在人類發(fā)展的歷程中，標(biāo)志和文字有著重要的推動(dòng)作用，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸趨向合理完整，也就演變成了時(shí)至今日的logo。迄今為止，logo已經(jīng)成為了一種文化。在商業(yè)高速發(fā)展的產(chǎn)物中，企業(yè)logo也隨處可見。那么，究竟logo對(duì)一個(gè)企業(yè)有什么重要作用呢？下面小視從企業(yè)和消費(fèi)者兩方面總結(jié)一下logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性。

一、logo設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的傳播

一個(gè)企業(yè)核心的視覺要素就是logo，所以logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性之一就是幫助企業(yè)的形象傳播，其集結(jié)了企業(yè)精神與文化，并以穩(wěn)定的形式傳播于消費(fèi)者，保障商業(yè)形式的穩(wěn)固性。

logo作為一種標(biāo)志標(biāo)識(shí)，有著傳達(dá)和象征事物本質(zhì)的功能，它展示了視覺傳達(dá)的功能性、美觀性，呈現(xiàn)著企業(yè)的形象、信譽(yù)、文化。同時(shí)logo也是塑造品牌、宣傳的良好媒介，是有效的傳播形式。例如中網(wǎng)優(yōu)視的logo圖形傳達(dá)了深厚的企業(yè)內(nèi)涵，它將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特質(zhì)、企業(yè)文化等要素傳遞給社會(huì)大眾，以達(dá)成大眾對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知，從而塑造品牌。

二、logo設(shè)計(jì)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

當(dāng)一家企業(yè)的logo具有一定影響力以后，它便成為了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，在企業(yè)信息傳播中成為重要的載體。例如“M”標(biāo)志，在成人眼里可能是一個(gè)字母，但在很多小孩子眼里，“M”代表了麥當(dāng)勞。還比如視維品牌的logo，很多企業(yè)看到這個(gè)就想起在該企業(yè)做過設(shè)計(jì)。由此可見，標(biāo)志具有非常好的宣傳產(chǎn)品的效果，所以一個(gè)好的logo會(huì)給企業(yè)帶了宣傳，成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。?

三、logo設(shè)計(jì)幫消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品

logo是一個(gè)企業(yè)特有的“身份證”。當(dāng)消費(fèi)者看到某個(gè)logo，就可以很熟悉地知道是哪個(gè)企業(yè)所提供的什么服務(wù)，這也就是logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性之一。

通過熟悉的logo，可以喚起消費(fèi)者的熟悉感，幫助消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，從而增強(qiáng)企業(yè)的二次營(yíng)銷能力。 比如前幾年出現(xiàn)的“康師傅”“康帥傅”，因?yàn)榇蟊娛煜ち恕翱祹煾怠?，所以在出現(xiàn)其他名字類似的產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者可以通過logo識(shí)別產(chǎn)品。

四、logo設(shè)計(jì)幫消費(fèi)者信任產(chǎn)品

一個(gè)企業(yè)的logo從“新生”到被大眾認(rèn)同，是需要大量消費(fèi)者檢驗(yàn)的，這也是被市場(chǎng)認(rèn)同的必經(jīng)之路。當(dāng)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品跟標(biāo)志掛鉤起來(lái)，產(chǎn)品被市場(chǎng)所認(rèn)可了，從而印上該logo的企業(yè)其它產(chǎn)品也可以帶動(dòng)銷量。

比如阿瑪尼，最初只有服裝，后來(lái)又出了名表，因?yàn)榉b作為阿瑪尼的品牌被大眾認(rèn)可了，那么連帶著它出了名表也會(huì)輕易被消費(fèi)者認(rèn)可。再比如中網(wǎng)優(yōu)視開始是做百度文庫(kù)文章撰寫，因?yàn)榉?wù)好效果好被大眾接受認(rèn)可，現(xiàn)在又新增了設(shè)計(jì)類服務(wù)也會(huì)輕易被大眾接受。

一個(gè)好的logo不僅僅只是一個(gè)區(qū)別的圖像，更是一種企業(yè)品牌的提升，價(jià)值的展現(xiàn)。所以說(shuō)logo設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)有著很重要的作用。Logo在展現(xiàn)個(gè)性的同時(shí)也是對(duì)企業(yè)內(nèi)涵的理解，既表達(dá)了產(chǎn)品的特性，又表現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而刺激消費(fèi)的購(gòu)買，完成企業(yè)的營(yíng)銷。