國(guó)外知名寵物用品品牌形象升級(jí)解析-Fressnapf
來(lái)源： 作者：xiaoxiao 時(shí)間：2024-06-26
Fressnapf 成立于1990年，是德國(guó)的專業(yè)寵物用品零售商。除了在德國(guó)本土擁有800多家連鎖店外，該品牌還在愛(ài)爾蘭、丹麥、波蘭、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、盧森堡、瑞士、奧地利、匈牙利等國(guó)家開(kāi)設(shè)了超過(guò)1600家線下門店，是歐洲寵物用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
5月1日，F(xiàn)ressnapf 重塑了品牌形象，啟用極具簡(jiǎn)化的新LOGO設(shè)計(jì)。標(biāo)志著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步，即從產(chǎn)品導(dǎo)向型供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為全渠道人寵關(guān)系護(hù)理者的戰(zhàn)略舉措。
原來(lái)的品牌LOGO已經(jīng)使用了 34 年，由公司創(chuàng)始人兼所有者 Torsten Toeller 親自設(shè)計(jì)。一只貓咪和一只狗不約而同的舔著嘴巴，它們的面前則放了一個(gè)碩大的喂食碗。
新LOGO設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了寵物形象，呈現(xiàn)出一個(gè)帶有舔嘴巴動(dòng)作的寵物表情符號(hào)。Fressnapf 客戶體驗(yàn)高級(jí)副總裁 Matthias Bauer 表示，新的品牌LOGO傳達(dá)了我們希望在購(gòu)物中創(chuàng)造親密、信任和輕松的體驗(yàn)。它用途廣泛，可以在物理和數(shù)字本文來(lái)自標(biāo)志情報(bào)局，未經(jīng)許可請(qǐng)勿復(fù)制粘貼。環(huán)境中快速捕獲。
新品牌發(fā)布還將在歐洲范圍內(nèi)推出名為「因你而幸福（Happy if you are）」的宣傳活動(dòng)，活動(dòng)展示了 Fressnapf 的創(chuàng)新服務(wù)、寵物沙龍和忠誠(chéng)度計(jì)劃「Friends」。
「Friends」是一個(gè)基于應(yīng)用程序的客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃，能夠根據(jù)寵物的個(gè)人興趣和偏好提供個(gè)性化內(nèi)容。此次宣傳活動(dòng)注重視頻內(nèi)容，展示了人與寵物的日常互動(dòng)和在 Fressnapf 的體驗(yàn)。
在我看來(lái)，品牌LOGO的簡(jiǎn)化風(fēng)潮，遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的視覺(jué)“減負(fù)”，而是一場(chǎng)深思熟慮的品牌策略革命。在這個(gè)信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的LOGO成為了品牌脫穎而出的關(guān)鍵。它不僅要求在紛繁復(fù)雜的數(shù)字環(huán)境中瞬間抓住眼球，還必須在微小的手機(jī)屏幕上依然清晰可辨，這樣的設(shè)計(jì)正是對(duì)「少即是多」哲學(xué)的現(xiàn)代詮釋。LOGO設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化也是對(duì)全球化趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉。一個(gè)簡(jiǎn)潔且富有含義的圖形，能夠無(wú)國(guó)界地傳播，助力品牌在全球市場(chǎng)中快速建立認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)文化的滲透與共鳴。
