標(biāo)志作為一種具有很強(qiáng)象征性的大眾傳播符號(hào)，以概括精煉的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)著準(zhǔn)確的信息和深刻的內(nèi)涵，并帶給人們無(wú)限的回味和聯(lián)想，標(biāo)志是整個(gè)企業(yè)視覺(jué)形象代表，在整體營(yíng)銷(xiāo)推廣中起到巨大作用。
進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要從創(chuàng)意角度充分分析項(xiàng)目的定位、目標(biāo)客戶、周邊環(huán)境和建筑風(fēng)格等情況，考慮到目標(biāo)客戶群體的審美能力和認(rèn)知度，以及標(biāo)志在不同材料、不同傳播媒介上或大或小的視覺(jué)效果。

標(biāo)志設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在開(kāi)始構(gòu)思創(chuàng)意之前，先針對(duì)該項(xiàng)目的定位、具體位置、企業(yè)背景、風(fēng)格、價(jià)格以及目標(biāo)銷(xiāo)售群體等進(jìn)行了解分析、反復(fù)推敲，這些信息都是標(biāo)志創(chuàng)意的題材來(lái)源。標(biāo)志創(chuàng)意不只是設(shè)計(jì)人員單方面的思路體現(xiàn)，需要結(jié)合項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃人員共同參與，對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和解讀，對(duì)項(xiàng)目的定位和判斷都是標(biāo)志設(shè)計(jì)的前提。
一個(gè)好的標(biāo)志是樹(shù)立品牌形象，濃縮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心。營(yíng)銷(xiāo)策劃強(qiáng)調(diào)找出“賣(mài)點(diǎn)”，圍繞“賣(mài)點(diǎn)”展開(kāi)推廣宣傳。切入點(diǎn)則是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的突破口，標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)可由以下幾點(diǎn)展開(kāi)?！　。?） 以主題為主導(dǎo)：
一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)志的主題主要是由主要項(xiàng)目的中英文名稱(chēng)體現(xiàn)。以名稱(chēng)作為題材進(jìn)行設(shè)計(jì)的標(biāo)志，優(yōu)點(diǎn)是可發(fā)音，視覺(jué)效果與聽(tīng)覺(jué)效果同步，強(qiáng)調(diào)名稱(chēng)以增強(qiáng)印象。企業(yè)主要項(xiàng)目的名稱(chēng)往往就能體現(xiàn)形式和理念，是給消費(fèi)受眾的基礎(chǔ)印象。
（2）以理念為基礎(chǔ)：
設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程中所確立的主導(dǎo)思想，它賦予作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)。標(biāo)志通過(guò)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給消費(fèi)者一定的企業(yè)實(shí)力、文化內(nèi)涵、生活態(tài)度等以激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)可與共鳴。
以理念為基礎(chǔ)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)越來(lái)越得到企業(yè)的認(rèn)可，因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)形式能夠塑造出個(gè)性的品牌形象，或大氣或精致，或尊貴或親和，或感性或理性，同時(shí)也是從消費(fèi)者心理需要的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過(guò)小小的一方標(biāo)志讓消費(fèi)者設(shè)想出將生活在怎樣的環(huán)境中，感受到生活質(zhì)感，產(chǎn)生共鳴從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。
（3）以形式為主導(dǎo)：
以形式為主導(dǎo)的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)感受，充分利用生動(dòng)的形象描述其特定的含義，傳達(dá)它鮮明、獨(dú)特、易記的信息，給人以視覺(jué)上的歡愉。標(biāo)志圖形是高度概括的，它來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)、色彩，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的加工和提煉，使之構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖形。

標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的是企業(yè)的整體形象與定位，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)整體特征的藝術(shù)提煉與夸張，使標(biāo)志不僅具有一定的功能性，同時(shí)具有高度的整體美感，獲得較好的視覺(jué)和宣傳效果。
其次是色彩，色彩是標(biāo)志性格表現(xiàn)的重要形式，色彩能夠快速讓人注意到標(biāo)志圖形的存在，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和情感傳達(dá)功能。往往讓人深刻記住的就是品牌的標(biāo)準(zhǔn)色而非圖形，色彩的情感暗示更是設(shè)計(jì)師把握消費(fèi)者心理的有力工具。
標(biāo)志的創(chuàng)意方式有多種，可從不同的角度挖掘，但是標(biāo)志設(shè)計(jì)的承載畢竟有限，根據(jù)具體情況選擇其中能體現(xiàn)項(xiàng)目特點(diǎn)的部分，作為創(chuàng)意切入點(diǎn)來(lái)進(jìn)行深入的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。