從包裝設計的運作模式上看，現(xiàn)代的商品包裝已經(jīng)不局限于單純的產(chǎn)品包裝設計了，它與企業(yè)的營銷、消費者的需求等各種因素結合在一起，采用視覺營銷的手段來體現(xiàn)商品的特性，滿足消費者需求，塑造品牌的形象。

包裝的品牌規(guī)劃所包含的內(nèi)容主要有：展現(xiàn)商品的特征、包裝造型設計、品牌包裝策略等等。整體包裝是包裝設計的延展規(guī)劃，以商品的包裝設計為基礎，在應用中進行包裝各元素的規(guī)范組合，體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的經(jīng)營理念，展現(xiàn)與眾不同的品牌文化。

1.展示商品的特征

展示商品的特征主要是在包裝設計過程中將商品的特點用設計美學元素表現(xiàn)在包裝的結構、色彩、材料上，以吸引消費者來識別商品的不同之處。

2.包裝的造型設計

包裝的造型設計的特點就是直接吸引消費者的注意力，具有特色的包裝造型結構可以將商品的特點直接傳達給消費者，包裝的造型結構也是在包裝設計中最為重要的環(huán)節(jié)，也是品牌包裝設計中的重要組成部分。

3.品牌包裝策略

成功的品牌塑造離不開完整的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，企業(yè)形象識別系統(tǒng)通常是由理念、行為和視覺三部分組成。品牌的成功塑造不能單獨依靠某一個系統(tǒng)的來完成，而是需要三個部分的整體協(xié)作。