2020年受到疫情的影響上半年快餐市場(chǎng)一片哀鴻。但是2020年下半年隨著疫情的好轉(zhuǎn)快餐市場(chǎng)恢復(fù)了火爆的景象，眾多資本進(jìn)入快餐行業(yè)建立快餐品牌希望在這個(gè)龐大的市場(chǎng)建立知名度，掙得市場(chǎng)份額，在潮流中站穩(wěn)腳步。在這樣重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境中，品牌策略與設(shè)計(jì)在品牌策略、品牌設(shè)計(jì)和品牌傳播方面為快餐品牌提供新的品牌解決方案。從快餐品牌策劃來看，品牌策略與設(shè)計(jì)以視覺設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位為中心在市場(chǎng)動(dòng)蕩中，完整的戰(zhàn)略給品牌帶來了穩(wěn)定的成長(zhǎng)和可靠的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力，不僅能夠明確滿足市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)。

快餐品牌如何在眾多餐飲品牌中脫穎而出才能讓人記住？是專業(yè)精準(zhǔn)的快餐品牌定位，還是辨識(shí)度很強(qiáng)的快餐Logo設(shè)計(jì)？誠(chéng)然，視覺設(shè)計(jì)是快餐品牌形象最直觀的表達(dá)方式，快餐品牌設(shè)計(jì)的好壞直接影響消費(fèi)者選擇，明亮的視覺呈現(xiàn)可以吸引顧客進(jìn)店，但顧客保留率和回購(gòu)率需要更多的考慮。哪怕只是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其前提條件也要基于客戶需求、產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌戰(zhàn)略等商業(yè)邏輯，否則很容易陷入創(chuàng)意和同質(zhì)化的桎梏。

現(xiàn)在快餐品牌那么多，大部分都逃不過品類和風(fēng)格的同質(zhì)化。此外，雖然飲食是日常生活的基礎(chǔ)，但由于需求的不同，受眾也不同?？觳推放撇邉澲饕獣?huì)做些什么呢?回歸基本視角的角度來看策略和設(shè)計(jì)的正確，根據(jù)飲食需求的三種類型，即進(jìn)食饑餓、進(jìn)食偏好和滿足社會(huì)需求，借助營(yíng)銷底層思維，品牌戰(zhàn)略性地了解消費(fèi)者需求，調(diào)查市場(chǎng)，通過用戶畫像和消費(fèi)者決策鏈的分析，清晰地了解目標(biāo)受眾的核心需求。然后針對(duì)不同的需求和市場(chǎng)，打造不同的品牌定位和品類定位:以需求為中心開發(fā)產(chǎn)品，以用戶媒體和社交習(xí)慣為傳播矩陣，以多觸點(diǎn)深入交流的內(nèi)容感動(dòng)參加者，以符合品牌調(diào)整性和消費(fèi)者喜好的視覺深入消費(fèi)者心中。這樣，以戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的快餐品牌規(guī)劃可以促進(jìn)消費(fèi)者旅行形成完整的閉環(huán)，同時(shí)品牌可以通過競(jìng)爭(zhēng)力的差異化實(shí)現(xiàn)從0到1的成長(zhǎng)。

疫情流行后，人們的消費(fèi)心理變得保守，安全和衛(wèi)生是飲食的首要考慮因素。消費(fèi)越來越合理，人們對(duì)飲食的核心訴求也越來越回歸質(zhì)量，以往引人注目的網(wǎng)絡(luò)紅店模式也很難打動(dòng)消費(fèi)者。在這種新常態(tài)下，快餐品牌應(yīng)該從用戶開始，通過市場(chǎng)洞察和品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造符合核心需求的產(chǎn)品，與消費(fèi)者有接觸點(diǎn)和交流的傳播計(jì)劃，消費(fèi)者更容易接受的創(chuàng)造性內(nèi)容。同時(shí)，口碑和品牌聲譽(yù)也是品牌建設(shè)的重要組成部分，低評(píng)價(jià)通?？梢跃芙^新的顧客，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷的數(shù)字營(yíng)銷中保持良好的聲譽(yù)，在社會(huì)傳播信息的同時(shí)，保持良好的傳播信息

現(xiàn)在品牌化的時(shí)代，品牌的音量越來越容易被碎片化、飽和化的傳播信息淹沒。高質(zhì)量的內(nèi)容+精準(zhǔn)的傳播策劃，可以讓快餐品牌策劃可以讓消費(fèi)者在這個(gè)泛濫的市場(chǎng)中聽到自己的聲音?；诳觳推放频膫鞑ダЩ螅瑥V年傳播憑借其獨(dú)特的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和豐富的公關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)，打造了一份快餐行業(yè)的公關(guān)白皮書。通過分析快餐品牌的推出時(shí)機(jī)、頻率、媒體和內(nèi)容，解讀傳播趨勢(shì)，為快餐品牌和傳播者提供參考，從而打造更有效的傳播內(nèi)容、更準(zhǔn)確有效的傳播策劃和高達(dá)標(biāo)率的傳播矩陣。

2020年已經(jīng)過去，新的一年已經(jīng)到來，品牌策略與設(shè)計(jì)在風(fēng)云變換的局勢(shì)中與您守望相助，進(jìn)一步為快餐品牌策劃助力。