企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)的綜合象征和價(jià)值工具，其內(nèi)涵在于它除了向消費(fèi)者傳遞品牌的屬性和利益外，更重要的是它向消費(fèi)者所傳遞的品牌價(jià)值、品牌個(gè)性及在此基礎(chǔ)上形成的品牌文化。其目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)單位產(chǎn)品的溢價(jià)、提高市場(chǎng)銷(xiāo)量。對(duì)于品牌策劃來(lái)說(shuō)，我們每個(gè)公司都會(huì)有一套屬于自己的品牌方案，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)我們想要知名，品牌策劃是少不了的，那么不同的公司在不同的階段有什么樣的品牌策劃呢？

企業(yè)品牌策劃

1、初創(chuàng)型企業(yè)品牌
初創(chuàng)型企業(yè)品牌指處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的企業(yè)品牌，即剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知較薄弱，還沒(méi)有占據(jù)市場(chǎng)份額的企業(yè)品牌。
對(duì)于此類(lèi)企業(yè)品牌，應(yīng)提高企業(yè)品牌的引導(dǎo)力，力圖使得企業(yè)品牌有活力地發(fā)展，爭(zhēng)取獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，樹(shù)立行業(yè)創(chuàng)新的市場(chǎng)形象，在打開(kāi)新企業(yè)品牌知名度的基礎(chǔ)上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)展成上升型企業(yè)品牌。

2、上升型企業(yè)品牌
上升型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)發(fā)展期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)一段時(shí)間，不論其產(chǎn)品活力還是消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度都處于上升之中。
此類(lèi)企業(yè)品牌已擁有相當(dāng)?shù)幕盍Γ谑袌?chǎng)中已經(jīng)占有一定的份額，有一定的知名度，但是還沒(méi)有完全取得消費(fèi)者的認(rèn)同。
處于這一市場(chǎng)周期的企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)提高企業(yè)品牌滲透力，樹(shù)立企業(yè)品牌市場(chǎng)形象，加強(qiáng)提高企業(yè)品牌形象的宣傳活動(dòng)，以達(dá)到成熟型企業(yè)品牌的地位。
3、成熟型企業(yè)品牌
成熟型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)成熟期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得大部分消費(fèi)者的認(rèn)同，具有活力，市場(chǎng)份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)企業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。其企業(yè)品牌地位一般可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期。
然而，此類(lèi)企業(yè)品牌雖然已經(jīng)取得了消費(fèi)者的認(rèn)可及尊重，但仍然應(yīng)該加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)活力，應(yīng)有計(jì)劃地提高企業(yè)品牌感召力，適應(yīng)消費(fèi)者的偏好。

品牌策劃
4、衰退型企業(yè)品牌
衰退型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)衰退期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌開(kāi)始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)始縮減，市場(chǎng)開(kāi)始衰退。
因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化，既有企業(yè)品牌已經(jīng)不適合新的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)一般以新企業(yè)品牌來(lái)取代原有企業(yè)品牌，重新開(kāi)始新企業(yè)品牌的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。
一般可以采取以下三種策略：
一是通過(guò)該企業(yè)品牌產(chǎn)品的革新改進(jìn)來(lái)避免此種產(chǎn)品市場(chǎng)利潤(rùn)的下滑；
二是盡全力開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出能帶來(lái)新利潤(rùn)的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；
三是采取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本，增加該企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，從而提高其營(yíng)銷(xiāo)的整體效果。
綜上，究竟哪一種品牌策劃戰(zhàn)略更適合自己企業(yè)，還需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況進(jìn)行評(píng)估，如對(duì)企業(yè)所在的行業(yè)進(jìn)行競(jìng)業(yè)分析、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)群體進(jìn)行分析等等。