任何一個(gè)畫冊設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在執(zhí)行設(shè)計(jì)之前都要經(jīng)過縝密的策劃過程。只有當(dāng)畫冊框架的策劃工作完成之后，執(zhí)行設(shè)計(jì)才能有目的有主題地去突顯企業(yè)和產(chǎn)品。 畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個(gè)企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望，那么該如何策劃畫冊設(shè)計(jì)的整體方案？

畫冊設(shè)計(jì)

1、確立策劃思維

優(yōu)秀的畫冊都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來營造。優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設(shè)計(jì)只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫冊靈魂是企業(yè)品牌靈魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)品牌氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。

2、確定策劃的目的

不同的客戶對于畫冊的要求有所不同，有人喜歡簡潔直觀表現(xiàn)的畫冊，有人喜歡委婉含蓄表達(dá)的宣傳畫冊設(shè)計(jì);不同的客戶會有不同的需求，但是畫冊設(shè)計(jì)的整體策劃思路是基本一致的。不管是以企業(yè)還是以產(chǎn)品為主的畫冊，最終的目的都是為了能夠達(dá)到傳播企業(yè)或者產(chǎn)品的信息，提升整個(gè)品牌知名度的目標(biāo)。

3、了解客戶然后總分總格式
一個(gè)畫冊整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

在畫冊展開的同時(shí)，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習(xí)慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場，這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者客戶的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個(gè)整體概貌，先深入了解各個(gè)枝節(jié)。

4、主要側(cè)重展示企業(yè)實(shí)力

一個(gè)以宣傳企業(yè)為主的畫冊，需要側(cè)重于展示企業(yè)的雄厚實(shí)力，產(chǎn)品只作為輔助而描述，但如何去具體地表現(xiàn)就是一種專業(yè)和技術(shù)的體現(xiàn)了。

5、抓住畫冊內(nèi)容頁的差異點(diǎn)

在畫冊頁面內(nèi)容處理上，尋找差異點(diǎn)，框定溝通點(diǎn)，具象表現(xiàn)點(diǎn)，三點(diǎn)連成線通過創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。