該美術(shù)館企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)其視覺(jué)識(shí)別將布拉格國(guó)家美術(shù)館變成一個(gè)“有吸引力、現(xiàn)代和富有表現(xiàn)力的中心，以提高其知名度和興趣”。吸引更多藝術(shù)家的到來(lái)鑒賞。
它還尋求“增加對(duì)其收藏和臨時(shí)展覽的訪問(wèn)量”。簡(jiǎn)而言之，這個(gè)新身份旨在將博物館定位在歐洲偉大藝術(shù)中心的高度，如 泰特美術(shù)館 （倫敦）、 蓬皮杜中心 （巴黎）或 漢堡火車(chē)站 （柏林），并發(fā)揮其巨大的文化和藝術(shù)潛力由于具有吸引力和差異化的圖形語(yǔ)言，也避免被視為“無(wú)法訪問(wèn)的機(jī)構(gòu)”。
徽標(biāo)窗口
伴隨這個(gè)新標(biāo)志的視覺(jué)系統(tǒng)可以被定義為一個(gè)非系統(tǒng)。該 工作室Najbrt團(tuán)隊(duì)解釋說(shuō)，它的目的是“充滿活力并盡可能開(kāi)放”能夠與所有在博物館展出的藝術(shù)家的作品共存。也許正是因?yàn)檫@個(gè)原因，資源沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)化，因此我們無(wú)法描述它的調(diào)色板、字體或特定的圖形資源，因?yàn)樵谛聵?biāo)識(shí)的每個(gè)應(yīng)用中，都有一種獨(dú)特的風(fēng)格。并且，也許正是因?yàn)檫@個(gè)原因，這個(gè)身份是如此有趣，因?yàn)楸M管這個(gè)非系統(tǒng)性的博物館總是被識(shí)別出來(lái)，即使這個(gè)標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常不同。
品牌化的目標(biāo)之一 是在本地和全球?qū)崿F(xiàn)差異化。這種 重新設(shè)計(jì) 努力實(shí)現(xiàn)它，并且就其以前的身份而言，它成功了。但是藝術(shù)的世界是如此驚人和廣泛，以至于很難以果斷或有力的方式做到這一點(diǎn)。標(biāo)志的原創(chuàng)性及其非系統(tǒng)性是勇敢的，我們希望通過(guò)開(kāi)放和敏捷的實(shí)施，它會(huì)實(shí)現(xiàn)它。
