標志作為一種具有很強象征性的大眾傳播符號，以概括精煉的視覺語言傳達著準確的信息和深刻的內涵，并帶給人們無限的回味和聯(lián)想，標志是整個企業(yè)視覺形象代表，在整體營銷推廣中起到巨大作用。
進行標志設計時，要從創(chuàng)意角度充分分析項目的定位、目標客戶、周邊環(huán)境和建筑風格等情況，考慮到目標客戶群體的審美能力和認知度，以及標志在不同材料、不同傳播媒介上或大或小的視覺效果。
設計師在開始構思創(chuàng)意之前，先針對該項目的定位、具體位置、企業(yè)背景、風格、價格以及目標銷售群體等進行了解分析、反復推敲，這些信息都是標志創(chuàng)意的題材來源。標志創(chuàng)意不只是設計人員單方面的思路體現(xiàn)，需要結合項目營銷策劃人員共同參與，對市場的調研和解讀，對項目的定位和判斷都是標志設計的前提。
一個好的標志是樹立品牌形象，濃縮市場營銷策略的核心。營銷策劃強調找出“賣點”，圍繞“賣點”展開推廣宣傳。切入點則是創(chuàng)意和設計的突破口，標志設計的創(chuàng)意出發(fā)點可由以下幾點展開。

標志設計

（1） 以主題為主導：
一般來說，標志的主題主要是由主要項目的中英文名稱體現(xiàn)。以名稱作為題材進行設計的標志，優(yōu)點是可發(fā)音，視覺效果與聽覺效果同步，強調名稱以增強印象。企業(yè)主要項目的名稱往往就能體現(xiàn)形式和理念，是給消費受眾的基礎印象。
（2）以理念為基礎：
設計理念是設計師在創(chuàng)意構思過程中所確立的主導思想，它賦予作品文化內涵和風格特點。標志通過設計，傳達給消費者一定的企業(yè)實力、文化內涵、生活態(tài)度等以激發(fā)消費者的認可與共鳴。
以理念為基礎的創(chuàng)意設計越來越得到企業(yè)的認可，因為這種設計形式能夠塑造出個性的品牌形象，或大氣或精致，或尊貴或親和，或感性或理性，同時也是從消費者心理需要的角度來進行設計的，通過小小的一方標志設計讓消費者設想出將生活在怎樣的環(huán)境中，感受到生活質感，產生共鳴從而激發(fā)購買欲望。
（3）以形式為主導：
以形式為主導的標志強調的是視覺感受，充分利用生動的形象描述其特定的含義，傳達它鮮明、獨特、易記的信息，給人以視覺上的歡愉。標志圖形是高度概括的，它來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩，經過藝術的加工和提煉，使之構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖形。

標志圖形所體現(xiàn)的是企業(yè)的整體形象與定位，設計師通過對整體特征的藝術提煉與夸張，使標志不僅具有一定的功能性，同時具有高度的整體美感，獲得較好的視覺和宣傳效果。
其次是色彩，色彩是標志性格表現(xiàn)的重要形式，色彩能夠快速讓人注意到標志圖形的存在，具有強烈的視覺沖擊力和情感傳達功能。往往讓人深刻記住的就是品牌的標準色而非圖形，色彩的情感暗示更是設計師把握消費者心理的有力工具。
標志的創(chuàng)意方式有多種，可從不同的角度挖掘，但是標志的承載畢竟有限，根據(jù)具體情況選擇其中能體現(xiàn)項目特點的部分，作為創(chuàng)意切入點來進行深入的設計表現(xiàn)。