都說(shuō)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，那么對(duì)于經(jīng)歷了大風(fēng)大雨的公司
LOGO設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也是能一直傳承下去的。你知道蘋果公司30年前的第一個(gè)標(biāo)志使什么樣的嗎？你知道IBM的標(biāo)志是如何進(jìn)化的嗎？知道寶馬的圖案來(lái)自那里？正如我們所知，標(biāo)志的根本建設(shè)一個(gè)品牌。許多知名企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，都是代表著企業(yè)本身的文化和歷史，完美標(biāo)志的建立不是偶然，而是永久的。
本期
深圳品牌策劃公司列出的10個(gè)企業(yè)品牌標(biāo)志的演變過(guò)程和他們演化過(guò)程的故事，與大家分享成功企業(yè)的Logo文化歷史。
1.蘋果 Apple
蘋果，是世界上最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品和軟件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了蘋果公司，出售他們的軟件，當(dāng)時(shí)他們向惠普提供他們的安裝程序，但卻被拒絕了，我想，現(xiàn)在這應(yīng)該是惠普的一大遺憾吧。
蘋果的成功之路是艱難的，Wayne所擁有的股份僅僅為800美元。在1977年推出了蘋果第二代，從那時(shí)起，蘋果開(kāi)始在世界上走上了自己的道路。蘋果第二代標(biāo)志應(yīng)該說(shuō)是成功的，大膽簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，彩虹般的色彩讓世界認(rèn)識(shí)了蘋果。Janoff在接受采訪時(shí)說(shuō)：“它設(shè)計(jì)的標(biāo)志就是想防止蘋果看起來(lái)想櫻桃或者番茄。”
當(dāng)蘋果在1998年推出的新款iMac ，他們改變了蘋果的標(biāo)志?，F(xiàn)在，蘋果的標(biāo)志成為了世界上最被認(rèn)可的品牌符號(hào)。
2.殼牌 Shell
Shell最早的1900年的標(biāo)志，就是一個(gè)普通的不能再普通的貝殼平在在地上的形象。但如今的標(biāo)志，設(shè)計(jì)大膽，色彩亮麗而簡(jiǎn)約。
最明顯的改變時(shí)在1940年以后，該公司在加利福尼亞州的一個(gè)項(xiàng)目，時(shí)它添加了紅色和黃色的顏色象征。1971年由Raymond Loewy設(shè)計(jì)的LOGO游樂(lè)更進(jìn)一步的變化，更加簡(jiǎn)潔明了?，F(xiàn)在使用的仍然是1971年設(shè)計(jì)的LOGO，只是把公司的名稱去掉了，做了小小的變動(dòng)，因?yàn)樗匀皇侨绱说囊子诒嬲J(rèn)。
3.施樂(lè) Xerox
施樂(lè)公司成立已經(jīng)有100多年的歷史了，1938年，Chester Carlson發(fā)明了一項(xiàng)對(duì)今天的影印技術(shù)有重大意義的技術(shù)，但不幸的是，當(dāng)時(shí)很多大公司如IBM、通用電器都不愿意資助他的這項(xiàng)發(fā)明。
Haloid公司制造了他們的第一臺(tái)復(fù)印機(jī)“Haloid Xerox 14",這時(shí)他們的LOGO也有了轉(zhuǎn)變性的改變，就是1961年的LOGO，這也代表著施樂(lè)公司取得重大成功的第一步。他們將這個(gè)LOGO從1961年一直保持到2004年，在這期間，幾乎所有的大公司的復(fù)印機(jī)都來(lái)時(shí)施樂(lè)。
在2008年，施樂(lè)公司絕對(duì)原來(lái)呆板的字體做一個(gè)改變，就有了現(xiàn)在我們所看到的。
4.寶馬汽車 BMW
寶馬公司最開(kāi)始是以制造飛機(jī)而出名，生產(chǎn)飛機(jī)的顏色均為Bavarian旗的顏色，所以這也成為了寶馬LOGO的顏色。另一種解釋是，飛行員坐在飛機(jī)上，看到的藍(lán)天和白云交替的景象，所以用了藍(lán)色和白色。
寶馬真正的興盛應(yīng)該是在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，他們不得不改變了他們業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品，開(kāi)始開(kāi)發(fā)了電動(dòng)自行車、摩托車和汽車。
這些年來(lái)標(biāo)志本身并沒(méi)有多大的改變，但現(xiàn)在有了一個(gè)更加時(shí)尚的外觀，不變的標(biāo)志，更容易讓人們記住。
5.耐克 Nike
在1971年時(shí)Caroline Davidson設(shè)計(jì)的LOGO僅為35美元，在演變的過(guò)程中，標(biāo)志的主要部分還是沒(méi)有真正改變的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年間，他們一直沒(méi)有意識(shí)到文字和圖形是相互重疊的嗎？
現(xiàn)在這個(gè)品牌已經(jīng)獲得了成功，而且現(xiàn)在該公司的部門也增加了比如滑板、足球等等。
6.IBM
從圖中可以看出，IBM以前的LOGO是比較繁瑣的，1956年，Thomas J. Watson決定開(kāi)始IBM的新時(shí)代，他大膽的改變了標(biāo)志，看起來(lái)是微妙的變化，但新的標(biāo)志看起來(lái)更加牢固更加有時(shí)代感。
變化的主要來(lái)源就是由Paul Rand設(shè)計(jì)的橫紋，打破了原有固定的字體，因此，看起來(lái)標(biāo)志有了變化，IBM并大力的宣傳給了整個(gè)世界。
7.佳能 Canon
佳能公司一直希望從全世界的角度來(lái)看待公司的形象，這也同樣反映在了標(biāo)志上面。1934年，他們采用了無(wú)論在歐洲或者美洲都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)字體來(lái)作為L(zhǎng)OGO的設(shè)計(jì)。
隨著歲月的流逝，就像所有的標(biāo)志一樣，都開(kāi)始走向簡(jiǎn)約化，但佳能公司對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)精益求精和作出的努力是顯而易見(jiàn)的，現(xiàn)在的標(biāo)志也成為了世界上經(jīng)典標(biāo)志之一。
8.谷歌 Goole
1996年兩位斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)研究生Larry Page和Sergey Brin創(chuàng)建了Google搜索引擎。第一個(gè)標(biāo)志是Sergey Brin設(shè)計(jì)的，是用一個(gè)免費(fèi)的圖形軟件GIMP制作的。
后來(lái)，在標(biāo)志的后面加了一個(gè)模仿Yahoo的“！”。
1999年，斯坦福大學(xué)的顧問(wèn)教授露Ruth Kedar設(shè)計(jì)了Google的標(biāo)志，一直沿用到今天。
9.柯達(dá) Kodak
1935年，柯達(dá)公司將黃色和紅色運(yùn)用到了標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這是第一次將柯達(dá)完整的名字在LOGO中體現(xiàn)。1960年，他們?cè)噲D將翻頁(yè)的形象體現(xiàn)在LOGO中，1977年的設(shè)計(jì)可以說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)時(shí)髦了，但還是稍微有些復(fù)雜。1987的字體變化看起來(lái)更加現(xiàn)代。
跟其他的公司一樣，柯達(dá)在1996年也簡(jiǎn)化了標(biāo)志，并取消了原有的框，紅色賦予了公司更加光明和現(xiàn)代的感覺(jué)。2006年標(biāo)志再次有了微妙的變化，這次改革是相當(dāng)成功的。
10.微軟 Microsoft
微軟的故事開(kāi)始于1975年，當(dāng)比爾蓋茨和他的朋友們完成第一臺(tái)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言編碼時(shí)，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是很時(shí)尚的微軟LOGO也誕生了。1975年，他們改變了LOGO，但感覺(jué)并不是特別號(hào)，未來(lái)12年里，因標(biāo)志中有一個(gè)鮮明的“O”，員工們稱他為“Blibbet”。
1994年，微軟將他們的口號(hào)“今天你想去嗎？”放在了LOGO里面，微軟2008年最新的標(biāo)志仍然保持了他的斜體字，外觀也基本相同，我認(rèn)為他已經(jīng)沒(méi)有必要再改變LOGO了，因?yàn)槿澜绲娜藗儗?duì)他已經(jīng)十分熟悉了。
