VI設(shè)計是設(shè)計的產(chǎn)物，也是時代的產(chǎn)物。除了需要為品牌立言、為消費者考慮視覺體驗之外，VI設(shè)計還應(yīng)注重品牌的個性和時代審美特征。

優(yōu)秀的VI設(shè)計是品牌個性的象征。VI設(shè)計不僅要顯示品牌個性，更要給受眾營造一種個性化的表達—也要告訴受眾群體的個性。因此VI設(shè)計需要觸及受眾，去尋找目標受眾的個性以及審美。就像電信的天翼飛YONUG設(shè)計，顏色使用大膽而活潑，字母構(gòu)造張楊、輔以充滿動感的圖案，是體現(xiàn)年輕人個性的典型設(shè)計，充滿青春和活力的情緒就噴薄而出。

VI設(shè)計的個性也離不開時代。審美是個性的審美，更是時代的審美。不同時代有著不同的審美元素，尤其是在部分潮流時尚品牌上。VI設(shè)計師需要考量各種標志性的圖案、字體等等，盡量避免落入老氣的窠臼。符合時代的VI才能起到為企業(yè)或品牌形象宣傳推波助瀾的作用。