這樣做食品包裝設計，下一個爆款便是你！
來源：vi設計公司 作者：Jinsen 時間：2022-05-31
據(jù)尼爾森的長期市場監(jiān)測，每年中國快消市場上會涌現(xiàn)超過20,000款新品，而其中食品飲料的新品迭代速度更是飛快。食品包裝設計更是五花八門，如頻頻推出新概念飲品的“元氣森林”，巧在玩概念和清新的包裝。而長盛不衰的“椰樹椰汁”也是有自己獨到的武林秘訣。新老品牌的激烈角逐，從產(chǎn)品、概念、包裝三方面齊上陣，如何抓住消費者心理，為品牌帶來源源不斷的流量？掌握以下法則，下個爆品有望是你！
寵ta便讓ta“更懶”
做
食品包裝設計，一定要讓消費者感到貼心，感到被寵愛。首先包裝要保證它自身的密封性，一定不能在運輸中出現(xiàn)撒漏等問題；其次是要在消費者選品時便能大致了解到產(chǎn)品本身，不能夸大或是故能玄虛，讓食物與圖片不符。以上是作為食物包裝的基礎。
而為消費者制造驚喜，融入一些巧妙的設計，提升消費者的體驗，讓ta覺得買到了貼心與方便，能增加受眾對品牌的好感度。如，烹烹袋星廚拌飯，使用了一種“黑科技”的袋子，既可以冷凍至-18℃，又可以微波加熱。這個袋子自帶排氣口設計，完全免了碗盤的使用。從冰箱取出便可直接轉(zhuǎn)至微波，簡直是懶人福音。
寵ta便讓ta“更爽”
深澤直人先生曾說：“走心的設計，是讓用戶的學習成本降到幾乎為零?！倍盐胀袋c，便是設計之前要思考的部分。這時便要求設計師對生活有著仔細的洞察。有一類痛點，是產(chǎn)品本身屬性產(chǎn)生的。比如，我們想要涂抹黃油或者果醬，有時總找不到合適的工具。即便拿了勺子，但是用過再清洗的過程也比較繁瑣。而國外有一家黃油的包裝設計，把包裝盒設計成了涂抹工具的樣子，使用時非常方便。以及可隨時撕掉包裝紙去包裹口香糖的瓶子設計，底部還有一個暫存的區(qū)域，可以當作臨時的小垃圾桶，塞滿之后再一次性清空。既環(huán)保，又很酷。
Magic Stroon將勺子和吸管結(jié)合在一起，這種新型谷物食用工具擴展了Magic spoon的樂趣美學，具有彩虹般的光潔度和彎曲的形狀，新奇而貼心。消費者不再需要像野蠻人一樣把頭往后仰，咕嚕咕嚕地喝碗里剩下的牛奶。用Stroon優(yōu)雅地食用谷類牛奶，避免濺到自己身上。體己的包裝設計帶給消費者超凡暢爽的體驗，全都藏在細節(jié)里。
寵ta便讓ta“更拽”
怎樣的產(chǎn)品包裝更in？線上各大平臺有著各式紅人產(chǎn)品，而那些被捧紅的產(chǎn)品究竟有什么特質(zhì)？那便是這個寶藏產(chǎn)品，一定能成為話題中心，成為一種新潮的“社交貨幣”，簡言之讓消費者“更拽”。美國果汁品牌Martinellis的主打產(chǎn)品，通過啃這個塑料瓶能發(fā)出蘋果的聲音。這一有趣的操作，不乏引來了眾多年輕人嘗試。此品牌至今已有150多年歷時，而“上年紀的”它找到了和年輕人溝通的方式，通過創(chuàng)新去引爆話題，引起消費者自發(fā)性傳播。而在瓶子的設計原理上也并不復雜，包裝瓶有三層塑料，受到外力擠壓互相摩擦，便會發(fā)出類似啃蘋果的聲音。
在競爭激烈的食品行業(yè)中，如何制造爆款是當下品牌的主要命題。隨著技術(shù)的演變，時代理念的更新，
包裝設計也隨之變化。但萬變不離其宗，設計是搭起一座橋梁，讓品牌與消費者能夠良好的溝通，共同雕琢新時代“物件”的狀貌。
