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快餐巨頭之一的麥當(dāng)勞為其食品系列展示了一套新的包裝設(shè)計，恰逢 McPlant 的發(fā)布，這是其首次涉足植物性漢堡。本周揭幕，這家連鎖餐廳表示，新外觀將在未來兩年內(nèi)在全球推出。

該作品由設(shè)計咨詢公司 Pearlfisher 制作，目的是將連鎖餐廳的“有趣的觀點和俏皮的外觀”放在前面和中間。給消費者帶來沖擊力。

“俏皮的眨眼”

新包裝的設(shè)計以與每種食品相關(guān)的簡化插圖為特色，展示在盒子、包裝紙和杯子上。然而，薯條的包裝仍然采用經(jīng)典的紅色和金色。是因為紅黃的配色一直是最經(jīng)典的無法超越的。

Filet-O-Fish 三明治盒使用減少的藍色波浪，而巨無霸盒則描繪了三明治的卡通版。麥當(dāng)勞說，三明治和百吉餅的包裝進一步簡化，使用“俏皮的眨眼”來暗示菜肴是什么。例如，Quarter Pounder with Cheese 的特點是“融化的奶酪滴”，糕點袋的特點則是“餅干缺少一口”。

“我們的任務(wù)是找出每個菜單項的真正特別之處，以設(shè)計一個系統(tǒng)
，讓其他人也能輕松做到這一點，”Pearlfisher 創(chuàng)意總監(jiān) Matt Sia 說。“我們的目標(biāo)是為每個 [菜單項] 找到最特別、最易識別和最具標(biāo)志性的表達方式?！?br />
他補充說，選擇簡單的說明技術(shù)是為了增強品牌的個性，同時也具有功能性。每個翻蓋、包裝紙和包裝的設(shè)計都便于麥當(dāng)勞員工進行組裝。

“一致的外觀”

新設(shè)計看起來將取代Boxer 于 2016年交付的麥當(dāng)勞包裝的最后一次視覺更新。該工作室還被 Pearlfisher 命名為合作伙伴機構(gòu)，其中包括這項新作品。

當(dāng)時，總部位于芝加哥的 Boxer 團隊用超大的彩色圖形和麥當(dāng)勞的字標(biāo)取代了象形圖和插圖。麥當(dāng)勞在一份聲明中解釋說，新外觀已被采用以適應(yīng)餐廳連鎖店提供的其他新體驗。它還表示，通過在全球范圍內(nèi)推出設(shè)計，目標(biāo)是在任何地方實現(xiàn)“一致的外觀”。