世界知名寵物食品Aardvark：以昆蟲(chóng)為基礎(chǔ)的寵物食品
來(lái)源：www.wokiinnn.cn/ 作者：Shara 時(shí)間：2021-04-28
B＆B Studio精心設(shè)計(jì)了昆蟲(chóng)基寵物食品Aardvark的新標(biāo)識(shí)，該產(chǎn)品設(shè)想“通過(guò)寵物的眼睛實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性”。
除了為Aardvark的LOGO設(shè)計(jì)和更廣泛的標(biāo)識(shí)外，這家位于倫敦的工作室還設(shè)計(jì)了品牌包裝設(shè)計(jì)。
Aardvark希望通過(guò)為貓和狗提供基于昆蟲(chóng)的粗磨來(lái)使寵物食品的世界更加可持續(xù)。據(jù)估計(jì)，寵物吃掉了世界上大約20％的肉。
昆蟲(chóng)蛋白已得到英國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)的認(rèn)可，并且與獸醫(yī)和寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)家合作開(kāi)發(fā)了Aardvark的產(chǎn)品系列。
“通過(guò)寵物的眼睛想象可持續(xù)性”
B＆B戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Lisa Desforges說(shuō)，該品牌注重“可持續(xù)性，而不是成分”。根據(jù)Desforges的說(shuō)法，可持續(xù)的寵物食品市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，該工作室希望通過(guò)“從寵物的眼中想象可持續(xù)性”來(lái)區(qū)分Aardvark。
她補(bǔ)充說(shuō)：“這個(gè)想法是通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)熱愛(ài)這個(gè)星球的寵物社區(qū)來(lái)建立品牌的個(gè)性和情感，并竭盡所能來(lái)保護(hù)它?！?該品牌的標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)著：“致愛(ài)地球的寵物”。
Desforges說(shuō)，這個(gè)名字的選擇是因?yàn)樗摹皺C(jī)智，溫暖和個(gè)性”以及對(duì)昆蟲(chóng)成分的微妙點(diǎn)頭。Aardvark的初始范圍有兩個(gè)選項(xiàng)，“為貓精心打造”和“為狗精心打造”。
“友好，美味的溫暖”
字標(biāo)中的兩個(gè)“ A”可以變成可移動(dòng)的圖標(biāo)，并在寵物耳朵的尖頭形狀上播放。
B＆B創(chuàng)意總監(jiān)克勞迪婭·莫里斯（Claudia Morris）解釋說(shuō)，這是在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到數(shù)字應(yīng)用程序的。她說(shuō)：“我們希望創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱(chēng)和隨后的商標(biāo)，以有效地轉(zhuǎn)換為速記數(shù)字圖標(biāo)?！?br />
標(biāo)識(shí)是定制的，而副本使用Woodgrit字體書(shū)寫(xiě)。莫里斯說(shuō)，之所以選擇它是因?yàn)槠洹八执?，原始的感覺(jué)”。她補(bǔ)充說(shuō)：“它帶來(lái)了一種目標(biāo)感以及一種不會(huì)太滑的自然感?！?br />
莫里斯說(shuō)，整個(gè)標(biāo)識(shí)都使用橙色調(diào)色板，以創(chuàng)造“友好，美味的溫暖以及大膽的現(xiàn)代感覺(jué)”。設(shè)計(jì)師補(bǔ)充說(shuō)：“與更傳統(tǒng)，更有價(jià)值的環(huán)保品牌相比，這也令人感到意外。”
莫里斯說(shuō)，與插畫(huà)家阿倫·利亞（Aron Leah）合作創(chuàng)作了一系列線條插圖，而阿倫·利亞（Aron Leah）因其“自然，古怪的風(fēng)格”而被選中。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說(shuō)法，該團(tuán)隊(duì)致力于根據(jù)身份創(chuàng)建一套現(xiàn)代的插圖。
她補(bǔ)充說(shuō)：“這些插圖讓人感覺(jué)是當(dāng)代的，有力的和友好的，而不是發(fā)條，而用動(dòng)物插圖很難做到?！?br />
抵制“人類(lèi)食物線索”
在更廣泛的零售推廣之前，Aardvark將直接面向消費(fèi)者品牌推出。在包裝設(shè)計(jì)方面，莫里斯說(shuō)，B＆B希望“擺脫任何將人類(lèi)食品線索納入寵物食品行業(yè)的普遍現(xiàn)象”。
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