品牌策劃

一、做好品牌定位
任何一個企業(yè)，任何一個產(chǎn)品的銷售，品牌定位都是最關(guān)鍵的一步，品牌定位可以幫助企業(yè)找準發(fā)展的方向，每一個中小型企業(yè)，都應(yīng)該根據(jù)自身的情況出發(fā),充分的發(fā)揮自己的優(yōu)勢，有效規(guī)避自己的缺點，盡最大可能的提升品牌的核心價值觀，這樣才能更好地挖掘出企業(yè)產(chǎn)品的賣點，才能更好的找到產(chǎn)品亮點，準確的品牌定位,可以預(yù)測品牌未來的發(fā)展前景。

二、消費者群體定位
聰明的企業(yè)商家，他們不僅會給自己的產(chǎn)品做好品牌定位，而且還會給消費者群體定位，了解消費者的愛好，性別，經(jīng)濟能力,購買習慣，公司在進行品牌策劃之前，還需要到市場.上進行深刻的調(diào)研，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，再進一步進行品牌定位，進一步查看自己的方案是否具有可實施性，要盡量的將理論與實踐有效的結(jié)合在-起，這樣才能更準確的進行定位。

三、創(chuàng)意的廣告宣傳語
在進行品牌定位和消費群體定位之后, -定要給自己的品牌設(shè)計一個有創(chuàng)意的廣告宣傳語,廣告宣傳語要體現(xiàn)出品牌的使命感，且要體現(xiàn)出企業(yè)的核心價值觀，一般來說， 企業(yè)進行品牌設(shè)計的時候，都會從logo形象進行著手設(shè)計。

四、選擇合適的品牌營銷渠道
每一個企業(yè)，在不同的發(fā)展階段，都會有不同的營銷渠道，不同的企業(yè)，要根據(jù)自身的資金情況，有效的規(guī)避一些風險, 控制廣告費用的成本，這樣才能避免負債的壓力,避免資金鏈的斷裂，才能有效的避免企業(yè)危機。

五、做好品牌管理
企業(yè)的品牌形象打出來之后，需要做后期的管理，不要進行夸大宣傳，否則會影響企業(yè)形象。以上就是與大家分享的內(nèi)容，每-個企業(yè)商家，要想在激烈的市場競爭下占據(jù)優(yōu)勢，都應(yīng)該進行品牌策劃，這樣更有利于企業(yè)在競爭中發(fā)展。

品牌設(shè)計

作為品牌設(shè)計公司，其設(shè)計與品牌自然息息相關(guān)，因為品牌企業(yè)的靈魂，如果企業(yè)沒有好的品牌，企業(yè)就不會有良好的發(fā)展前景 ，品牌是推廣企業(yè)的正確方法。 從設(shè)計公司的優(yōu)勢考慮品牌設(shè)計公司存在的重要性。 一方面，它的設(shè)計師更加專業(yè)，具有設(shè)計理念，頭腦和素質(zhì)，因此許多設(shè)計師都有自己的設(shè)計空間。 可以創(chuàng)造出的設(shè)計作品。

另一方面，它主要有一個良好的公共關(guān)系團隊，可以幫助公司建立良好的品牌設(shè)計并在后期幫助品牌推廣，因此公司無需擔心品牌 晉升。 這也是很多企業(yè)困擾的問題。 如果這兩個問題都可以解決，那么品牌設(shè)計公司的品牌設(shè)計優(yōu)勢就會顯現(xiàn)出來。 通過這樣的品牌規(guī)劃，有需要的公司將優(yōu)先考慮品牌設(shè)計公司。 不僅可以保證質(zhì)量，而且公司將來可以更好地發(fā)展。

(一)產(chǎn)品設(shè)計

品牌的背后即產(chǎn)品，在設(shè)計產(chǎn)品時要從消費者需求方面出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學研發(fā)，創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品。能夠滿足消費者的心理需求、能夠得到消費者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮最大的影響力?？煽诳蓸肥秋嬃项惍a(chǎn)品中最為成功的產(chǎn)品，很多人正是記住了它的味道，從而產(chǎn)生了對品牌的信賴。在世界上各種碳酸飲料激烈競爭的時候，可口可樂從開始到現(xiàn)在始終是主導品牌。從1988年到現(xiàn)在，可口可樂換了很多產(chǎn)品包裝，但是它獨特的品牌形象卻一直沒有改變，獨特的紅、白標識讓人過目難忘，品牌設(shè)計與產(chǎn)品相得益彰。

(二)標志設(shè)計

標志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達方法。品牌識別往往依賴標志指引，標志實質(zhì)上成為一個符號，使消費者能夠認識并且留下印象［3］。設(shè)計師保羅?蘭德說過:“理想的商標應(yīng)該是簡單、優(yōu)雅、經(jīng)濟、靈活、實用、難忘的?！币粋€品牌被人們認識，通常首先就是從它的標志開始，一個經(jīng)典的標志能夠吸引消費者的注意，影響消費者心理。有很多品牌的經(jīng)典標志都很成功，讓消費者印象深刻，比如:星巴克、肯德基、麥當勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些標志從最開始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是最基礎(chǔ)的形狀卻一直沒有改變，它們只是隨著時代的變化在顏色、字體等方面有所改變。星巴克的標志顏色一直是綠色，標志圖案是一條美人魚，隨著時間的推移，它的標志慢慢從復(fù)雜變化到簡單，不管怎么變化消費者還是一眼就能認出是星巴克的標志。

(三)產(chǎn)品包裝

包裝實際上是品牌體驗，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是品牌在銷售中解決“賣點”問題的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠抓住消費者的注意力，可以激發(fā)他們的購買欲。包裝設(shè)計體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來進行設(shè)計，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來設(shè)計，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費者的購買年齡設(shè)計。包裝的設(shè)計必須是反映和品牌有關(guān)的特點，設(shè)計師要通過對產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點和特色，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意和創(chuàng)新［4］。例如，有些產(chǎn)品需要根據(jù)不同層次和年齡階段的人群來設(shè)計———小孩子用的產(chǎn)品包裝一定要色彩豐富，成年人用的產(chǎn)品包裝要簡約實用。此外，產(chǎn)品包裝有時需要別出心裁，順應(yīng)消費群體的需要進行特別的包裝設(shè)計。例如，對于環(huán)境保護意識很強烈的社會群體，想要打造最強的品牌，就要避免過度包裝，很多品牌的產(chǎn)品包裝可回收利用，或使用可降解材料，就容易受到這樣的消費群體的青睞。有些商家將產(chǎn)品的包裝盒子或是瓶子設(shè)計成具有一定收藏價值的收藏品，也深受消費者喜愛。

(四)品牌的形象設(shè)計

形象設(shè)計是品牌目標的重要手段，是品牌設(shè)計的重要組成部分。在當今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設(shè)計創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計包括基礎(chǔ)設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計，基礎(chǔ)設(shè)計包括標志、字體、顏色以及輔助圖形等;應(yīng)用設(shè)計包括產(chǎn)品的海報、宣傳、標識、指示牌、戶外箱等等。品牌形象的設(shè)計代表著企業(yè)和品牌的性格，是人們認識品牌的核心要素之一。成功的品牌形象設(shè)計對品牌的發(fā)展和銷售有很大的作用。聯(lián)通公司作為中國三大通訊公司之一，它的形象設(shè)計十分經(jīng)典，中國結(jié)形狀的標識以紅色為主色調(diào)，不僅讓消費者能記住它醒目的顏色，也讓消費者感受到深厚的中國情結(jié)。此外，招貼海報主要用于品牌店面的宣傳，海報可以根據(jù)每一季度的產(chǎn)品進行更換，讓消費者直觀了解產(chǎn)品的動態(tài)。

(五)廣告宣傳

廣告宣傳不同于品牌設(shè)計，但它也是樹立品牌形象的一個關(guān)鍵手段。廣告宣傳做的好不好對產(chǎn)品的銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設(shè)計的成功。廣告宣傳分為:印刷品、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等等。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的現(xiàn)代，印刷品的宣傳已經(jīng)落伍，強大的網(wǎng)絡(luò)可以讓人們不出門便知道世界上所有的事情，所以對產(chǎn)品的宣傳主要方式應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)和電視轉(zhuǎn)化。如通過網(wǎng)絡(luò)銷售讓消費者進到網(wǎng)站上的商店購買商品已經(jīng)成為很多產(chǎn)品銷售的主要路徑;此外，商家在一些電視、電影中也會植入廣告，利用明星效應(yīng)使明星用過的產(chǎn)品或是代言的產(chǎn)品受到消費者追捧。

稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經(jīng)營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。

相信很多人都存在這樣的疑問，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，知名品牌的價格卻比較貴。自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么會賣不過人家?也有很多公司運營多年并沒有實質(zhì)性成長也不能奪人眼球?

其實很簡單，發(fā)展型企業(yè)若想做大做強，實力是一部分，但還是需要宣傳的力量，需要專業(yè)的品牌策劃公司來做全案策劃?，F(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場，正是如此才會需要品牌全案策劃。

廣告公司最重要的工作，就是幫服務(wù)的客戶做全案。因為全案關(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃，對品牌的頂層設(shè)計與架構(gòu)，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。不是每個廣告公司都有能力做全案，一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌代理公司，這是業(yè)界通行的叫法，另外也有稱作整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司的。個全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作業(yè)項目的方方面面。能不能做全案，是一個廣告人，尤其是策劃，包括甲方負責市場、品牌的同學，最核心的能力。做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場的理解力，對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。

品牌全案設(shè)計的六大要素：

1.品名

即是品牌名字，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如安踏、雪碧、星巴克、7-11等等，它或反應(yīng)品牌的個性、者揭示品牌的文化價值內(nèi)涵，好的品牌名字更有利于減少消費者的教育成本，增強消費者的品牌記憶。

2.品標

即是品牌標記，也就是我們常常掛在口頭的LOGO，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。如提到蒙牛，我們腦海里就極容易浮現(xiàn)出內(nèi)蒙古大草原上的奶牛吃草的情景，產(chǎn)生天然、健康、原生態(tài)的品牌印象。

3.品類

品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求。一種商品所屬的品類并不是天生的，它可以被定義。如“非可樂”的七喜，就從可樂飲料市場的紅海中跳了出來，開創(chuàng)了一片藍海。

4.品味：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如 提到錘子手機，就容易聯(lián)想到完美的工業(yè)設(shè)計；提到德芙，易聯(lián)想到年少愛情的甜蜜；提到安踏，我們就想到自由、舒適的生活態(tài)度……品牌的品味需要通過品牌故事、包裝、廣告語等等去塑造。

5.品德

是指品牌宣傳中所倡導的企業(yè)文化、價值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造效益”。

6.品行

是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。如海底撈在遭遇公關(guān)危機的時候（出現(xiàn)老鼠、廚房臟亂的情況），公司第一時間發(fā)布了致歉公告，在承認錯誤的同時，還把員工的利益放在了首位，由此迅速獲得了消費者的好感，認為它是一家知錯能改、有社會責任感、愛惜員工的暖心公司。