最有價(jià)值的企業(yè)資產(chǎn)。品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)價(jià)值和品牌的重要組成部分，直接影響到資本市場(chǎng)。當(dāng)荷蘭啤酒巨頭喜力啤酒以56億新加坡元的價(jià)格從星獅手中收購(gòu)亞太啤酒廠(chǎng)（APB）的股票時(shí)，他們買(mǎi)了什么？工廠(chǎng)？不，他們買(mǎi)品牌。
有很多類(lèi)似的例子，比如聯(lián)想收購(gòu)了ibm的thinkpad。中國(guó)人或YGM買(mǎi)下了賈格施丹。dbs銀行或儲(chǔ)蓄銀行購(gòu)買(mǎi)的品牌，成功的企業(yè)和建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值。

2.強(qiáng)大的品牌偏好生成

強(qiáng)大的品牌設(shè)計(jì)喚起強(qiáng)烈的情感，讓客戶(hù)忠誠(chéng)地享受一次又一次的情感體驗(yàn)。50多年來(lái)，可口可樂(lè)一直能夠保持其品牌優(yōu)勢(shì)，百事可樂(lè)也想方設(shè)法挑戰(zhàn)飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。如今，可口可樂(lè)的價(jià)格差距已不再能與百事可樂(lè)的品牌匹敵，百事可樂(lè)在各自的品牌群體中保持了大量的股份和忠誠(chéng)度。

3.強(qiáng)大的品牌是忠誠(chéng)的驅(qū)動(dòng)力

強(qiáng)大的品牌通過(guò)擴(kuò)大客戶(hù)的預(yù)期收入來(lái)提高忠誠(chéng)度。 Harley-Davidson能夠通過(guò)該品牌開(kāi)發(fā)摩托車(chē)，即通過(guò)在其近乎崇拜的品牌資產(chǎn)中使用忠誠(chéng)度。 “我們出售自由和獨(dú)立的感覺(jué)。”

4。強(qiáng)大的品牌訂單溢價(jià)

品牌可以使產(chǎn)品或服務(wù)更有價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，強(qiáng)大的品牌產(chǎn)生需求、價(jià)格和溢價(jià)市場(chǎng)份額，正如消費(fèi)者所希望的那樣。為什么新加坡的航空公司要比其他航空公司對(duì)同一級(jí)別的座位收取更高的費(fèi)用？為什么Charles Keith的鞋子很容易以全價(jià)出售，而其他人則需要促銷(xiāo)和昂貴的促銷(xiāo)？

5.強(qiáng)勢(shì)品牌是品牌延伸的平臺(tái)

公司立足于四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：健康焦點(diǎn)、健康焦點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)焦點(diǎn)和健身焦點(diǎn)。這是OSIM品牌元素的清晰表達(dá)。其品牌價(jià)值來(lái)源于其創(chuàng)新的產(chǎn)品、體驗(yàn)店、以人為本的形象和卓越的服務(wù)溝通。

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的世界里，無(wú)論你的目標(biāo)是增加利潤(rùn)還是數(shù)量，這個(gè)品牌都能創(chuàng)造需求，對(duì)你的業(yè)務(wù)來(lái)源具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，一個(gè)公司的品牌設(shè)計(jì)必須有一個(gè)良好的定位，因?yàn)槠放迫狈η逦群土钊诵欧南敕ㄍa(chǎn)生不同的信息，在混亂的主要受眾。

案例一：白加黑——治療感冒，黑白分明
白加黑是一款非常了不起的創(chuàng)意產(chǎn)品，第一次有藥企將感冒藥分為了白片與黑片，分別對(duì)應(yīng)在白天和夜晚使用。它的產(chǎn)品創(chuàng)意不簡(jiǎn)單，平面廣告設(shè)計(jì)更不簡(jiǎn)單。通過(guò)一句強(qiáng)大的平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)在電視上重復(fù)播放:“感冒了，吃白加黑！白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香！”平面廣告設(shè)計(jì)詞把產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的使用場(chǎng)景相融合，直擊消費(fèi)者需求，引發(fā)了強(qiáng)烈的傳播效果。
案例二：七一醬園古釀系列
中華老字號(hào)七一醬園的古釀系列強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)發(fā)酵，陽(yáng)光充足好味道。其平面廣告設(shè)計(jì)必買(mǎi)理由充分，平面廣告設(shè)計(jì)中突出的主題為傳統(tǒng)發(fā)酵，讓七一醬園獲得了差異化定位。傳統(tǒng)發(fā)酵明確了加工優(yōu)勢(shì)，配合陽(yáng)光充足好味道，讓消費(fèi)者迅速認(rèn)可七一醬園古釀造系列是最好的陳醋，建立了品牌偏好，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1.傳播性。平面廣告設(shè)計(jì)其實(shí)是一種傳播載體，由企業(yè)將品牌及產(chǎn)品信息傳遞給特定消費(fèi)者。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有傳播勝于無(wú)傳播。
2.說(shuō)動(dòng)性。平面廣告設(shè)計(jì)的傳播活動(dòng)是有計(jì)劃性和連續(xù)性的，帶有強(qiáng)大的說(shuō)服性質(zhì)，是一種有目的的行為——讓消費(fèi)者行動(dòng)起來(lái)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
3.價(jià)值性。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌有利，對(duì)消費(fèi)者也是有價(jià)值的，它可以幫助消費(fèi)者得到與產(chǎn)品相關(guān)的有用的信息，從而對(duì)消費(fèi)者的相關(guān)方面有所幫助。平面廣告設(shè)計(jì)投放的媒體越貴，越有儀式感，平面廣告設(shè)計(jì)越有效。

一、設(shè)計(jì)階段重視溝通
首先人們公認(rèn)專(zhuān)業(yè)靠譜性?xún)r(jià)比高的平面設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)很重視與客戶(hù)之間的溝通和理念碰撞，具體表現(xiàn)在其與客戶(hù)確定合作的過(guò)程當(dāng)中有一整套優(yōu)質(zhì)的溝通機(jī)制作為基礎(chǔ)，而各個(gè)企業(yè)在尋求相關(guān)設(shè)計(jì)合作的時(shí)候也能在自身需求和關(guān)心的問(wèn)題方面暢所欲言。

二、重視市場(chǎng)調(diào)研
當(dāng)然另外人們也發(fā)現(xiàn)了當(dāng)今人氣越來(lái)越高的平面設(shè)計(jì)公司還十分重視對(duì)市場(chǎng)的了解和調(diào)研，除了針對(duì)客戶(hù)所處行業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行考察以外還會(huì)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展變化保持持續(xù)關(guān)注，這樣的意識(shí)讓其能夠更大限度地完成品質(zhì)更出色且更實(shí)用的設(shè)計(jì)作品來(lái)。

三、重視意識(shí)創(chuàng)新研究
另外值得一提的是人們津津樂(lè)道的平面設(shè)計(jì)公司還十分重視設(shè)計(jì)理念的不斷創(chuàng)新，其團(tuán)隊(duì)會(huì)定期舉辦各類(lèi)內(nèi)外部培訓(xùn)交流活動(dòng)和多種競(jìng)賽來(lái)提升團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，尤其是針對(duì)國(guó)內(nèi)外一些先進(jìn)的平面設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用案例的學(xué)習(xí)更十分重要。可以看出當(dāng)今大家對(duì)于經(jīng)常創(chuàng)作市場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)作品的團(tuán)隊(duì)有很高的興趣，這些人氣頗高的平面設(shè)計(jì)公司多年來(lái)重視客戶(hù)溝通以及對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的深入調(diào)研，在這樣的基礎(chǔ)上其對(duì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識(shí)培訓(xùn)的重視更是確保其專(zhuān)業(yè)能力符合客戶(hù)要求的關(guān)鍵。

平面設(shè)計(jì)就是一種用美術(shù)的方法描述一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的過(guò)程，極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)可以為品牌的個(gè)性創(chuàng)造出更加豐富的層面。當(dāng)然，作為一名沃爾達(dá)平面廣告設(shè)計(jì)人員除了需要有豐富的想象力及深厚的美術(shù)功底以外，還要不斷更新科技的、心理學(xué)的甚至哲學(xué)的知識(shí)。只有這樣才能為客戶(hù)提供真正到位的服務(wù)，才能創(chuàng)作出有藝術(shù)性、有內(nèi)涵、有實(shí)效的設(shè)計(jì)作品，才能發(fā)揮其宣傳的特性。

當(dāng)今，有一點(diǎn)可以肯定的是，設(shè)計(jì)的領(lǐng)域在擴(kuò)大，這是一個(gè)需要設(shè)計(jì)的世界。這也是沃爾達(dá)公司總經(jīng)理卓旦春先生所強(qiáng)調(diào)的，一切事物須要靠設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在，就我在沃爾達(dá)公司工作的體會(huì)，帶大家走進(jìn)精彩的平面設(shè)計(jì)的世界：

一、平面設(shè)計(jì)的正名與分類(lèi)

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文”design”，這個(gè)隨便什么書(shū)籍或翻譯中都可以查找到，它包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（Graphic design）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)，這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無(wú)所不在、平面設(shè)計(jì)無(wú)所不在，從范圍來(lái)講用來(lái)印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來(lái)講“對(duì)視覺(jué)通過(guò)人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱(chēng)之為視覺(jué)傳達(dá)，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱(chēng)，帶有片面性。

現(xiàn)在，在了解了對(duì)平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的情況下，我們?cè)賮?lái)看看平面設(shè)計(jì)的分類(lèi)，如形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（就是我們常說(shuō)的VI）、字體和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)（就是我們公司的樣本冊(cè)設(shè)計(jì)）、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)，可以這樣說(shuō)有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。?另外，在企業(yè)中，商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)很顯然是存在的。

二、平面設(shè)計(jì)的概念

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線(xiàn)，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，而不是單一的靠掌握設(shè)計(jì)軟件或工具的熟練度來(lái)評(píng)估一個(gè)設(shè)計(jì)人員的基本資質(zhì)。事實(shí)上，我覺(jué)得平面設(shè)計(jì)她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來(lái)征服對(duì)象，你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見(jiàn)鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶(hù)的產(chǎn)品，客戶(hù)需要你的感情去打動(dòng)他人，你事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

三、平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物。在企業(yè)的發(fā)展中，更是體現(xiàn)商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話(huà)。當(dāng)然，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾和裝潢，而美術(shù)卻因各人的審美觀不同而眾說(shuō)紛紜，它只是設(shè)計(jì)入門(mén)的基礎(chǔ)，卻承系著設(shè)計(jì)提升的使命。設(shè)計(jì)沒(méi)有完整的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)在企業(yè)的作用，關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人于是對(duì)與設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。也只有這樣，設(shè)計(jì)人員才會(huì)更明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖陨響B(tài)度以促使人們心靈的起到共同振動(dòng)。

一、色相一致的配色

色相一致的配色能夠讓畫(huà)面看上去更加協(xié)調(diào)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是如果使用藍(lán)色就全部使用藍(lán)色系，這種形式的配色可以讓人在視覺(jué)上的感受更加協(xié)調(diào)、一致也更容易接受。

二、純度一致的配色

純度顧名思義就是顏色的鮮艷程度，相比較前兩者，純度一致的配色給人的印象變化比較大，所以純度對(duì)于人的心理影響也更大，當(dāng)色相種類(lèi)多的時(shí)候，純度不同的配色，會(huì)讓整體缺少一致性，沒(méi)有那么協(xié)調(diào)。

三、明度一致的配色

明度一致的配色即便是很多種顏色相互組合，也能夠讓整體看上去非常協(xié)調(diào)，并且有均衡感，有效避免出現(xiàn)畫(huà)面單調(diào)的情況，相對(duì)比純度以及色相，明度可以讓眼睛更容易感受變化，而且，明度一致，也意味著沒(méi)有特別凸顯或者醒目的視覺(jué)效果，配色上相對(duì)來(lái)說(shuō)也是比較均衡的。

同樣的色彩搭配方案，在每個(gè)人的手里也會(huì)發(fā)揮出不同效果。熟悉各種配色，也要記得搭配準(zhǔn)則，好作品還需要設(shè)計(jì)師們的大量練習(xí)。

平面設(shè)計(jì)本身就是符號(hào)的表達(dá)方式，起著溝通人們與文化、信息的作用。平面設(shè)計(jì)的三大要素即文字、圖形、色彩，三者在平面設(shè)計(jì)中起著不同的作用，互為補(bǔ)充。一般來(lái)說(shuō)，圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)重點(diǎn)，圖形所傳遞信息要比文字更直觀，更快速傳遞所攜信息，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線(xiàn)。

在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者只有成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素,匯集成為自身與受眾共同認(rèn)可的符號(hào)，設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)表現(xiàn)重點(diǎn)就是圖形以其獨(dú)特的魅力的展示。根據(jù)圖形的用途及外觀形式將常見(jiàn)的圖形設(shè)計(jì)分為三類(lèi)：

標(biāo)志圖形

標(biāo)志是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的特殊的圖形或文字構(gòu)成的，以象征性的語(yǔ)言和特定的造型、圖案來(lái)傳達(dá)信息，以表達(dá)某種特定含義和事物的視覺(jué)語(yǔ)言。標(biāo)志類(lèi)設(shè)計(jì)要求識(shí)別性高，簡(jiǎn)潔明了以便于記憶和使用，因此無(wú)論具象還是抽象標(biāo)志都要趨向于符號(hào)化。有具象的表現(xiàn)如肯德基；有抽象的表現(xiàn)如耐克。標(biāo)志圖形發(fā)展到今天其藝術(shù)表現(xiàn)的手法也更加豐富和多樣化，三維造型，以及運(yùn)用材質(zhì)和光澤表現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)志層出不窮。

創(chuàng)意圖形

在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意圖形最多，而且是最具變化的藝術(shù)表現(xiàn)就是這類(lèi)圖形設(shè)計(jì)。它除了招貼和廣告設(shè)計(jì)，還應(yīng)包括各類(lèi)產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)和書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中。其特點(diǎn)是表現(xiàn)手法多樣性，具有象征性的豐富的藝術(shù)感染力，極具個(gè)性與藝術(shù)性。 推薦閱讀：巧用圖形元素！打造優(yōu)秀平面廣告

紀(jì)念性圖形

常常是為歷史性會(huì)議，或大型文化活動(dòng)等，以象征性的擬人手法，產(chǎn)生一個(gè)不真實(shí)中的真實(shí)可愛(ài)的形象，并加以大量宣傳以加深人們的印象，達(dá)到長(zhǎng)久性保存和紀(jì)念的目的。最典型的例子就是近些年非常流行的“吉祥物”的形象設(shè)計(jì)，比如北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”。

規(guī)則及不規(guī)則圖形的應(yīng)用

規(guī)則圖形即嚴(yán)格的幾何圖形，不規(guī)則圖形是和規(guī)則圖形相對(duì)應(yīng)的圖形。規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，但一味規(guī)則也很容易導(dǎo)致單調(diào)和刻板；不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動(dòng)，但走向極端就會(huì)變成雜亂無(wú)章。在平面設(shè)計(jì)中，規(guī)則和不規(guī)則構(gòu)成一種相輔相成的關(guān)系，這種互補(bǔ)關(guān)系有著心理學(xué)上的深層依據(jù)。在知覺(jué)過(guò)程中， “秩序感” 是人們審美知覺(jué)活動(dòng)的一條基本心理學(xué)原則，太單調(diào)的圖像引不起人的知覺(jué)興趣，太雜亂的圖像同樣會(huì)使人茫然，因此平面設(shè)計(jì)應(yīng)建立在這種簡(jiǎn)單與復(fù)雜、規(guī)則與不規(guī)則之間的聯(lián)系。

變異圖形的應(yīng)用

變異圖形由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，往往能從大量司空見(jiàn)慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來(lái)越普遍地得到觀者的歡迎。設(shè)計(jì)師常運(yùn)用變異圖形這一比較特殊的構(gòu)形手法來(lái)表達(dá)自己獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)意圖。

分形圖形的應(yīng)用

分形指具有多重自相似的圖像，整體的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)并被反射在其每一部分中。分形圖形根據(jù)它實(shí)現(xiàn)的算法不同，可以有多種類(lèi)型。在平面設(shè)計(jì)利用分形理論可以繪制出變幻莫測(cè)、五彩斑斕的抽象圖像。分形不僅為設(shè)計(jì)者提供了一種新的設(shè)計(jì)手段，而且使設(shè)計(jì)者有了更廣闊的想象和拓展的空間，將它應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，可以更直接地體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖。

象征圖形的應(yīng)用

將象征圖形的希望一味的寄托于傳統(tǒng)圖形的繼承是不夠的，還要在現(xiàn)有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現(xiàn)形式。方法有二種：一是“舊圖新說(shuō)”。指對(duì)傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎(chǔ)上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統(tǒng)圖形，在不改變?cè)獾那闆r下，加入現(xiàn)代時(shí)尚元素，這樣會(huì)增加圖形的趣味性。二是將眾多現(xiàn)代時(shí)尚元素做一個(gè)比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，采用不同形式內(nèi)容的象征圖形加以表現(xiàn)。比如“人頭馬”可以代表上層權(quán)威人士，是高雅的象征；而可口可樂(lè)則代表了一種雅俗共賞的文化。

平面設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的方法

空間是有限的，如何合理安排空間，使其發(fā)揮最大的功效是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺(jué)形象已死司空見(jiàn)慣，往往不能引起人們的思考，要?jiǎng)?chuàng)造新鮮的、有趣的視覺(jué)形象。

我們要學(xué)會(huì)制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用兩種或兩種以上造型的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生新穎的視覺(jué)效果和新的意義。這是將圖形作加法創(chuàng)造，這種創(chuàng)造方式是有規(guī)律可循的，利用正負(fù)形、利用共生、利用漸變都可以將多種元素和諧融洽的組織在一起。也可以利用單一造型元素作減法創(chuàng)造，如減缺圖形，也有將視覺(jué)元素作反常規(guī)的表現(xiàn)，如無(wú)理圖形、混維圖形。

異形圖形法

物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實(shí)質(zhì)反映。它們彼此相生，表達(dá)一個(gè)語(yǔ)義，一種觀念；正負(fù)圖形法， 也稱(chēng)反轉(zhuǎn)圖形，指正形于負(fù)形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。黑與白是相對(duì)的，沒(méi)有黑就沒(méi)有白，沒(méi)有虛就么有實(shí)。設(shè)計(jì)師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面的純粹巧妙和視覺(jué)新奇，通過(guò)圖像的相互依存來(lái)暗示兩者之間潛在的關(guān)系。

共生圖形法

設(shè)計(jì)中打破一條輪廓線(xiàn)只能界定一個(gè)物象的現(xiàn)實(shí)，用一條輪廓線(xiàn)同時(shí)界定兩個(gè)緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線(xiàn)可以相互轉(zhuǎn)換借用，互生互長(zhǎng)，從而以盡可能少的線(xiàn)條表現(xiàn)更多更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡(jiǎn)著筆的魅力。

雙關(guān)圖形法

雙關(guān)圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋?zhuān)恢厥┍砻嫔系囊馑?，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風(fēng)趣的表達(dá)效果。 推薦閱讀：圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中的“放”與“收”！

聚集圖形法

將單一或相近的元素造型反復(fù)整合構(gòu)成另一視覺(jué)新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來(lái)表達(dá)觀念。構(gòu)成圖形的單位形態(tài)元素多用來(lái)反映整合形象的性質(zhì)特點(diǎn)，以強(qiáng)化圖形本身的意義；同構(gòu)圖形法，通過(guò)不同性質(zhì)的物形間的非現(xiàn)實(shí)的整合，制造出奇特的視覺(jué)效果，顯示新的非邏輯關(guān)系，從而突破原來(lái)物形意義的局限，產(chǎn)生新的意義。

圖形應(yīng)與平面設(shè)計(jì)作品所處的空間、時(shí)間、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的要求或表現(xiàn)相一致，平面設(shè)計(jì)作品所挑選、組合、加以運(yùn)用的圖形元素應(yīng)具有明確指涉功能。設(shè)計(jì)者不是將圖形元素簡(jiǎn)單地組合與拼湊，而是把握好圖形傳遞視覺(jué)信息的功能性，使其設(shè)計(jì)作品更富有生命力。

色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在平面設(shè)計(jì)中起著最直觀的視覺(jué)作用。無(wú)論是整體的用色，還是局部的用色，色彩對(duì)整個(gè)畫(huà)面都有著重大的影響。

色彩是一種語(yǔ)言，一種信息，色彩是具有感情的，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖。一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個(gè)元素：色彩，圖像，文字。這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。

在色彩搭配中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比，面積對(duì)比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保持畫(huà)面的均衡和色彩的條理性。而且色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。主要的色彩處理的好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是：整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。

色彩運(yùn)用是門(mén)學(xué)問(wèn)，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問(wèn)很多，包含了美學(xué)，光學(xué)，心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類(lèi)心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見(jiàn)紅色便令人心情興奮；藍(lán)色象征理智，看見(jiàn)藍(lán)色便使人冷靜下來(lái)。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能借色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

色彩搭配，是為了沖擊視覺(jué)，產(chǎn)生美的心理感受。平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，如何將多種色彩配置在一起，達(dá)到完美的效果，因而色彩的搭配方法成了我們努力研究的重點(diǎn)。

色相

這個(gè)配色方法是以色相環(huán)為基礎(chǔ)，按區(qū)域性進(jìn)行不同色相的配色方案。當(dāng)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品時(shí)首先應(yīng)依照主題的思想、內(nèi)容的特點(diǎn)、構(gòu)想的效果、表現(xiàn)的因素等來(lái)決定主色或重點(diǎn)色。

是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再?zèng)Q定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類(lèi)似色相、對(duì)比色相、互補(bǔ)色相以及多色相進(jìn)行配色。

同一色相的配色是指相同的顏色，主要靠明暗程度不同深淺的變化來(lái)構(gòu)成色彩的搭配。由于它只是單色的明暗、深淺變化，所以它使人感到穩(wěn)定、柔和、統(tǒng)一、幽雅、樸素。但變化太小，會(huì)使色彩產(chǎn)生單調(diào)、呆滯、陰沉的感覺(jué)。

類(lèi)似色相的配色包括的范圍較廣，配色角度越大越顯得活潑而富有朝氣，角度越小越有穩(wěn)定性和統(tǒng)一性。但如果太小就產(chǎn)生陰沉、灰暗、呆滯的感覺(jué)，反之太大，產(chǎn)生色彩之間相互排斥、不和諧的畫(huà)面效果。

對(duì)比色相的配色，其配色角度大、距離遠(yuǎn)，顏色差異大，其效果活潑、跳躍、華麗、明朗、爽快。但如果兩色都是純度高的顏色，則會(huì)對(duì)比強(qiáng)烈、刺眼，使人產(chǎn)生不舒服的感覺(jué)。

互補(bǔ)色相的配色具有完整性的色彩領(lǐng)域，占有三原色的色素，所以其特色清晰、明亮、艷麗、燦爛。但它是色相中對(duì)比最強(qiáng)烈的配色，如果再加上色彩的純度高，就會(huì)產(chǎn)生沖擊力強(qiáng)烈、辛辣、嘈雜的感覺(jué)。

明度

前面談到每一個(gè)色相都有不同的明暗程度，且它的變化可以控制色彩的表情，利用色彩高低不同的明暗調(diào)子，可以產(chǎn)生不同的心理感受。如高明度給人明朗、華麗、醒目、通暢、潔凈、積極的感覺(jué)，中明度給人柔和、甜蜜、端莊、高雅的感覺(jué)，低明度給人嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎、穩(wěn)定、神秘、苦悶、鈍重的感覺(jué)。

純度

平面設(shè)計(jì)作品中，純度的運(yùn)用起著決定畫(huà)面吸引力的作用。純度越高，色彩越鮮艷、活潑、引人注意、沖突性越強(qiáng)；純度越低，色彩越樸素、典雅、安靜、溫和。因此常用高純度的色彩作為突出主題的色彩，用低純度的色彩作為襯托主題的色彩，也就是高純度的色彩做主色，低純度的色彩做輔色。

色彩包涵的內(nèi)容豐富多彩，但只要我們掌握了色彩的搭配方法，并遵循色彩構(gòu)成的均衡、韻律、強(qiáng)調(diào)、反復(fù)等法則，以色彩美感為最終目的，將色彩組織安排在平面設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面上，便能得到一種和諧的、優(yōu)美的、另人心情愉悅的視覺(jué)效果。

美國(guó)廣告家托馬斯比斯坦尼提出在設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的七條理由：
①能使消費(fèi)者注意廣告
②能夠完全忠實(shí)地反映人景
③能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分
④能表明銷(xiāo)售魅力中的抽象質(zhì)量
⑤能使消費(fèi)者第一眼看到廣告就能留下良好的印象
⑥能為產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目或廣告主樹(shù)立良好的聲譽(yù)
⑦能在消費(fèi)者記憶里留下深刻的印象

色彩與人的情感傳遞

色彩是一種視覺(jué)現(xiàn)象，存在于人們視野中，給人以不同感受，這與人類(lèi)所處的歷史階段，種族、宗教、文化傳統(tǒng)、個(gè)人性格、心情等因素相關(guān)。有些色彩讓人看了感覺(jué)快樂(lè)活潑，有些色彩讓人感覺(jué)嚴(yán)肅沉穩(wěn)。通常紅 、橙 、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。相反，藍(lán)、藍(lán)綠等冷色以及明度低、純度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜的感覺(jué)。黑色因?yàn)榫哂芯o張感顯得莊重、厚實(shí)，白色則純潔無(wú)瑕，銀色典雅樸實(shí)，藍(lán)色明朗輕快，紅色熱烈奔放，灰色沉靜舒適。

色彩的溫度感
色彩的溫度感實(shí)際上是由于人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和條件反射作用造成的。由于自然界中的某些物質(zhì)具備了其特有溫度能量的色彩表現(xiàn)，愈靠近橙色，色感愈熱；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有熱色、冷色和溫色之別，色彩的冷暖既有絕對(duì)性，也有相對(duì)性。

色彩的距離感
色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近、膨脹與收縮的不同感覺(jué)。如同一面積、同一背景的物體，由于色彩的不同，給人造成的視覺(jué)效果就各不相同。如淺色有膨脹感 ，深色與之相反有收縮感。

色彩的重量感
色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的則顯得輕，明度低的色彩則給人以重的感覺(jué)。色彩的輕重和軟硬感覺(jué)是由自然界中物體固有的顏色與人類(lèi)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)相互作用的結(jié)果。由于自然界中的物質(zhì)具備了其特有的明暗差別的色彩表現(xiàn)，因此，受視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的心理作用，人們對(duì)于不同明度的色彩就產(chǎn)生了輕重和軟硬的感覺(jué)。

例如，當(dāng)我們看到白色的時(shí)候，就會(huì)使我們聯(lián)想起藍(lán)天上飄過(guò)的白云，看到黑色的時(shí)候，就會(huì)使我們聯(lián)想到沉重烏黑的煤石。通常，明度高或純的顏色感覺(jué)輕而軟，反之感覺(jué)重而硬。另外，在色相方面通常是紅、橙 、黃等暖色系給人以輕而軟的感覺(jué)。藍(lán)、綠、紫等冷色系則給人以重而硬的感覺(jué)。

色彩的尺度感
色相與明度這兩個(gè)因素影響著人們對(duì)于物體大小的知覺(jué)。暖色和明度高的色彩具有擴(kuò)散作用，使物體顯得大些，而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，物體就顯得小些。

設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)
由于色彩表現(xiàn)對(duì)于人類(lèi)的心理有著直接的影響，因此正確地運(yùn)用色彩帶給人們的這些感情因素來(lái)確定設(shè)計(jì)中的顏色，促使人產(chǎn)生深刻的視覺(jué)印象，是作品成功的關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)中的色彩一般是由多色組成，但是，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺(jué)傳達(dá)的要求，選擇一種居于支配地位的色彩，作為畫(huà)面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩效果，從而表現(xiàn)設(shè)計(jì)的最終目的。

視覺(jué)感染力
設(shè)計(jì)中主色彩的確定，首先應(yīng)考慮對(duì)所要表現(xiàn)商品主題的烘托。由于廣告是為了傳達(dá)某種信息、推銷(xiāo)產(chǎn)品為最終目的，因此，廣告中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托設(shè)計(jì)的主題，加強(qiáng)廣告畫(huà)面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費(fèi)者接受并記憶廣告內(nèi)容。

主體與背景
設(shè)計(jì)中主色調(diào)的確定必須有利于對(duì)畫(huà)面重點(diǎn)的突出。畫(huà)面重點(diǎn)是指畫(huà)面中的主體形象，或是重點(diǎn)表現(xiàn)的廣告的賣(mài)點(diǎn)。主色調(diào)的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，從而讓畫(huà)面色彩產(chǎn)生高潮，求得畫(huà)面重點(diǎn)的突出，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺(jué)效果。另外，主色調(diào)對(duì)于重點(diǎn)的突出，還應(yīng)注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對(duì)比，如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同，但其明度和純度差別很小，就會(huì)造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。

色彩的平衡
色彩的輕重、強(qiáng)弱、濃淡等感覺(jué)決定著色彩面積的大小、位置的高低。設(shè)計(jì)中調(diào)整色彩的面積，可以獲得平衡。一般暖色、明度高的顏色同冷色或明度低的顏色形成對(duì)比時(shí)，面積越小越容易得到平衡，互為補(bǔ)色的強(qiáng)烈對(duì)比可以縮小其中一種顏色的面積，改變純度或明度使畫(huà)面趨于平衡。

色彩的重點(diǎn)
所謂色彩的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫(huà)面中心。在平淡無(wú)奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，使畫(huà)面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫(huà)面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。重點(diǎn)色彩必須比其他色彩強(qiáng)烈，而且要用于較小面積，就像古人所說(shuō)的 “萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅 ”。注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺(jué)效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認(rèn)。

總之，色彩是打開(kāi)和吸引視覺(jué)的鑰匙，色彩表現(xiàn)是設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，也是加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)功能的有效手段，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。我們應(yīng)注重色彩對(duì)人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識(shí)以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用和表現(xiàn)，從而幫助我們更成功地在設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設(shè)計(jì)作品。

內(nèi)容大綱

1-點(diǎn)/線(xiàn)/面的特征&設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2-常見(jiàn)的幾種平面構(gòu)成在日常設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3-自我提升

一、點(diǎn)線(xiàn)面的基本作用

點(diǎn)——點(diǎn)是點(diǎn)綴、豐富畫(huà)面氣氛的元素（下圖左1）

線(xiàn)——線(xiàn)是連接頁(yè)面、引導(dǎo)視覺(jué)、豐富畫(huà)面（下圖中）

面——面是信息的載體、分割畫(huà)面（下圖右1）

點(diǎn)有哪些特征？

體積小、分散的、遠(yuǎn)的、大空間對(duì)比下小的、密集的。

看看生活中的點(diǎn)：

（圍棋、星空）

（雨滴、鈴鐺）

點(diǎn)的變化-1

點(diǎn)的形態(tài)特征不同，給人的視覺(jué)感受也不同。

點(diǎn)太大太小都會(huì)引起視覺(jué)感受不同。點(diǎn)越大就成了面，面越小就成了點(diǎn)。

點(diǎn)的變化-2

點(diǎn)在畫(huà)面中的位置和方向很重要，它影響的畫(huà)面的視覺(jué)感受和走向。在對(duì)比下相對(duì)小的就變成了點(diǎn)。

點(diǎn)在畫(huà)面中存在，它的數(shù)量多少都會(huì)影響視覺(jué)感受的強(qiáng)弱。整齊的點(diǎn)越密集就變成了線(xiàn)。

點(diǎn)發(fā)生一定的變化可以是線(xiàn)也可以是面。

點(diǎn)的設(shè)計(jì)應(yīng)用

圖中的橘子面包的實(shí)與虛、物體的明與暗對(duì)應(yīng)了點(diǎn)的濃與淡。點(diǎn)不單單是一個(gè)原點(diǎn)，有時(shí)候?qū)嵨镆部梢允屈c(diǎn)。

即使同為文字在大小的對(duì)比下，越小的就是點(diǎn)。利用點(diǎn)的靈動(dòng)特征讓單一的畫(huà)面靈活起來(lái)。這就是點(diǎn)的對(duì)比。

即使沒(méi)有綠點(diǎn)的情況下頁(yè)面也依然高大上，當(dāng)時(shí)加上小小的綠色亮點(diǎn)之后，讓畫(huà)面提升了視覺(jué)感受，讓頁(yè)面更透、層次更豐富。

活躍氣氛的飄絮去掉之后，畫(huà)面的氛圍感失去了。即使還有一些線(xiàn)條帶動(dòng)畫(huà)面，但是氛圍感弱化了。

說(shuō)一說(shuō)

1. 有對(duì)比就有點(diǎn)
2. 點(diǎn)不是單獨(dú)存在的
3. 點(diǎn)用來(lái)豐富畫(huà)面和層次
4. 點(diǎn)可以讓你的頁(yè)面輕飄起來(lái)，也可以讓你的頁(yè)面有速度感

除了這些點(diǎn)的作用還有很多，多觀察會(huì)看到更多。

線(xiàn)有哪些特征？

細(xì)、長(zhǎng)、彎曲、斜

生活中的線(xiàn)：

平面設(shè)計(jì)中的線(xiàn)：

線(xiàn)的變化

△?點(diǎn)線(xiàn)面之間的過(guò)渡關(guān)系

線(xiàn)是具有位置，長(zhǎng)但不寬不厚。它是點(diǎn)的移動(dòng)軌跡，是面邊緣面與面的交界從造型的含義上面講，線(xiàn)只能以一定的寬度表現(xiàn)。點(diǎn)線(xiàn)面三者可以用過(guò)自身的變化切換為對(duì)方。

當(dāng)線(xiàn)在畫(huà)面上加粗一定程度，那么我們就會(huì)把它看成面。點(diǎn)線(xiàn)面不是絕對(duì)存在的，是相對(duì)存在。

無(wú)形的線(xiàn)和有形的線(xiàn)

我們先來(lái)看看排版中的線(xiàn)，很明顯3個(gè)案例中都沒(méi)有幾何線(xiàn)。所以我對(duì)它們的定義是無(wú)形的線(xiàn)。

看黑色條，我們不難發(fā)現(xiàn)。文字的長(zhǎng)度、高度、也對(duì)應(yīng)了幾何線(xiàn)的變化。為什么我們經(jīng)常排版起來(lái)難看，因?yàn)闆](méi)有粗細(xì)、長(zhǎng)短的對(duì)比。線(xiàn)可以是單獨(dú)的一條線(xiàn)，也可以是某個(gè)元素。點(diǎn)可以是文字，線(xiàn)也可以是。

看到其中的線(xiàn)了嗎？如果沒(méi)有看到，看下圖。

通過(guò)白線(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，畫(huà)面中的線(xiàn)——視線(xiàn)。人物的視線(xiàn)引導(dǎo)我們把視覺(jué)轉(zhuǎn)向文字

△ 畫(huà)面中有形的線(xiàn)

從案例中，清晰的線(xiàn)條讓畫(huà)面有速度感、層次感、豐富板式。

線(xiàn)的常見(jiàn)應(yīng)用

信息分類(lèi)（左1）；引導(dǎo)視覺(jué)（中間）；強(qiáng)調(diào)重要性（右1）；

線(xiàn)是對(duì)設(shè)計(jì)的補(bǔ)充、裝飾豐富畫(huà)面，可柔美、可速度、可靜止，千萬(wàn)不要為了加線(xiàn)而加線(xiàn)，這樣無(wú)疑是畫(huà)蛇添足。

還有很多線(xiàn)的應(yīng)用就不一一舉例了，只要仔細(xì)觀察就明白了

面有哪些特征？

不規(guī)則、幾何形、偶然性

生活中的面：

面的變化

面在幾何學(xué)中是線(xiàn)的移動(dòng)軌跡，點(diǎn)線(xiàn)面是相對(duì)存在的。

面的種類(lèi)-1

△ 直線(xiàn)形的面

具有直線(xiàn)表現(xiàn)的視覺(jué)感受特征，列如：正方形安定、有序簡(jiǎn)潔。

△ 曲線(xiàn)的面

給人隨意、舒適、柔美的感受，正圓過(guò)于完美則顯得呆板，而扁圓呈現(xiàn)出一種變化的曲線(xiàn)，美感更好。另外殘缺也不失一種美

面的種類(lèi)-2

△ 自由曲線(xiàn)的面

個(gè)性鮮明、隨意，帶給人優(yōu)雅、柔美和溫暖的感受。

△ 偶然的面

用特殊的方式構(gòu)成的意外的形態(tài)，非常獨(dú)特的視覺(jué)效果。例如墨跡、水花、潑灑的咖啡等

無(wú)形的面和有形的面

找到面了嗎？沒(méi)有、看下面。

從案例上面畫(huà)的黑色塊中我們不難發(fā)現(xiàn)，人、物體將我們的畫(huà)面一分為二。面積超過(guò)頁(yè)面的50%，這些物體、人、或者某個(gè)元素在畫(huà)面中的面積比例超過(guò)了50%，則為面。并且不像幾何面那么的清晰，所以我把它稱(chēng)之為無(wú)形的面。

設(shè)計(jì)中有形的面

從案例上面畫(huà)的黑色塊中我們不難發(fā)現(xiàn)，幾何的面把我們的畫(huà)面分割，得到層次感。另外面也可以作為信息的載體，讓文字在畫(huà)面中更清晰的表現(xiàn)。

一起看看優(yōu)秀設(shè)計(jì)中的點(diǎn)線(xiàn)面

用彩色鉛筆排成的線(xiàn)，太美。如果彩虹一般。所以當(dāng)某個(gè)元素變成線(xiàn)，也是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。

用線(xiàn)引導(dǎo)視覺(jué)，點(diǎn)也有若隱若現(xiàn)的變化。層次關(guān)系明顯。

斜切面分割畫(huà)面，打破傳統(tǒng)的面，使畫(huà)面動(dòng)感足并且符合頁(yè)面主題。

回顧點(diǎn)線(xiàn)面

點(diǎn)——畫(huà)面的氣氛點(diǎn)綴、豐富層次，有對(duì)比大小就有點(diǎn)

線(xiàn)——引導(dǎo)視覺(jué)走向、鏈接信息

面——畫(huà)面層次分割、信息的載體

點(diǎn)線(xiàn)面是互通的，是相對(duì)存在的。也不失單獨(dú)存在的。

二、幾種構(gòu)成在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

01-發(fā)射構(gòu)成

02-近視構(gòu)成

03-空間構(gòu)成

發(fā)射構(gòu)成

1-發(fā)射——指同由放射中心出發(fā)，作向四周輻射構(gòu)成的圖形

2-主要有向心式、同心式、離心式

3-發(fā)射構(gòu)成的特點(diǎn)是給人的視覺(jué)沖擊力大。

海報(bào)使用虛線(xiàn)圓，像四周擴(kuò)散

發(fā)射構(gòu)成的版面形式

案列中心以圓形向外發(fā)射擴(kuò)展，分割畫(huà)面。

發(fā)射構(gòu)成不僅體現(xiàn)在板式上面，在字體、物體上面也可以表現(xiàn)出發(fā)射。效果更加強(qiáng)烈。

近視構(gòu)成

1-近視——彼此之間相似，遠(yuǎn)看如出一轍，而且變化各異。

2-自然中這種近視的形態(tài)非常多

3-近視構(gòu)成是個(gè)體現(xiàn)畫(huà)面創(chuàng)意感不錯(cuò)的方式，同時(shí)失去了主體。

海報(bào)使用不同相似的任務(wù)組成讓人眼前一亮，同時(shí)失去主體。

近視構(gòu)成的版面形式

案列中的近視構(gòu)成讓畫(huà)面變的不具一格，同時(shí)也失去了主體。只能靠文字來(lái)理解意思。

空間構(gòu)成

1-平面構(gòu)成中的空間主要是指在畫(huà)面中形成的視覺(jué)有現(xiàn)實(shí)的錯(cuò)覺(jué)。

2-空間的表現(xiàn)可以用，點(diǎn)、線(xiàn)的漸變形式完成也可以形與形的重疊實(shí)現(xiàn)等。

3-特別組合的空間也是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。

海報(bào)用文字組合形成一個(gè)簡(jiǎn)單的空間,給人不一樣的感受。是不是挺有創(chuàng)意感覺(jué)。

案列中組合起來(lái)的空間，讓人眼前一亮,有新意又耐看。

三、自我提升

多觀察、多思考、多做

觀察——觀察優(yōu)秀作品中的點(diǎn)、線(xiàn)、面、色、光、質(zhì)、排版等要素

思考——理解為什么要這么做，這么做的好處

多做——做好和做了是2個(gè)選擇，取決于自己