1、簡(jiǎn)潔明快的原則：由繁到簡(jiǎn)、由靜到動(dòng)、由具體到抽象符號(hào)，追求簡(jiǎn)潔明快和最佳傳播效果，是VI設(shè)計(jì)的基本趨勢(shì)和重要原則。

2、有效傳達(dá)公司或品牌理念：與一般的商標(biāo)設(shè)計(jì)不同．VI設(shè)計(jì)的核心和首要目的，是有效傳達(dá)公司理念和公司精神．因此，VI設(shè)計(jì)不能單純追求所 謂的技術(shù)美學(xué)效果，而必須以再現(xiàn)和傳達(dá)一公司經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，以增強(qiáng)傳播力、感染力和認(rèn)同感為歸宿。事實(shí)表明，成功的vi設(shè)計(jì)，無(wú)不以傳達(dá)公司的理念為核心。

3、強(qiáng)化視覺沖擊：心理學(xué)的研究表明，人類通過(guò)五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過(guò)視覺器官獲得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通過(guò)視覺所接收的信息，具有較高的識(shí)記、再認(rèn)和回憶的價(jià)值。因此，在VI設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和增強(qiáng)視覺沖擊力為重心，開 發(fā)高品位、高效率的視覺符號(hào)傳達(dá)系統(tǒng)。

4、強(qiáng)調(diào)人性化：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來(lái)越重視人性化設(shè)計(jì)，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的人性異化．特別是在VI的設(shè)計(jì)中，人們更加重視通過(guò)公司標(biāo)志、 字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號(hào)，來(lái)表現(xiàn)與消費(fèi)公眾之間的親和力和溫卑感，增強(qiáng)人們的心理認(rèn)同。

5、增強(qiáng)國(guó)際范與民族風(fēng)俗：簡(jiǎn)單大氣，易記憶，易傳達(dá)，每看見大品牌VI者覺得大氣，四維不斷追求國(guó)際范風(fēng)格；另外而由于每個(gè)民族都具有各自獨(dú)特的思維定勢(shì)、審美定勢(shì)和語(yǔ)言差異，因此在VI設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮在美感、素材、語(yǔ)言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強(qiáng)民族個(gè)性。西方民族則表現(xiàn)為“寫實(shí)”，即追 求色彩、線條、構(gòu)圖的整體感性效果。