包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，但實(shí)際上這里的門(mén)很多，稍微不小心就會(huì)進(jìn)入錯(cuò)誤的地區(qū)，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不符合要求。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們能遵循這些原則嗎？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹包裝設(shè)計(jì)可遵循那些原則。

一、為品牌定位

進(jìn)行品牌定位時(shí)，決不能低估現(xiàn)在消費(fèi)者的理解能力。對(duì)于產(chǎn)品反復(fù)詢(xún)問(wèn)可能面臨的問(wèn)題，吸引消費(fèi)者的注意力是我們的目標(biāo)，只有正確定位才能更好地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，考慮如何在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的普及，給消費(fèi)者選擇這個(gè)產(chǎn)品的理由。在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，必須知道這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，深入零售市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，讓消費(fèi)者注意到你的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，記住你的產(chǎn)品，進(jìn)行二次消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。

三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素聚焦

明確產(chǎn)品想要告訴消費(fèi)者的重要信息。然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面醒目的位置，次要信息按順序排列在下面。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，就必須考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。也可以利用形狀、顏色、插圖、照片強(qiáng)化品牌焦點(diǎn)。

四、刪繁就簡(jiǎn)

少是交流的智慧。成功的包裝設(shè)計(jì)就像帶著鏈子跳舞一樣，在享受一定的自由的同時(shí)也受到一定的規(guī)則的限制。產(chǎn)品包裝正面的信息不要太多。一般來(lái)說(shuō)，超過(guò)2點(diǎn)或3點(diǎn)的說(shuō)明會(huì)產(chǎn)生相反的效果，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

五、利用視覺(jué)效果傳遞價(jià)值

曾在包裝正面設(shè)置透明窗展示內(nèi)部產(chǎn)品，幾乎是明智的選擇。因?yàn)橄M(fèi)者想在購(gòu)物時(shí)獲得視覺(jué)直觀的確認(rèn)。此外，形狀、圖案、圖形和顏色具有不用語(yǔ)言就能實(shí)現(xiàn)交流的功能。充分利用能夠有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)感的要素，建立有歸屬感的聯(lián)系。