logo設(shè)計是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息。logo傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個方面。抽象是認識復(fù)雜現(xiàn)象過程中使用的思維工具，抽象美是藝術(shù)的核心。

logo設(shè)計

抽象美既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，這是其藝術(shù)性的基本要求。logo的抽象美是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要，logo設(shè)計的抽象美也將展示他獨特的藝術(shù)魅力。

抽象是從許多具體的事物中，舍棄個別的、外質(zhì)的屬性，抽出共同的、本質(zhì)的屬性。換句話說，抽象是哲學(xué)的根本特點，抽象不能脫離具體而獨自存在。我們所看到的大自然景象就是大自然的實物在我們腦海中的抽象。抽象就是我們對某類事物共性的描述。

何為美？美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，它包括客觀存在和主觀存在。自然美與社會美合起來即是美，美是能夠引起人們愉悅、舒暢、振奮或使人感到和諧、圓滿、輕松、滿足。欣賞享受感、心曠神怡感或有益于人類、有益于社會的客觀事、物的一種特殊屬性。

抽象是認識復(fù)雜現(xiàn)象過程中使用的思維工具，抽象美是藝術(shù)的核心。抽象美既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感。現(xiàn)代化的建筑和環(huán)境要求更為概括、精練和簡化的藝術(shù)形式與之相適應(yīng)；機器運轉(zhuǎn)的速度、力量、效率這些對視覺來說比較抽象的因素，刺激藝術(shù)家去做抽象美創(chuàng)造的嘗試。

logo的造型與美：logo的表現(xiàn)手法多種多樣，從造型的角度來看，logo可以分為具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型三種。

具象型logo
具象型logo是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。

抽象型logo
抽象型logo設(shè)計是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的logo，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較太的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如，中國郵政的logo也是很好地抽象型logo代表。中國郵政的logo，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師根據(jù)我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到logo的造型中。此外還有文字符號型的抽象logo設(shè)計，如中文變形的文字組合、有英文變形的文字組合，漢語拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字和其它的圖形組合等等。

具象抽象結(jié)合型logo
在規(guī)劃中各種方法結(jié)合使用，具象籠統(tǒng)結(jié)合型logo也很常見。如中國東方航空公司logo體現(xiàn)形式也是具急與籠統(tǒng)形的高度統(tǒng)一。展翅飛翔的燕子代表飛翔，位于整個logo的視覺中心；上面的漢字和下面的拉丁文相結(jié)合組成一個園形logo。在顏色處理上。上半圓用紅色，下半圓用藍色、營建了旭日東升、海天一色、絢麗光輝的宏大場面，充分地表達了中國、東方、航空的內(nèi)在。logo種類繁復(fù)、用途廣泛，除隱形logo外，絕大多數(shù)logo的設(shè)置便是要引起人們注意，能吸引和感染人，給人以激烈和深入的印象。
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